搜索营销新实验

来源:用户上传      作者: 张志

　　由于网民对应用体验要求的日益提高，只有不断地在产品层面上推陈出新，才能应对消费者多样化的需求。尽管凭借对客户需求更精准的把握，搜索营销有着不可比拟的优势，但这并不代表着可以墨守成规。
　　日前，全球最大的中文搜索引擎百度宣布成立了百度广告产品实验室，旨在挖掘行业理念，创新商业广告产品推广，对行业前沿进行更多的探索和实践。
　　互联网时代创新的含义，不仅仅是某种跨越式的技术，而是利用互联网创造出前所未有的商业模式。正如百度商业产品部高级经理门旭光所指出：“百度广告产品实验室的目标，便是希望藉由这种互联网时代的特质，发掘一切行业智慧，驱动起一轮新的营销创新浪潮。”
　　
　　颠覆传统广告静态形象
　　
　　广告产品实验室虽然创立不久，但已经取得了初步成果，其中浮层广告的诞生，就是代表之一。
　　集搜索、展示和互动效果于一身的浮层广告，颠覆了传统广告的静态形象，以生动的形式展现广告主的营销诉求。这款产品诞生于广告主诉求，最初是为了招商银行的iPhone版手机银行业务最大限度地与苹果iPhone用户匹配和契合。
　　“通过数据部门的反馈，我们发现那些乐于使用iPhone手机的用户群多为年轻时尚、信奉品牌，同时又善于应用最新科技且没有时间去银行的白领群体，因此广告产品实验室特别联合了技术部门将关键词与浮层广告产品进行了整合。”门旭光介绍，用户在搜索与“iPhone”相关的关键词时，招商银行的iPhone版手机银行广告便可在页面右侧的广告位显示，同时消费者还可以直接点击广告上的试用按钮，进行产品的模拟体验。
　　“广告产品实验室的―项重要责任，是扮演起技术创新集散地和新产品发动机的角色，通过吸引更多的想法和创意，不断进行产品的完善和推陈出新，在使消费者获得更良好互动体验的同时，带动搜索营销广告价值的提升。”门旭光表示。
　　以“广告产品实验室”为平台，百度内部技术、品牌、营销、市场等各个部门形成了一种新的合作模式，所有关于产品创新的思路想法、执行策略、用户反馈都能够在这个平台上得到反映，而百度也可以根据其中具有实际操作价值的建议进行产品的完善、测试和开发，快速实现向产品的转化。
　　
　　行业助推器
　　
　　不同行业客户的受众有着不同的消费特点和习惯，对于企业来说，在不同阶段也有着具体不同的推广需求，所以，更有针对性的产品和解决方案成为企业客户急切盼望解决的课题。为此，“百度新成立的实验室不仅会充分整合百度内部各个部门的优势资源，同时还将面向整个业界广泛收集、分析和整理各种与网络营销相关的创新创意，并借助开放平台等渠道与整个业界进行分享。”门旭光解释说。
　　也就是说，广告产品实验室的定位并不只是局限于百度自身，在某种层面上也将其当做了一个实现行业与用户对话沟通，洞察市场变化，集结行业智慧，并最终在提升用户应用体验的同时，推进精准化营销的进程和客户营销水平的提升。
　　面对消费者千变万化的需求，广告产品实验室的征程才刚刚开始，网络营销产业还是一个全新的领域，所有参与者必须因时而动，才可在快速发展的网络营销中处变不惊。

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