苏北农村电商产业集群发展现状与策略

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　　一、苏北农村电商产业集群研究背景
　　1.农村电子商务的发展。电子商务近年在苏北农村的发展方兴未艾，展现出了强大的市场生命力。电子商务以信息化改造苏北农村产业，如今在苏北农村，B2B、B2C及C2C、O2O等模式初具规模。同时电子商务加快了当地人才回流，培养了大批知识化、职业化的新时代农民，增加了就业机会，大大改善了农民收入，农民消费观念也不断发展变化。在政府引导与相关政策的支持下，电子商务的兴起推动了传统思维方式转变、传统产业发展、传统商业模式的创新和升级，有效促进了苏北农村经济的发展。同时，电商产业也深层次影响着地区其他产业，带动了加工业、制造业、农业的蓬勃发展。典型如宿迁市沭阳县花木产业目前已经迅捷发展，成了当地的一项特色主导产业，种植规模庞大，居全省第一，在全国县级市中的排名位列前线。
　　2.产业集群化的发展趋势。通过中小企业及相关组织的连接，苏北农村产业集聚在经济发展、产业结构调整转移和社会福利水平等方面发挥了巨大的推动作用。然而，苏北产业集群规模相较于苏南地区仍处于落后水平，产业集群的发展差异较大，存在多方面的问题。特别是农村电商的产业集群问题更加显著，传统农产品加工销售方式存在着诸多问题：信息流通不畅、销售渠道窄、销售成本高等，严重制约着电商产业的发展。
　　二、苏北农村电商产业集群的发展概况
　　1.苏北农村电商产业集群的发展现状概述。苏北农村地区电商总体发展状况良好，尤其是以沭阳、睢宁为代表的区域，其电商规模及盈利均可观。总体看来，苏北顺应电子商务发展的形势，依托地方资源优势和产业特点，通过互联网形成了规模可观的淘宝村和淘宝镇，并逐渐发展形成产业集群。宿迁市在传统花木产业的基础上衍生出花木产业集群；徐州沙集镇的东风村、兴国村、宿迁的大众村围绕家具产品，形成了家具产业集群；连云港依托水晶产业，形成了电商集群等等。其中，可作典范的当属沭阳花木电商产业集群。得益于坚实的花木产业基础，近年来沭阳县农村电子商务发展迅速，淘宝村数量从2013年的1个增加到现在的56个，形成了全国最大的农产品淘宝村集群。如今，沭阳已经发展成了规模可观、具有良好发展前景的花木产业电商产业集群，在全国农产品电商50强县中排名第三。另外，沭阳淘宝村集群的形成也给当地的农民就业和创业带来了福音，提高了农民的就业率，增强了花木产业竞争力，促进了一二三产业的融合发展，推进了城镇化、乡村现代化和新农村建设。
　　2.苏北农村电商产业集群发展存在的问题。①产业体系不健全，布局规划不合理。苏北没有得天独厚的地方优势，吸引的资金流入不足，理论研究基础薄弱，实际应用针对性不强，制定规划往往较为随意且流于形式，不具有实际的操作价值。同时，产业规划定位受苏北经济发展的制约，规划目标常常脱离苏北所处的经济发展阶段，难以确切落实。②电商产业规模小，集群现象不明显。苏北农村电商产业集群大多以农村中小型企业为基础，但产业对企业的规模、劳动力素质、技术等要求都不高，使得产业进入行业的壁垒较低，导致苏北农村电商产品档次不高，经营往往重“量”不重“质”。企业缺乏协作分工意识，企业间联系较少，加上自身产业链不完善，缺少关联产业和支持产业，难以发生集群现象。在面对劳动力、土地等要素价格迅速增长的压力时，无法有效减少生产成本，从而失去竞争优势。③缺乏技术创新和品牌特色，支柱产业竞争力弱。主要表现在多个方面：创新能力不足，缺乏核心知识产权；集群内的企业多以技术简单的传统粗放型生产模式为主；模仿多于创新，产品档次与附加值较低；企业的竞争优势往往依靠低成本、低价格；集群所依托的支柱产业缺乏品牌特色，不具备核心竞争力。同时，苏北农村地区也存在着同类企业简单扎堆、重复布局的问题，企业间缺乏有效的沟通，相互跟风效仿导致产品同质化。④生产方式落后，缺少专业性指导。苏北农村缺乏完整的产业链及与之配套的专业市场，目前的产业集群无法把各种生产要素有效聚集。在技术方面，苏北农村电商企业缺乏高素质的专业技术人才和经营管理人才，生产技术的革新受到限制。在面临同行与外企进入市场的冲击时，无法有效提高企业劳动生产率，从而失去竞争优势。近年来，企业虽然对人才引进、培养力度不断加大，但依旧无法阻止人才流失，从而导致专业队伍不稳定。由于用人体制的不完善，人才队伍的稳定与人才质量的提升仍是苏北产业集群今后发展的紧要问题。⑤土地资源浪费严重，缺少社会化服务。土地、资本、能源等要素供给不足，已成为影响苏北产业集群发展的重大问题。众多企业密集扎堆，产业布局极为不均，致使土地大量闲置；过度的污染排放又导致污染严重，可利用土地资源日益减少。社会服务方面，苏北农村仍有许多产业集群地区尚未建立全面专业化的公共服务平台，公共产品供给不足，社会化的中介服务体系也尚未形成。不仅如此，相当一部分的产业集群配套基础设施并不完善，已有平台服务功能不足、能力不强、范围有限，这些都直接影响产业转移的进程。
　　三、促进苏北农村电商产业融合形成产业集群的策略
　　1.坚持创立淘宝村，引导电商发展。第一，政府要积极推动和引导电商发展。政府可以成立农村电商服务中心，主要提供指导建立电商产业园、吸引企业赞助商入驻、培养农村电商人才等服务。第二，打造农村产业品牌。目前，淘宝村存在产品同质化问题严重，主要是因为电商先行者的示范效应，后来者争相模仿其成功的模式，导致跟风现象严重，品牌意识淡薄。所以农村电商要培养创新意识，打造独特的品牌形象。第三，做好电商人才的内培外引。对于内部的现有人才，开展多层次多元化培训，强化电商意识和能力。对于外部的电商人才，要积极提供完善的生活和物质条件，并且保障精神层面的需求，确保人才引进来、留得住。
　　2.实行乡村振兴战略，促进产业融合。第一，落实政策，引导融合。农村产业融合与有力的政策支持分不开，因此苏北农村振兴战略要继续推动各项政策措施落地生效，继续与有关部门协调合作，继续与企业公司合作，为产业融合发展提供资金支持。第二，以产业发展为基础支撑融合。要促进农村产业优化升级，培育发展农村新产业，拓宽业务，吸引企业入驻，从而推动产业集群。以农村传统产业为出发点，发展绿色农业，推进优质农产品生产。积极发展农村的特色第三产业，寻求农村电商新行业，拓宽发展新模式，寻求产业融合发展途径。第三，充分利用公共服务平台。积极打造农村公共服务平台，加强农村创新创业建设，依托现有的农产品市場和园区，为内部或是外来的电商人士提供创业创新场所和高效便捷服务，从而推动农村一二三产业融合蓬勃发展。
　　3.建设苏北特色小镇，促进产业融合。苏北特色小镇的产业融合可从三个方面展开：第一，打造主导产业。特色小镇创建要立足于当地特色，以人为本。并且精准把握所在区域的主导产业，为当地居民的生计提供保障。第二，促进业态融合。苏北特色小镇的主导产业需要深度融合其他新业态，如金融、旅游等。特色小镇的创建是提高农业供给质量、促进农村一二三产业融合发展、促进农业现代化的重要载体。同时，建设特色小镇要遵循科学发展观，重视生态环境建设，以此作为农民富裕的手段。第三，融入地方文化。苏北特色小镇建设要将特色小镇与乡土民情结合起来，把文化融入到产业之中，提升管理水平。特色的产业需要地方文化为基础，文化、产业融合，提升小镇的创新能力和可持续发展能力。
　　四、项目研究意义与展望
　　电子商务近些年在苏北农村的发展十分迅猛，展现出了强大的市场前景。电子商务以其信息化、专业化改造着苏北农村产业，改变了其传统的农业结构，农业发展出现了新的态势。但是，总体来看，苏北地区处于低水平的小康和工业化初始阶段，产业结构低下，以农业为主体产业，二、三产业发展滞后，使得苏北地区经济水平落后。而促进苏北农村电商产业集群化发展无疑是提升苏北地区发展水平、农民生活水平的有力武器。因此，促进产业融合的相关策略就显得十分必要。
　　抓住电商发展的机遇，积极解决现有产业集群化过程中的不足，切实提高农村生活水平，实现共同富裕目标。
　　本文的撰写旨在分析苏北农村电商产业集群的发展状况，针对发展过程中可能存在的不足提出一些建议和对策，以达到实质性的效果：第一，改善紧张的人地关系，通过农村电商产业集群的发展更加充分地利用土地。第二，开拓新的发展模式进行产业融合或是平台化转型，提升电商产业可持续发展能力。第三，引进相关的人才，推动新思想新方法的引入，促进创新型产业的建设。第四，促进产业融合，加强苏北农村电商产业集群的竞争力，实现农民共同富裕。[基金项目：本文得到江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目资助（编号：201811276066X）]
　　（执笔人：黄烨坤 田 华 陈艺扬 胡方宇 何 文）
　　（作者单位：南京工程学院）
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