休闲体育产业在我国市场经济中的机遇与挑战

来源:用户上传      作者: 杜志刚　旺爱娟　郑欣欣

　　[摘要] 随着经济的发展、人们闲暇时间的增多和生活观念的改变,21世纪的我国正迈入休闲的门槛,体育以无可比拟的参与价值成为我国人民休闲时的重要选择。本文通过分析休闲育产业兴起的时代背景、休闲体育产业面临的机遇与挑战提出了推进休闲体育产业发展的一些建议。
　　[关键词] 休闲体育产业 市场经济 机遇 挑战
　　
　　21世纪,人类将进入休闲的时代,随着市场经济体制的确立和发展，国民生活质量的提升和生活方式的转变，体育产业和体育市场才有了发育空间。休闲活动越来越成为人们生活中的一项重要内容。随着中国经济的发展和2008年奥运会的到来，休闲体育产业面临着前所未有的机遇与挑战。在时代背景下分析其所面临的机遇与挑战对促进休闲体育产业的发展具有重要的战略意义和实际意义。
　　一、休闲体育产业的兴起时代背景
　　20世纪90年代中期是我国休闲活动发展的一个转折点，参与到体育健身、娱乐、旅游的人数急剧上涨，每年以近20％的速度增长。国际环境方面,刚刚加入的WTO以及越来越多的政府及非政府间的交流也对其市场运作不无裨益。从经济上分析,全面建设小康社会所带来的经济增长,城乡居民消费需求的扩张以及消费结构逐渐地向娱乐休闲转换,预示着休闲体育产业在小康社会的整体产业结构中将形成支柱性地位。
　　二、我国休闲体育发展的机遇
　　1.我国体育休闲产业发展的潜力巨大
　　随着我国经济的发展，人们生活质量逐步提高，健康成为生活质量第一要素，体育锻炼已经成为人们生活的一部分，人们开始为了休闲和健身目的而自愿进行有货币支出的消费。根据有关资料表明，截止到2001年底在中国13亿人口中，经常参加体育活动的人数占总人口的比例由1996年的31％增加到34%。目前，我国正处在产业结构调整期，体育休闲产业作为第三产业的一个重要组成部分，具有巨大的潜力。其主要原因有以下几点：
　　(1)社会和经济的发展:休闲体育的发展与人们的生活水平和生活方式有直接的联系。随着小康社会到来,休闲体育消费市场将不断扩大。
　　(2)假日和自由时间的增多:闲暇时间是指人们在劳动时间之外,除去满足生理需要和家务劳动等生活必须时间支出后,剩余下来由个人自由支配的时间。另外,家庭现代化设施的不断完善,使人们用于家务劳动的时间日趋减少。综上所述,闲暇时间的增多势必为更多人群参加休闲运动提供可能。
　　(3)休闲娱乐需求的变化:在21世纪,人们的休闲娱乐需求呈现出多元性、时间性、时尚性、个性和层次性特征,这些休闲娱乐需求特征恰与休闲体育本身的特性相吻合。这也正说明小康时代人们的休闲需求为休闲体育产业提供了巨大的市场机遇。
　　2.国家有关政策的支持，和谐社会的提出是发展休闲体育产业坚实、稳定的政策依据
　　《中共中央国务院关于加强和改进新时期体育工作的意见》、《关于培养体育市场加快体育产业化进程的意见》以及《1995～2010年体育产业发展纲要》等国家政策,使得休闲体育产业在市场运作的过程中有了政府政策的指导和启发,这对于其形成支柱产业是非常有利的。
　　三、我国休闲体育产业发展的挑战
　　1.我国休闲体育产业发展水平较低
　　我国休闲体育尚处于起步阶段，体育投资长期偏低，尤其是体育基础投资只占国家总投资的0.1%,休闲体育产业产值在国民生产总值中的比重较低，体育的产业化水平仍十分落后。作为一个发展中国家，我国休闲体育在整体发展水平上只相当于当代最发达国家20世纪初期的水平，体育人口占总人口的31.2％，人均占有体育场地面积也非常小。我国政府以及各级部门在实行竞技体育“超前发展”战略，相对忽视了对休闲体育的发展和投入，导致我国休闲体育产业发展处于尴尬境地。
　　2.我国休闲体育教育体制落后，休闲体育产业经营管理人才匮乏
　　我国体育事业发展过程中，大量培养体育竞技人才，缺乏体育产业的经营人才，尤其是休闲体育产业方面的人才。1999年中山大学就有学者提议建立我国高等教育休闲娱乐管理专业，时至今日，我国尚无这一专业的建制。
　　3.休闲体育产业管理体制比较落后
　　我国目前还没有休闲体育产业的管理机构。我国在经济体制改革之前，实行的是政府行使全部管理职权，而相应的行政手段则是主要的管理手段―举国体制。随着社会主义市场经济的建立，这种举国体制已经难以适应变化了的社会环境。
　　四、推动我国休闲体育产业发展的对策
　　1.建立与社会主义市场经济相适应的思想体系
　　我们必须扭转把体育事业作为纯消费性活动的思想观念,以市场经济的理论和方法实施体育经济的改革,坚持社会效益与经济效益相结合,以国家调控、依托社会、面向市场为指导方针,形成政府职能由“办产业”向“管产业”转变的思想体系。其运作和经营都要依照商品流通规律来进行,形成以体育服务产品的买卖活动为主要内容的体育市场,产生一定的经济效益。
　　2.转变机制,积极开发休闲体育市场
　　在市场经济体制下，对一些已具备条件的应逐步实行企业化经营或转变为自主经营。重点在引导强化广大群众的休闲体育意识的同时,应不断利用各种营销手段,提高群众兴趣,培养他们休闲的习惯,增加群众的满意度,吸引更多的潜在消费群体。
　　3.多种途径培养休闲体育产业的专业人才
　　通过专业培养、岗位培训、在职进修、招聘引进等多渠道来培养和造就休闲体育产业经营管理的专业人才是进一步培育和拓展我国体育市场、不断满足体育消费者的体育消费需求的重要前提。在各体育院校,各大专院校体育系开设休闲体育专业,培养休闲体育的研究、指导、组织和经营人才,培养既懂体育运动,又懂市场经营之道的人才，促进休闲体育产业化的发展。
　　
　　参考文献：
　　[1]刘华平:21世纪初的中国休闲体育[J].北京体育大学学报,2000,23(1):16
　　[2]杨亚玲白晓旭:浅论21世纪初叶我国体育产业的新发展[J].西安体育学院学报,2002,19(1):153-155

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