融媒体时代传统报业的多元化经营之路
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摘 要 现代信息技术的发展已彻底转变了我们的生活、工作与学习模式，其变成了人们获取信息的重要渠道。报纸作为传统媒介的代表，在信息技术日益革新的背景下，其发展正面临着严峻的考验，快速高效的以信息技术为载体的新媒体的出现，让人们的信息获取方式发生转变，传统报业已并非获取信息的唯一途径，这让曾辉煌一时的传统报业黯然失色。那么传统报业应怎样突破发展瓶颈，在找准自身定位之际与新媒体融合，实现多元化经营发展，从而在竞争激烈的传媒领域占据一席之地呢？本文针对该问题谈谈几点体会。
关键词 融媒体时代 传统报业 多元化经营
一、前言
创刊长达14年的《新闻晚报》于2014年1月1日宣布休刊，《上海商报》也在2015年10月1日宣告休刊，亚马逊的创始人杰夫·贝索斯也于2014年8月6日以2.5亿美元将《华盛顿邮报》收购，国内外不少极具盛名的报刊先后宣布停刊的情况，使不少人均认为纸媒已“死”。面对纸媒领域报业经营中呈现出的惨淡现状，报业改革转型是其自救的唯一选择，故而国外传统报业均积极致力于对该方向展开探索。[1]有资料显示，截至2018年6月，我国网民规模数量达8.02亿，互联网普及率已达57.7%，如此庞大的网民规模是推动新媒体发展的中坚力量，信息技术提升了新闻传播的及时性和快捷性，但传统报业也并非完全无优势，有必要进行深度融合，实现持续稳定发展。
二、保持权威与公信力，提升品牌价值
媒体公信力从始至终都是得到受众认可、占领市场及取得稳定发展的中坚力量，而传统报业通过多年文化沉积，所具备的公信力与权威性强是其发展的最大优势。自媒体时代，人人都是新闻制造者与传播者，海量信息在网络蔓延增长，信息内容的真实性得不到保障，人们思想与精神更易受良莠不齐网络信息的影响。基于此，传统报业需坚持“以事实为主”的原则，将重心置于内容真实性与深度上，做好正确的舆论观引导，为公众传播权威信息，塑造良好媒体形象，也使公众能通过阅读报纸信息实现修养提升，拓展知识面，受到良好思想的洗礼和教育。故而传统报业需将自身的权威和公信力优势发挥出来，提高品牌价值，凸显竞争优势，向社会输送正能量。
例如，《中国民航报》始终坚持正确政治方向及出版导向，注重行业新闻宣传主渠道作用的發挥，注重贴合民众生活，报道社会实事，讲好民航故事，实现新闻舆论引导力、公信力、传播力的提升，在新媒体建构、新闻宣传等方面取得了一定成就，荣获“改革开放四十年报业经营管理先进单位”称号，且入选国家新闻出版广告总局所公布的第三届全国百强报刊，这已是《中国民航报》连续三届入选全国百强报刊。
三、强化线上线下互动平台建设，拓展新领域
网络信息技术在各行业均得到了广泛应用，催生了互联网媒体，通过互联网线上信息传播，能够拉近和读者间的距离，与用户进行交流互动，实现原创报纸质量的提升，达到资源共享的目的。故而传统报业应将互联网上传播的信息内容资源充分利用起来，经线上线下合并及拓展，依靠手机客户端做好网络调查，明确读者阅读需求，加强拓展新领域，进行广告的精准投放，确保“一次采集、多元生成、多端传播”模式得以实现，以结合用户需求开启全新盈利模式，促经济效益提升。企业也可依靠报纸的权威性特征，投入成本进行广告宣传，从而塑造良好的企业形象。传统报业在与广告商合作，为其提供服务期间，需进一步加大广告产品质量审核，借助自身的公信力，帮助企业塑造良好口碑，让更多企业在报纸上进行广告刊登，实现广告收入的增加。例如，《湖北日报》积极深入企业与媒体品牌开展的营销活动，依靠为企业进行营销方案制定、渠道建设、价格调整等信息宣传，推进多元性广告服务工作，使报社资源被盘活。同时，传统报业应认真做好线下推广工作，经新媒体将读者由虚拟空间拉至线下，掌握读者心理，定期开展读者见面会、诗词会等多样性娱乐活动，使读者对传统报业所传播的信息内容引起充分重视，对报业的权威性更加认可，从而获得良好口碑，这也是可行的发展模式之一。
四、注重人才培养，保障高质量内容
融媒体时代，公众阅读习惯出现了改变，这会影响传统报业的发展，因为新媒体对新闻实时性更关注，可以说信息的收与发基本没有时差，且当前公众通过笔记本电脑、智能终端等载体，能够时刻查询与阅读新闻。新媒体的另一个特征是可及时进行信息更新，可针对公众感兴趣的事件内容进行跟踪报道，因此传统报业与新媒体融合发展已成为一种趋势。媒体融合后，对传统报业工作人员的工作能力以及综合素质提出的要求必然更高，工作人员应拥有传统报业编辑与新媒体报业编辑均有的能力，这样才能适应融媒体发展风格。因此，加强人才培养，定期组织人员进行专业技能学习，展开职业道德素养教育是传统报业取得多元化经营发展的关键一环，只有将其落实到位，才有利于传统报业的转型发展。《中国民航报》在2018年召开的新闻宣传工作会议中宣告成立“民航新媒体联盟”，此后将人才培养提上日程，注重人才储备，全面推进队伍建设，进行版面内容优化，力求报道出高质量稿件，实现办报、办刊、办网水平的提升。
五、结语
融媒体时代，传统报业的发展陷入困境，急需一条多元化经营发展的道路，以实现转型升级目标。传统报业在和新媒体报业融合发展的过程中还有很长的路要走，应始终将内容为王、技术支撑作为核心理念，注重全新发展渠道的挖掘，探索多元化经营发展模式，选好方向，科学布局，找准出路，从而在融媒体时代实现转型升级。
（作者单位为中国民航报社）
参考文献
[1] 薛哈妮.全媒体时代下传统报业的趋势与发展——以宁波日报集团媒介融合发展为例[J].商，2016（30）：213.
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