新媒体环境下女性消费心理研究
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摘 要：新媒体随着时代的发展，消费者的观念转变了很多，消费结构也在逐渐随着市场变化，在这其中占据了主导地位是女性。本文是以新媒体环境下的女性消费心理入手，分析受众群中的女性消费产生的新特征，以及对于新媒体传播所影响的消费转变，以小红书 APP 为例。
关键词：新媒体;女性消费;营销
一、基本理论
（一）新媒体的概念：新媒体是一个以数媒技术和数艺技术为支撑。网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态都属于新媒体的范畴。相对来说较为模糊的概念，是对于电视、报刊、广播等一系列传统媒介而产生的新的媒体形态。
（二）新媒体传播：现代科学技术如云计算，改变了传统的信息传播交流模式，从而给社会关系经营模式、社会结构等方面带来巨大影响。
二、新媒体环境下女性消费心理
（一）积极消费：在新媒体时代发展下，女性在家中占据着不可或缺的地位。在柴米油盐酱醋茶的生活下，女性还是掌控了更多的权利。因此，在日常购买生活必需品的时候，往往女性会积极，更何况是在新媒体环境影响下。
（二）求美消费心理：媒介传播的广泛下，人们的消费思维与意识转变的更加积极。认知观念随之也在逐渐转化，女性更加喜欢更自然更通透的美。因此很多商家利用了女性爱美之心策划广告营销。
（三）女性的非理性消费：由于社交网络平台的及时性、互动性，很容易引导女性的消费欲望。在消费过程中，女性的感性因素一般占据了主导地位，因此就出现了很多非刚需的消费行为。然而有一些商家为了市场消费竞争，使用的促销手段也越来越花样，“双十一”“双十二”等都会变成商家营销的策略。因此大多为女性消费都是非理性化产物。
三、新媒体营销策略--以小红书app为例
（一）新媒体营销内涵：新媒体营销是根基网络信息化、电子信息化的环境下所展开的一系列营销策略。当前的营销理论是基础，但在当前时代技术的推动，利用其强大的功能，准确定位市场，更好的发挥新媒体自身特点，从而促使消费者用户消费。
（二）新媒体营销当前的主流模式：1、微信营销：移动互联性最强的app就是微信了，当下，无人掏出手机没有微信，可见这是多么庞大且活跃的软件，当下微信完全是新媒体营销最重要的一部分了。2、微博营销：所谓的传播最火的莫过于微博了，这是属于一种新的传播方式——新兴传播。是聚集一群非常生动有个性的青年聚集地。文字在潮流世界里穿梭变换无穷，也因此成为传播最快的营销营地。有一些商家利用此特征，为自己的商品增添知名度。3、APP客户端营销：新媒体时代的快捷化、网络普及化促使移动端网购持续增长趋势。手机APP营销开发成本低、深受广大受众的喜爱，精准的服务为企业带来了很多的社交媒体营销。
（三）小红书app：小红书是一款专门性极强的社交类软件，是针对与一些种草类以及针对个人经验的总结发布的一款app。与其他的软件相比，它把生活消费以及受众互动结合到一起。人们可以根据自身所需要的去搜索引鉴选择最适合自己的。尤其是在商品选择对比中，他人就会把自身经验给出参考借鉴，以便我们更好的抉择，然后还可以向博主提出疑问以及更多补充的。小红书会精准推送受众所喜爱的，这种推送往往不同于新闻推送。这种推送一般都是自身浏览次数很多的或者是搜索过的文字提示。系统会根据搜索关键词来推送受众群想要了解的。
个人经验的广泛推送，提高了大家分享的乐趣，让人际传播的效率有很大的提升。这种推送一般会取决于受众的喜好兴趣，但因此还会有很多不良商家做出虚假欺骗类讯息广告。 这种广告虽然泛滥成疾，但在我们机智的 消费者眼中还是一眼就会被看穿。
四、新媒体环境下对女性消费影响
（一）新媒体环境下对女性消费需求影响：在移动网络媒介中，跟男性同胞们相比，女性占据了很大的网络购物市场，女性会在闲暇时间打开购物平台或互动平台分享。女性很容易受他人的引导在购物的过程中被动消费，不过这种影响也不是大多数人，有一些人是看产品的流行趋势，在网络上是否热销，是否够“网红”。有很大一部分女性是对潮流趋势没有反抗力的，为了能跟身边的姐妹们们产生越来越多的趣味，就会积极去接受新鲜信息，从而表现自己。因此女性更加容易受到多样化的广告的影响。
（二）新媒体环境下女性消费发展趋势：根据新媒体发展的个性化服务体验，所以女性对新煤体具有依赖性。在这种环境下，女性就会接触很多多样化媒体广告。当前，基于新煤体传播的便捷性，广告无处不在，受众群体就会接收到很多非需要的广告信息，也许就是在公交车随意播放的广告，或者手机推送的某品牌新品上市，促使了她们购买欲望的想法。反之，新媒体的传播做得好，女性消费趋势也会不断增长。
总结：
由于新媒体的出现导致较多软件更新，促使信息变得越来越多样化，让大多数女性的追求自我的新意识。广告商有“跟得上时代”，好好探索更多多样化的产品，和把握好女性内心需求的变化，利用新媒体快速传播优势，制定营销策略，引起受众群体产生感性化消费，新媒体才能发展更好。
參考文献：
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作者简介：
陈 晨（1998-），女，汉族，吉林长春人，本科，广告学专业;研究方向：新媒体环境下女性消费心理研究。
通讯作者：刘颖昕
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