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新形势下贵州旅游业发展对策研究

作者: 伍水勇

  [摘 要]本文首先通过收集数据,建立数学模型并分析,得出贵州旅游业的发展能有效的推动贵州地域经济的发展。并以市场需求为导向,提出发展对策,总结旅游业的发展应从“吃喝玩乐、衣食住行”八字展开相关工作。
  [关键词]贵州 旅游业 市场需求
  贵州地处中国西南腹地,是世界上喀斯特地貌发育最典型的地区之一,全省73%的国土面积为喀斯特地貌,同时也是全国唯一没有平原支撑的省份,在这样的自然条件下,贵州长期处于落后的状态,“贫困”成为贵州的代名词。十二五期间如何实现后发赶超是摆在贵州省委省政府面前的一大难题,笔者认为在坚决实施“工业化、城镇化”的同时,也要加大旅游业的发展,通过旅游业的发展,为贵州的后发赶超作出一定的贡献。
  作为一个综合性的劳动密集型产业,旅游业具有很强的关联带动作用。旅游业所具有的综合性和带动性决定了其先天就具有脱贫致富、后发赶超的功能。在贵州民族地区,利用温和的自然条件、多样的文化特色、丰富的旅游产品等,拓展农民的增收渠道,增长农民的收入,实现局部地区脱贫致富、后发赶超是一项切实可行的策略。
  一、旅游业对GDP的推动作用
  按照“新经济增长理论”,经济增长是经济体系内部力量推动的结果。据该理论可知,某一产业对GDP的影响主要体现在两个方面,一方面是作为产业对GDP的直接推动作用;另一方面是通过带动其他产业的发展而对GDP的间接推动作用,最终结果会产生倍增效益。
  本文数据来源2001-2010年贵州省国民经济和社会发展公报(见表1)。
  对收集的数据通过SPSS软件进行预测分析[1 2],得出以下函数模型:
  lngdp=7.61-0.562×lnly+0.098×(lnly)2
  注:ly为旅游业产值,表1中的数据单位为亿元
  该曲线的拟合度为99.3%,能够很好的代表旅游业产值和GDP之间的关系,通过该拟合曲线及图1,旅游业与GDP之间的关系先表现为负相关,之后转变为正相关关系,出现拐点的原因是在2003年我们出现特色情况所导致,2003年非典的出现使贵州旅游业收入大幅度下降,同时使贵州经济出现增速减缓,从03年之后旅游业对GDP的影响产生倍增效益,综合模型可知,旅游业的发展能够有效的带动贵州国民经济的发展,能够为贵州省脱贫致富、后发赶超作出一定的贡献。
  二、贵州旅游业发展现状
  纵观全局,贵州在交通、旅游资源及民族多样性与国内旅游大省—云南相比,并无巨大差异[3 4]。但贵州旅游业产品开发层次单一,产品开发没有以市场需求为导向,缺乏自主特色,许多游客来到贵州,主要是体验贵州特有的民族风情和民族文化 ,行为方式总结为八个字,即“吃喝玩乐、衣食住行”,许多地方政府在旅游资源开发过程中,在借鉴其他区域旅游资源开发经验和开发模式的同时,并没有以市场需求为导向,即没有以游客需求为切入点,构建出自有的特色,导致开发的旅游产品与其他区域的旅游产品雷同,无法达到应有的社会经济效益,最终使贵州旅游对外吸引力不足。因此笔者认为,贵州旅游业的发展应以市场导向为切入点,发展在借鉴其他地方的旅游业发展规划的同时,更要体现出自身的特色,要从“吃喝玩乐、衣食住行”八字着手,打造出属于贵州旅游业自身固有的特色品牌文化。
  据图2可知,“吃喝玩乐、衣食住行”八字中的每个字都与贵州旅游业的发展有着极强的拓扑关系,并且八字彼此之间也有极强的相关性,因此从“吃喝玩乐、衣食住行”展开打造具有贵州特色的旅游文化品牌是一项可行的战略,能够带动贵州旅游业的发展,通过旅游业的发展有效的刺激省内消费需求,促进贵州地域经济的又好又快、更好更快的发展。
  三、贵州旅游业发展对策
  1.政府应把旅游业上升到战略的高度
  十二五时期,贵州的主战略是“工业化、城镇化”,只有这样贵州才能更好更快实现后发赶超的愿景,但由于贵州具有独特的自然风光和民族民俗文化,贵州旅游业的发展具有特有的优势,通过旅游业的发展促进贵州省国民经济后发赶超是切实可行的一项战略,因此贵州省委省政府应高度重视旅游业的发展,加大资金投入,为各地旅游业的发展规划提供资金、政策的支持。
  2.着力打造旅游业特色文化之“吃”的文化
  贵州小吃品种多样,色香味美,丝娃娃、小鱼虾、黄粑、烤豆腐果等等不胜枚举,然而贵州多处旅游区却忽视了风味小吃品牌的塑造,游客旅游目的之一在于品味地方风味小吃,但纵观贵州各个旅游景点,小吃行业的发展严重不足,只有极少部分地区形成小吃文化一条街,因此旅游景区的发展规划时,应考虑当地的小吃特色,并着力打造地方小吃品牌,这样能迅速有效的带动当地经济的发展,宣扬当地小吃文化,为景区的长久发展提供强有力的动力支持。
  3.着力打造旅游业特色文化之“喝”的文化
  贵州酒业品种丰富多样,贵州茅台作为国酒,在贵州酒业发展中一枝独秀,这虽然给贵州经济发展带来商机,但却暗含危机,不利于贵州其他酒业的发展,究其原因在于其他酒业缺乏应有的品牌效益,因此发展举步维艰。如何形成贵州旅游业独具特色的“喝”文化,是每位政府领导及企业所亟待解决的问题。
  作为政府,要为当地酒业的发展出台相关的政策方针,为特色酒文化的发展提供较为安全舒适的外部环境,倡导并鼓励外资来当地旅游点投资,组织当地群众进行培训,鼓励当地群众为当地酒业的发展进行免费宣传。
  作为企业,就需要加大酒业宣传力度,采用网络、媒介及面对面宣传等多种手段,以提高各地酒业的知名度。进行多种渠道的销售,为自身的酒业发展构建出一套独具特色的品牌文化,让游客体验到,喝的是酒,品的是文化。
  通过政府、企业以及群众的努力,能很好的树立其他酒业的品牌,这样能够有效的刺激消费,带动当地二产、三产的发展,最终实现当地经济跨越式的发展,为贵州旅游文化融合发展提供借鉴意义,为贵州的后发赶超贡献自身的力量。
  4.着力打造旅游业特色文化之“玩”的文化
  贵州是一个民族众多的内陆山区省份,全省共有48个少数民族,少数民族人口占全省人口约40%,独特的自然环境孕育了独特的少数名族文化,使很多地区形成优美的自然风光和浓郁的少数民族风情相呼应的独特人文自然景观。
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