看不清的社交网络

来源:用户上传      作者: 袁大陆

　　在Facebook的CEO马克•扎克伯格于2010年12月20日访问中国之后，社交网络再次被资本添了几把“大火”。以KPCB为例，就在马克•扎克伯格中国行的第五天时，对外宣布对Twitter进行了新一轮金额为2亿美元的投资。此外，KPCB在2011年初再次以520亿美元估值从Facebook公司员工和早期投资者手中购买了价值3800万美元的Facebook股票，而在此之前，高盛以及俄罗斯投资公司DST也联合以500亿美元的估值投资Facebook 15亿美元。KPCB为了加大对社交网络创业企业的投资力度，除了连续大手笔投资社交网络之外，还专门为支持开发社交应用以及服务的创业者们设立了一支2.5亿美元的基金，其对于社交网络的投资信心由此可窥一斑。
　　社交网络能够不断地大量吸金，其未来发展的前景如何？根据美国市场研究公司发布的报告，社交网络目前在亚太地区已经不再集中于小众市场，而是已经成为了主流用户所必用的产品。社交网络在一个月内有全球四分之三的网民会访问，同时会占领全球15%的上网时间，同时在亚太地区会消耗网民们每个月3个小时的上网时间。特别是在包括菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等最热衷社交网站的亚太地区，网民在社交网站上所花费的时间目前已经超过了查收电子邮件、浏览新闻、网络游戏以及其他网络娱乐活动的时间，只有即时通讯所占用的时间超过了社交网络。
　　对于风险投资而言，投资一家企业必然要看的两个因素就是企业所在的行业市场规模以及企业如何盈利。而根据社交网络目前在中国的发展态势，其市场规模是显而易见的。目前以开心网、人人网为首的社交网络已经覆盖了1.8亿人，网民到达率高达51.1%，而季度有效浏览时间达14亿小时，同时还有不断攀升的趋势。通过社交网络的浏览时间大幅上升可以看出，中国的社交网络对于忠诚用户的使用黏性在不断增强，而网站的使用深度也在不断增加。
　　从企业的盈利方面来看，即使Twitter这样的公司也还未实现盈利。国内的情况也类似，市场还有待成熟，但有的业内人士认为，社交网络的经营模式在2011年会出现新的格局，而如何探索更为清晰的盈利模式就成为了发展的关键。除了社交网络已往的广告、电子商务和网络游戏“这三驾马车”之外，立体化营销变得更加重要。实名制的社交网络中，沟通和分享变得非常重要，因此好友间免费的口碑传播成为了厂商非常看重的因素，而人们也逐渐从广告旁观者转变成为了广告参与者。根据eMarketer所公布的数据，2009年Facebook的营收为5亿美元，2010年则超过了8.3亿美元，预计在2011年Facebook的全球营收规模将从12.85亿美元增长到17.6亿美元，其中Facebook所开发的自主开放式广告平台是吸引商家的重要盈利点。
　　除了社交网络在互联网中的应用之外，随着3G网络的快速发展，用户们逐渐能够通过手机终端来获取互联网的信息，因此Airwide Solution预计社交网络在未来几年或将超过语音、短信等交流手段，成为最受欢迎的通信机制。

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