市场营销中的法律风险管控研究
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摘 要：当前我国的企业竞争力度不断攀升，很多企业在市场营销方面都存在问题，不仅是一些市场营销的法律风险方面，各大中小企业都会面临一些法律问题，面对这些风险，企业要学会审时度势，这也是考验一个企业发展前景的重大问题。当前的企业市场营销并不是在一个很小的领域内发展，随着当前全球化的形式不断加剧，我国企业的发展是置身于当前的全球化的市场中的，面临的是一个国际化的大环境，自从改革开放以来，我国企业正在不断先前迈进。文章中笔者通过分析当前我国企业在市场营销中的法律风险问题，寻找合适的手段和策略进行防范，从而更好的管理和控制这些风险。
关键词：市场营销;法律风险;管控
我国经济的发展不断出现新的局面，各种不同的企业魏我国经济的发展做出了卓越的贡献，反过来，经济的发展又促成了我国企业的发展革新。然而西方经济的波动也在牵扯着我国的经济，可以说国内和国外的市场在不断的走向一体化的道路。在企业的市场营销中，西方的营销理念不断引入我国，市场营销中的法律风险是不可忽视的内容，市场竞争的加剧，导致了发了法律风险也在增加，要知道的事，一旦发生营销风险，之前的努力基本上就是白白浪费了，法律风险带来的影响是无穷的。笔者对于当前我国企业市场营销中的法律风险进行了调查分析，主要有以下几点。
一、当前我国企业市场营销中容易出现的法律风险
（一）企业发展时迷失自我，忽视法律规范
企业在发展时，会出现渐渐迷失自我的倾向，这样很容易引起企业的虚荣心，在企业慢慢做大了之后，容易造成膨胀的心态，影响企业未来的发展。尤其是对于企业中的法律规范问题，这是一个快速发展的时代，每天的经济格局都会发生很多微妙的变化，面对当前的世界经济的不断发展，很多先进的企业对出现迷失自我的现象，造成当前我国的企业忽视法律法规，甚至是做出一些违法的事情。比如，当前很多的化工企业存在着违法排污现象，很多化工企业在发展时，为了自身的利益忽视法律的限制，过度排放，污染周边环境。这既是企业忽视法律规范的一个方面。
（二）当前企业的市场营销中缺乏先进的指导思想
目前的企业发展是在整体发展的大背景之下的，国际环境不容忽视，面对激烈的竞争，我国在市场营销方面存在的一个比较重要的问，还是比较缺少一些先进的指导思想的。当前很多企业在发展时，没有根据自身的发展制定切实可行的目标，只是在发展时基本上就是走一步看一步的方式，没有一些前瞻性的想法，没有正确认识当前形势之下，我国的国内市场和国际市场上的一些定位，将自身定位育广阔的国际市场中，才能发现自身的不足。先进科学的指导思想才是企业不断发展的活力源泉，我们要不断理清自身的发展优势，确定好发展定位。
（三）我国企业在市场营销的创新能力方面的法律保护力度小
创新能力的高低决定着企业发展的未来，创新是民族和社会发展的源泉，一个企业只有不断提高自己的创新能力，才能够有发展的希望。当前我国的企业在发展中会出现企业的市场营销方面的创新能力的法律保护力度不足，一个企业不只是需要拥有强大的领导班子和科学的指导思想，创新能力的高低也是非常重要的发展因素。对于本企业中，优秀的创新产品和创新型的思路想法，都要有保护意识，减少产品被侵权等现象的发生。
（四）企业在市场营销中的主要法律风险分析
当前的企业在市场营销中，主要会出现的法律风险有产品风险、产品定价风险、产品管理风险和企业机密风险等主要的几点内容。产品风险主要是产品在进行宣传时可能为了吸引顾客，宣传图片会和实物差别较大。产品定价风险是产品在定价的过程中可能会定价过高，超出产品原先的价值，可能会受到商业局的惩罚。产品管理风险是指产品在管理的过程中产生的风险问题。企业机密风险是指企业在发展过程中的一些机密文件，要有自我保护意识。
二、企业在发展过程中的法律风险管控策略
面对这些容易阻碍企业发展的法律风險问题，企业要采取合理的行动来进行管理和控制，减少由于法律问题带来的企业市场营销方面的风险。
（一）提高法律风险的防范意识，增强员工意识
我们要不断加强企业在市场营销方面的防范意识。作为领导阶层，在对员工进行开会的过程中，要着重强调这一方面的内容，加强对于员工法律风险意识的宣传，普及相关的法律规范知识，让员工时刻做到警惕危险事件发生，重视对于员工的法律知识普及。要想使企业减少和避免法律事务缠身，就要从整个企业的上上下下进行整改，上到最权威的领导阶级，下到普通的一线职工，都要清楚相关领域的法律知识，企业的领导人和领导班子必须带好头，学习法律知识，学法懂法，不断提高自己的决策水平和员工的法律意识，保证企业全员行动起来。
（二）企业内部建立相应的法律防范机制和单位
企业还要建立自己企业内部的相应机制，在法律方面要建立法律防范机制，加强企业内部的员工对于企业自身的监督，员工之间也要相互监督，通过固定的法律防范监督体系，在进行企业市场营销的过程中，不断加强在事件发生之前、事件发生时和事件发生后的防范工作，加强企业员工的法律意识水平，监管单位要承担起自己的责任，不让任何一个企业员工做一些违法乱纪的事情，在市场营销方面更需要加强监督管理。要时刻掌握当下灵活变换的市场信息，认真洞察市场中的环境变化，培养市场营销方面的敏锐嗅觉，合理利用一切信息，增强对于企业法律风险的防范机制建设。
（三）不断增强对于市场营销方面的调查研究
企业在市场营销方面还需要不断加强在市场方面的调查研究。增加相关的考察部门，定期对市场大环境进行考察，重视当前的市场变化研究，大环境变幻的整体动向，企业整个的营销环境包括的是企业的整体大环境和微观的环境，微观环境指的是那些直接能够与企业的发展联系起来的参与者，主要有企业内部的管理人员和工作人员、企业的竞争者、企业的顾客和 企业自身的一些销售渠道等。企业的宏观环境就是在企业发展中影响企业的科学知识、政治经济发展现状、人口因素等内容，这些都是影响企业发展的大环境因素。企业的一系列营销活动都是需要以市场的大环境作为背景的，企业进行营销的过程中要依赖这些市场营销的手段加强对于自身能量的补充，不断增强自身对市场的适应，预防法律风险。
（四）在企业中增加法律顾问和一些法律专业人员
由于当前的企业中，有的企业虽然看到了市场营销方面的法律风险问题，自己想着避免发生这些问题，但是还是无法从根本上落实和解决这些问题，我们要做的就是在企业中增加一些法律顾问和法律专业的工作人员，专门研究如何在市场营销中减少和避免法律风险对于企业的冲击，通过法律顾问和专业人员，这些对于法律知识非常得心应手的人员，来加强对于防范措施的建立。企业的法律顾问能够在法律风险和危机发生之前，做到建立风险预警机制，加强对于企业内部风险的防范工作，这样才能不断保证市场营销能够按照计划不断进行，减少和避免由于法律问题带来的挑战。
三、总结与展望
通过分析和调查，我们了解到，一个企业的法律风险问题是多方面的，一旦发生相关的法律问题也会对企业带来很大的挑战，我们要做的就是在风险发生之前，行到各种方式来合理的规避风险，加强对于市场营销法律风险的预警防范机制建设。当前来说，市场的经济就是法律的经济，市场中的一切经济活动都是以法律作为前提手段的，不断增强企业的法律意识，整个企业的上上下下都要行动起来，增项企业对于法律问题的重视程度，从而不断管理和控制相关的法律风险。
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作者简介：王星皓（1998.08- ），女，汉族，河北临城人，本科，研究方向：法制。
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