媒体融合背景下广播电视新闻发展策略探究
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摘 要：本文首先对广播电视新闻发展现状简要概述;其次，媒体融合背景下面临的机遇和挑战分别论述;最后，针对媒体融合背景下广播电视新闻发展的优化策略提出合理性建议。
关键词：媒体融合 广播电视新闻策略探究
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2019）11-00-01
前言
广播电视新闻作为基础传统媒体，需要在发展的道路中不断与新媒体形成融合创新的模式，才能应对时代发展的潮流，传统媒体的转型发展势在必行，本文针对媒体融合背景下广播电视新闻发展策略进行深入的探究与分析。
一、广播电视新闻发展现状
广播电视新闻是党政国家的喉舌，是舆论监督的载体，在过去数十年的发展进程中，我国的广播电视新闻一直处于重要的媒体引领地位，但是随着新媒体时代的来临，广播电视新闻的受众面逐渐缩小，传统媒体的存活空间被急剧的压缩。新闻行业的竞争愈加激烈，要想在激烈的市场竞争中获得更加稳固的地位，必须要加强广播电视新闻的媒体融合转型。
广播电视新闻的发展主要有电视新闻与广播新闻两类，新闻传播的途径不同，但其传播的目的都是相同的，传播内容也趋于一致，主要分为事件消息新闻、人物专题新闻、事件专题新闻、研究性专题新闻、新闻谈话节目、新闻采访、现场报道、连续报道等新闻形式与新闻内容，目前，据不完全统计我国有100多家广播电视新闻频道，电视仍是我国最主要的新闻传播媒介，广播电视的发展前景仍然巨大，在传统媒体的转型发展之中，需要加强对于行业的创新思考，提升其时代的适应能力[1]。
二、廣播电视新闻在媒体融合背景下面临的机遇和挑战
1.广播电视新闻在媒体融合背景下面临的挑战
在传统媒体的广播电视新闻节目制作中存在着同质性的加强的发展趋势，某一档新闻节目受到受众的喜欢，将会有多家媒体或电视台效仿其节目制作形式，影响我国广播电视新闻节目的创新与人才的创新意识发挥。广播电视新闻节目在转型融合中面临的挑战还体现在其定位不清上，在融合发展之中，传统媒体无法形成角色的转换，在我国的传统媒体发展历程中信息的传播方式是单向性，忽视受众的意见与互动性，在与新媒体的融合过程中，尽管形式在创新，但是传播内容缺少生活感，缺少真实感，无法获得受众的喜爱。
2.广播电视新闻在媒体融合背景下拥有的机遇
广播电视新闻的口碑与品牌树立是在数十年的日积月累中树立的，这是新媒体无法撼动的传播地位，传统媒体在新闻的传播上更容易获得受众的信任与支持，这在媒体融合的转型发展中具有超高的优势地位，传统的广播电视媒体可以充分利用这一优势。与此同时，传统媒体的广播电视传播媒介仍处于我国的主要信息传播地位，国家政策的支持与偏向，为传统媒体的转型带来巨大的便利与优势。
三、媒体融合背景下广播电视新闻发展的优化策略
1.建立有特色的新闻传播品牌
媒体融合的发展趋势已经成为不可逆转的形势，在传统广播电视新闻的发展过程中树立有特色的新闻传播品牌可以提升其对时代的应对能力。地方电视台根据其地方特色开展有特色的广播电视新闻节目，扩展传统媒体的独特性，加强融合的过程中强化自身的业务水平与能力，在新的发展阶段新闻节目必须要加强其实施创新能力。要想在新媒体的发展潮流之下获得一隅之地，要加强其新闻文化特色的提升，新闻的受众群体流失最多的是年轻人，而当下年轻人的关注点在文化的传承与新意的创造之中，建立有特色的新闻传播品牌，将会不断为传统媒体带来生机与活力[2]。
2.扩展广播电视新闻的受众范围
广播电视新闻节目的制作与传播主要是面对受众，推向受众，在其发展的道路上加强对受众的市场分析，加强新闻传播的及时性才能在第一时间赢得新闻受众，在新闻行业的发展中，传统媒体受限的原因有一部分是由于其新闻传播具有滞后性，而新媒体的融合发展具有及时性，导致受众观看过该新闻，无法对其传播内容产生更大的兴趣。扩展广播电视新闻的受众范围需要在媒体融合的发展之下，扩大其传播内容的新意创新，扩大其传播范围，建立网络平台的实时转播能力，便于没有传统传播媒介的受众进行新闻的收看。
3.充分将新媒体融合到广播电视新闻发展之中
广播电视新闻节目的创新发展，必须要充分与新媒体、融媒体和全媒体相融合，提升其新闻内容的适配性，加强其新闻传播的层次意识，建立广播电视新闻的全方面、多角度新闻创新。在媒体融合的发展过程中应当提升传统广播电视新闻工作者的新技术掌握能力，受众市场分析能力与新媒体的应用能力，提升广播电视新闻节目制作者的时代创新素质，建立专业的新媒体融合团队，提升内容的文化建设与新意建设，吸收更多的新人才。对于高校的广播电视与新闻专业进行新媒体融合课程的展开，确保广播电视新人才的媒体融合掌握能力[3]。
结语
综上所述，全媒体时代逐渐成为信息传播的最新发展趋势，广播电视在媒体融合发展的背景下转型与创新已经迫在眉睫，传统媒体与全媒体时代的新媒体进行融合发展的过程中，需要不断扩展其信息的实时传播能力，加强新闻敏感度的培养，提升对受众的需求分析，主动迎接挑战，才能在时代的发展之中获得最有利的发展地位，以此，促进我国的媒体行业整体转型。
参考文献
[1]石晨霞.媒体融合背景下广播电视新闻发展策略探究[J].科技传播，2019，11（4）：23-24.
[2]李恩泽.媒体融合背景下广播电视新闻发展路径探索[J].传媒论坛，2019，2（3）：112，114.
[3]潘湛元.媒体融合背景下电视新闻评论栏目的发展策略[J].视听，2018（1）：29-30.
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