动画产业发展趋势浅谈

来源:用户上传      作者: 吴阳捷 陈杰

　　摘要:目前我国动画产业的发展已经融入国际竞争的大环境、大趋势、大市场中,尽管产业结构还不合理,市场要素还不健全,产业发展还不成熟。因此我们必须充满信心,坚定不移,紧紧地抓住加快发展的主题,紧紧抓住重要的战略机遇,加倍努力把我国建设成为动画产业大国。
　　关键词:动画产业发展创意
　　
　　一、动画产业现状
　　中国动画产业虽然从计划经济进入了市场经济的时代,可是不但没有出现应有的繁荣,相反却走向了低谷。动画业作为后起之秀,正在全球文化产业中扮演着越来越重要的角色。我们应该抓住这个机会,大力发展中国的动画产业。我们应该尽早着手消除动画发展中不利的各个瓶颈,尽快形成适应全球化经济的体制,形成政府与业界、与市场的良性互动,生产者与受众的良性互动,真正把产业发展首位,才能实现中国动画的振兴,向国外动画霸权发出挑战。
　　
　　二、动画产业发展趋势和价值
　　动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。当今世界,文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。产业结构不断优化,以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售,形成了完整的、延伸的产业链,呈现出越来越强的产业化趋势。本土品牌跨国生产、跨国经营、技术和人才的流动加速,动画产业呈现出越来越强的国际化趋势。动画产品是最没有国界的文化产品,在文化产业化的新的环境下,全球动画业出现了新的契机。动画产品是最没有国界的文化产品,在经济全球化、文化产业化的新的环境下,全球动画业出现了新的契机。以高新技术为依托,技术创新和软件开发速度增长较快,提高了服务水平,降低了制作成本,动画产业呈现出高科技化的趋势数字技术和网络技术的出现给广播影视传统媒体带来了一场深刻的技术革命和业态变革,也带动了全球动画产业的发展。随着二维虚拟技术的广泛应用,动画软件的开发水平显著提高,为动画制作水平的提高提供了有力的技术支撑。
　　
　　三、打造动画产业民族文化品牌的能力
　　动画创意要体现民族性,充分挖掘中华民族文化的丰富资源。动画创意的民族性并非要还原历史形象真貌,而应大胆加入多种现代元素。我们目前在挖掘传统文化资源时有时容易被内容所束缚,力图还原历史形象真貌。动画创意的民族性要着重于对古典题材的人物形象及中华民族优秀精神的继承上,让作品人物形象更贴近受众。把现代生活的感受表现出来,在动画创意中体现现代性与时代性。
　　
　　四、对动画发展的思考
　　中国动画作品创意要强调动画作品必须轻松表达主题,而不是古板地说教,让受众乐得自在,乐得轻松,乐得高雅。在文化传统上,中国人喜欢寓教于乐,要想乐,先得有教育意义才行,而外国人的风格则是先要乐,教育意义居其次。所以,我们看到了中外动画体现出的完全不同的特征。面对这一特质,我们看到,外国动画需要加强教育方面的内容,中国的动画要着重追求的是好看又好玩的艺术手段,努力以轻松的表达方式演绎深刻的主题,增强作品的吸引力与感召力。在动画的创作过程中,针对成年人和儿童两种完全不同的群众,要根据其不同特点和需求,在主题、语言风格、表现手法等方面应有所不同。同时,要使用现代的语言以满足现代人的思维方式和审美情趣。总之,中国动画产品要想通过创意开拓市场,增强国际竞争力。就要在创意上多多取材于中国传统文化的内容,做到既受中国观众欢迎,又具有中国独特的民族文化的特点,一举两得。
　　动画制作企业创意能的根本、灵魂就在于创意。它是典型的创意产业,具有显著的跨行业价值增值的特点。文化创意产业发达国家其创意产业呈现“哑铃式”产业发展特征,即注重产品研发和市场营销,而生产制作环节由于属于劳动密集型的,其大都采取外包策略,最大限度减少生产制作成本。而我国国内动画业的发展呈现“纺锤式”特征,即比较注重产品生产制作,而对于产品两头的研发和营销重视不够。创新投入严重不足。从动画产业发达国家来看,动画产业的主体都是以几家大的骨干或龙头企业为核心,周围聚集许多如策划、版权代理公司等中小企业,从而形成一个完整的协作链。但从中国这几年影视动画业发展来看,目前除央视动画公司、上海美术电影制片厂等少数国有动画制作大单位外,全国还没有真正意义上具有国际、国内竞争实力和影响力的动画骨干或龙头企业。
　　
　　五、结语
　　在这个发展日新月异,科技发达的年代,它不仅给中国动画片业发展创造了广阔的空间,并且在国际市场和国内市场引起关注,不仅成功地在国际上获得融资,还吸引了国际一流动画片的艺术和制作水平,为中国动画片进入国际市场成功地探索出一条新路。
　　
　　(吴阳捷 陈杰:浙江万里学院。研究方向:动画。)

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