电影明星与中国早期电影产业的发展
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作者:何思悦
【摘要】 《青青电影》是一本民国时期的电影刊物，该刊以提倡国产影片与介绍明星生活为宗旨，是民国时期持续时间最长的电影杂志，对于中国早期电影产业与明星制度的研究有重要价值。其内容的取舍和风格的变化反映了我国明星制度和电影产业的发展，由早期的色情与猎奇发展成为影媒文化生态的重要组成部分。该刊有关明星的内容，也从侧面展现了民国时期明星制度的运作方式。《青青电影》是民国时期电影产业和明星制度发展的一个缩影，在我国近代电影产业的发展中发挥了极其重要的作用。
【关键词】 《青青电影》;民国电影;明星制度;电影产业
[中图分类号]J90 [文献标识码]A
《青青电影》创刊于1934年4月，停刊于1951年10月，是研究中国早期电影的重要史料。该刊以“提倡国产影片与介绍明星生活为宗旨”，内容以明星花边新闻与电影资讯为主，是民国时期持续时间最长的电影杂志，对于中国早期电影产业与明星制度的研究有重要价值。《青青电影》刊登的有关明星的消息主要分为三部分：第一种是各类明星摄影，从不同角度展现女性明星的容貌与日常生活状态;第二种是明星的花边新闻，包括情感经历、日常生活以及新片预告，甚至还会刊出明星的电话号码以及家庭住址;第三种是与明星有关的文字创作，包括散文、诗歌或电影小说及电影剧本。这三种内容的发展和流变从一个侧面展示了中国近代电影产业与明星制度的发展和流变，也从一定程度上反映了近代电影人观念的变迁。本文试图从《青青电影》中有关明星的部分入手，分析《青青电影》内容的导向流变，从这本杂志的角度展现中国明星制度的发展。
在《青青电影》中，占比最大的内容就是当时电影明星的照片，杂志封面也通常以此为题材，包括生活照、剧照及精心拍摄的艺术照。这些内容最多时可以占到整本杂志内容的四分之三以上。如1934年第2期的“明星生活”板块，刊登了胡蝶、胡萍[1]、陈燕燕[2]三位女星的时装照。其中既有典雅的旗袍，也有受当时西方风尚影响的衬衫、连衣裙、泳装等，展现出女性优美的曲线与健康向上的精神面貌，是女性天性解放的一个缩影，表现了当时都市女性的典型风貌。这类杂志中的衣着服饰紧跟当时的都市时尚潮流，从中可以清晰地看出不同年代流行服装款式的流变轨迹，展现出高度商业化的气息。这也正是明星制的典型特征之一——女明星的身份不仅仅是银幕中的演员，还有媒体塑造出来的面向公众的明星个人形象，通过各种媒体向大众展示，获得大量曝光度，使观众熟悉明星，从而带动电影作品的销量。比如1937年第3期中刊登的《记陈燕燕》[3]一文，将女星陈燕燕的生平以诗意的笔调记叙下来，明星自身的生活经历也成为了被凝视的对象。这种凝视正是明星产业必不可少的一个环节——除了明星参与的作品，其职业身份本身也是观众的消费对象。
此外，《青青电影》中的照片风格也反映了该杂志的风格变化。《青青电影》创刊初期，文字内容相对较少，而照片居多，除了剧照和明星的照片之外，还时常刊登裸女照片，并穿插一些暧昧的文字，以情色感作为噱头。如1943年第1期中的《裸体与接吻》[4]，以及《闪烁的明星》一篇中，对女明星的容貌和气质进行仔细的描绘;甚至出过“裸女专刊”博人眼球。其赖以吸引读者的内容并非集中在电影方面，格调不高。但到了40年代后，《青青电影》的内容日渐趋于成熟，情色性质的内容逐渐消失，而更多地侧重于讨论明星的银幕表现。杂志栏目也逐渐形成固定的专题，集中围绕电影明星以及国内外新片影讯展开，不再以情色为噱头牟利，如1941年的专题刊《陈云裳新装特刊》《古中国之歌影片特刊》等，一定程度上反映出当时国内电影产业的成熟。这种变化主要有两方面原因：首先，是由于刊物自身定位的变化。青青电影早期的定位非常模糊，往往是几篇闲文、几幅漫画，再加二三十张剧照便可成刊，所选文章和漫画大多与电影产业并不相干，看起来只是一般的时尚娱乐杂志。直到40年代，定位才逐渐鲜明起来，形成具有特色的、以影坛剧坛动态为导向的娱乐类刊物。《青青电影》在1941年之后曾停刊两年，1944年复刊的第1期中，谈到了这本刊物的编辑方针：“本刊编辑方针，以介绍并报导今日的电影戏剧（戏剧部分暂只话剧）及影人剧人的消息为主，此外并以相当篇幅刊载影剧的理论及检讨，批评将暂限于话剧，图文并重，并希望读者及影剧届同仁的指教。”[5]而在此之前，《青青电影》当中并没有和本刊定位及方针相关的文字介绍出现。一定程度上，这也反映出国内报刊产业的发展。其次，是由于电影产业和明星制度的发展。30年代花样繁多的电影刊物，以及日臻成熟的电影产业，已经培养起来一批相对成熟的影迷，其需求与早期刊物读者的猎奇已有较大区别。电影刊物与电影产业形成更好地配合，全方位塑造女明星的符号形象，这也是明星制度进一步发展的标志。
《青青电影》作为一本以娱乐性为主的刊物，有关明星的花边新闻堪称种类繁多。这一部分内容后来成为雜志中的主要部分，虽然栏目名称几经改易，如“银坛新闻”“影人影事”“影圈新闻”等等，但这部分内容始终保留了下来，可见其在读者中受欢迎的程度。这些内容事无巨细地披露明星的私生活细节，从明星衣食起居，至其情感状况、婚姻家庭状况，乃至其薪资、住所、生活境况等，一应俱全，与今日之娱乐新闻并无太大不同，反映出当时我国明星产业的蓬勃发展。但可以看出，当时对于明星的隐私保护意识远不如当下。除了这些花边新闻之外，在1937年第3期中，甚至刊登出了一份《女明星年岁籍贯通讯录》[6]，将当时较为有名的数十位女明星的家庭住址与电话号码，甚至车牌号都在其中刊登了出来。这在今日是难以想象的，也反映出了娱乐媒体的变迁给观众（读者）、媒体、明星三者之间的关系带来的变化。在民国时期，由于传媒的不发达，普通观众能接触到明星的方式只有银幕和广播，因此明星的生活与普通人有着相当的距离，显得非常神秘，这时纸媒就成为了明星产业中不可或缺的一种媒介，从其中获取信息的便捷程度显然高于影院，而严肃程度又低于广播，纸媒这种特殊的性质，使其成为了“造星”产业当中重要的一环——明星之所以为明星，正是因为他们在“演员”“歌手”这种被人观看的职业身份之外，还另有一重被传媒塑造出来的身份，这种“作为职业人的身份”也同样是被观赏的对象，即今天所谓的“人设”。而在当时，在银幕与广播中，观众只能触及到第一重身份，即“演员”“歌手”已经完成的作品，而无法触及到明星银幕之外的生活，但这样明星是无法被造成的。因此纸媒就成为了观众观赏“明星”的重要阵地，这也是《青青电影》中类似的花边新闻栏目得以长盛不衰的原因。在这样的传媒环境中，明星需要依靠纸质媒体来传播自身作为“明星”的这一重身份，通过这种“被观看”维持自己在观众中的人气，从而使作品获得更好的传播效果，双方合作经营出明星的正面形象。因此，明星与这类媒体的联系是非常紧密的，一方面，明星需要靠这样的新闻来维持自己的曝光度，保证自己为人们所熟知;另一方面，纸媒依靠明星制造的热点来维持自己的销量，通过观众对此类话题的好奇心来维持自己的读者群;此外，当时有金钱、闲暇与能力购买和阅读这些杂志的，一般都是中上社会阶层的人物，通过用阅读这类刊物的方式来观看当时时尚的生活方式，同时在心理上拉近与明星的距离。因此这三者之间的关系，与如今的互联网时代相比要更为密切，隐私在当时的三者眼中都是不被重视的，正是如此，才会出现在杂志上刊登明星通讯录这样的事情。 由此我们可以看到，明星的建构正是一种资产阶级景观的形成。明星除了职业身份以外，“还有拥有职业身份的人”这一身份，同样暴露在观众的目光之下。资本通过塑造后者，来达到刺激人们消费欲望，兜售商品的目的。随着近代这种明星制度的日臻成熟和完善，许多女星都已经有了较为固定的面对读者和观众的形象。这一形象通常与她较为出名的作品紧密相关，媒体可以模糊演员同角色的界限，或挖掘二者的相似点，来塑造女星的公众形象。这种做法使得许多女明星在观众眼中也成为了一种有特点的文学形象，因此产生了许多以她们为主角的文学作品，刊登于《青青电影》之中。在早期，这一类创作还相当不成熟，但已经显露出苗头，如1937年第3期的《记陈燕燕》[3]一文，实际上已经有将陈燕燕的经历适当文学化的痕迹，但仍然是一种抒情散文。后来，带有故事性的创作逐渐开始出现。如在《青青电影》1940年第7期至第12期当中，花了长达6期、平均每期7-8页的篇幅连载的剧本《云裳仙子》，即是以1930年代最红的电影明星陈云裳为原型进行虚构文学创作。这种以当时明星为原型的创作还延续到了新中国成立以后，如1992年关锦鹏导演拍摄的电影《阮玲玉》，就是以民国女明星阮玲玉为原型进行创作的。1980年代初创作的沪剧剧本《一个明星的遭遇》（又名《璇子》），女主角名叫周璇，以民国时期的女明星周璇为原型，故事内容虽然全部出自虚构，但却有女主角唱《天涯歌女》这一周璇的成名曲的情节，展现出这种创作与原型人物的复杂关系。在这种作品中，情节多出于虚构，但女主人公的身份和性格却常常与女明星的公众形象重叠。资本打造出来的以兜售商品为目的的人物形象，又通过另一种方式进入文学创作当中，二者相互促进，也显示出明星制度之下，观众与明星之间的复杂关系。
《青青电影》是民国时期电影产业和明星制度发展的一个缩影，纸质媒体由于其自身的特殊性——包括阅读获取的便利程度和在当时受众群体的特殊，在明星被制造的过程中起到了举足轻重的作用。我们可以在其中看到传媒出产的內容与今天的明星制度颇为肖似的部分，也可以发现观演关系在时代与传媒载体限制之下的特殊性。当时的明星制度有明显的模仿好莱坞造星制度的痕迹，也并不能说是一种非常完善的明星制度。但在我国电影产业发展初期，这种尝试显然取得了一定的成绩，在我国近代电影产业的发展中发挥了极其重要的作用，塑造了一批优秀的电影明星，也为我国当代明星制度的建立做出了宝贵的尝试。
参考文献：
[1]徐衣.明星生活：胡萍小姐爱读画报[J].青青电影，1934（2）.
[2]郎静山.明星生活：陈燕燕和金焰[J].青青电影，1934（2）.
[3]觉真.记陈燕燕[J].青青电影，1937（3）.
[4]卡尔.裸体与接吻[J].青青电影，1934（1）.
[5]编后[J].青青电影，1944（1）.
[6]女明星年岁籍贯通讯录[J].青青电影，1937（3）.
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