探讨广播电视编导在新媒体时代下的发展
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摘要：新媒体时代公众获取信息的途径变得越来越多，形式更为新颖，这就给广播电视发展带来前所未有的冲击。广播电视想要保持传统媒体优势，在新媒体时代依然能够持续发展，就必须以创新作为驱动力。这就给广播电视编导提出更高要求，需要结合行业发展所面临的形势，洞悉发展方向，不断进行创新，增强广播电视在新媒体时代的活力，寻求更大的发展空间与更多机遇。文章重点分析新媒体背景下广播电视发展面临的问题，并且针对广播电视编导工作创新提出建议，希望对从事编导工作的业内人士具有参考价值。
关键词：新媒体视域下 广播电视编导 创新发展
新媒体是数字技术和网络技术发展的产物，是一种新的媒体形式，与传统媒体有较大区别。新媒体信息传递量大且内容多，更为及时快速，可实现多边交互，吸引力更强，导致大量广播电视受众流失。广播电视想要在新媒体时代提升自身竞争力，保持收视率，需要结合媒体发展的新特征和形势，做好创新改革，这是解决广播电视发展危机的根本。编导工作贯穿广播电视节目始终，在传统媒体中占据重要地位，故而应以做好创新驱动，制作出符合现代人观看需求的广播电视节目，增强与观众的黏合力，抵御新媒体的冲击，推动广播电视行业的持续健康发展。
新媒体背景下广播电视发展面临的问题
新媒体的出现打破了传统媒体垄断信息传播的局面，每个人都是信息制造者，可将自己看到的内容编辑成信息，然后传输到新媒体上，充当信息传播者。新媒体运用的是数字技术与网络技术，迎合了公众在碎片化时间进行休闲娱乐的需求，公众可以借助于网络与手机随时随地表达，既是信息获取者，又是信息生产者，同时还能根据自身的喜好选择节目和内容。新媒体这些特点和优势，给广播电视发展带来巨大冲击，越来越多的人喜欢在新媒体上活动，逐渐抛弃了广播电视，受众流失情况严重。广播电视生存的基础是收視率，新媒体影响下公众对节目的水平提出更高要求，这就使广播电视不得不加快创新与改革脚步。随着新媒体全方位渗透，广播电视制作压力将持续增加，只有找到在新媒体环境下广播电视发展中的问题，才能有效保证广播电视与时俱进，发挥自身节目制作专业化与群众基础好的优势。新媒体时代广播电视发展中存在的问题主要有三个方面：第一，广播电视节目传播渠道过于单一，没有将新媒体发展模式运用进去，公众只能从固定的播放平台进行观看，传播的范围不够广泛，覆盖面窄，影响力不如以前。广播电视节目与新闻的审核流程繁杂，往往还没有审核完，新媒体上已经出现了各种报道和消息。信息传播缺乏时效性，公众了解信息以后，对于通过广播电视了解新闻的需求下降，长此以往，就不愿意再收听和观看广播电视，而是习惯在新媒体上获取信息;第二，广播电视节目内容老套，缺少创意，导致一部分观众流失。广播电视编导机制僵化，编导的创造力被扼杀，做节目保守，新意不足，没有将广播电视与新媒体运行模式结合起来，阻碍了广播电视发展;第三，编导素质有待提高。新媒体时代，广播电视想要获取发展空间，编导在其中发挥着重要作用。但是目前编导的综合素质普遍不高，尤其是在节目创新方面，思维定势严重，各个节目相互抄袭，形式与内容雷同性强，群众参与的兴趣低，已经成为广播电视发展道路上最大的“拦路虎”。
新媒体环境下广播电视编导工作创新的必要性
编导在广播电视节目制作中的作用举足轻重，一档节目好不好，与编导的创新思维能力、业务素质有很大关系。广播电视编导自身素质高，对于这个行业发展有独到见解，能够洞悉媒体发展方向，抓住观众喜好，制作受公众欢迎的广播电视节目，就能吸引更多人观看。节目口碑好，观众口口相传，广播电视与群众之间形成黏合力，新媒体对广播电视的冲击程度将会降低，确保其可在新媒体时代有充足发展空间。新媒体时代信息形式多，内容多样且丰富，观众获取信息和观看节目的途径变得越来越多，对于信息以及电视节目的要求也有明显提升。广播电视属于传统媒体，想要在新媒体时代立足，增强自身在行业的竞争力和影响力，需保证节目质量，形成品牌效应。观众愿意收听和观看广播电视，收视率自然高，广播电视无论是经济效益还是社会效益都有保障。所以，广播电视节目质量的高低，与编导工作有着直接关联性，广播电视编导队伍专业性强、综合素养高，制作的节目就会更有新意，内容丰富且看点多，并且能够传播正能量。充分发挥传统媒体优势，需要借助于新媒体进一步创新广播电视形式，通过建立网站，把广播电视节目放在网络平台上，提供点播服务，拓展播放渠道。另外，广播电视开通微博、微信等可以在节目播放中与观众进行实时互动，并且让观众对节目留言，搜集和整理观众意见，整个团队进行分析与探讨，改进和完善广播电视节目，从整体上提高广播电视节目质量。编导综合能力强，制作广播电视节目口碑好，并且在其中融入文化传播价值，群众基础牢固，受新媒体影响与冲击就会变小，无论媒体环境如何变化都能稳定持续发展。因此，编导工作创新对于广播电视发展极为关键，也是当前变革中最为迫切的任务。
新媒体背景下广播电视改进编导工作的有效策略
编导素质高低以及工作成效在很大程度上影响着广播电视发展，新媒体时代行业竞争越发激烈，广播电视需要抓好编导工作，为自身发展创造有利条件。
全面推进编导工作创新。新媒体时代全面提升广播电视行业竞争力，需要清楚自身的优势和不足。编导在制作广播电视节目中继续发挥优势，改进不足之处，在此基础上进行创新，才能为广播电视发展注入新的生命力，广播电视才会有更好的发展前景。编导工作是整个广播电视节目制作的重中之重，广播电视编导要以创新为驱动力，分析媒体行业的发展方向，以市场与观众需求为导向，结合自身特点，明确发展总体方向，做好定位，保证创新科学性，以便获取预期创新成果，为广播电视持续发展保驾护航。编导在广播电视节目制作中的作用举足轻重，每档节目从开始制作到播出结束都要参与，编导工作能力直接影响着节目质量，这就要求在创新发展中强化编导素养，提高其专业能力，并且激发创新思维，增强广播电视吸引力。 编导机制创新。广播电视编导机制创新尤为关键，以往的运行模式总给人一种过于单一感受，新媒体时代应全面推进这方面的创新。新媒体时代广播电视发展中机遇与挑战并存，应抓住和有效利用机遇。广播电视是传统媒体，新媒体具有时代性，广播电视编导机制创新需要与新媒体结合起来，利用新媒体模式助力于广播电视发展。
编导机制灵活一些，减少对编创人员的约束，给予更多节目制作的权利。编导工作建立奖惩机制，根据节目收视率以及观众的反馈，给予编导奖励和惩罚，激发其创新的热情，这样就会不断提升个人这方面能力，平时认真钻研编导工作，在这项工作中获取成就，广播电视收视率提高，也能从编导工作创新中获益。广播电视运营模式多样化，以前的节目有固定播放时间，群众可能会错过节目，广播电视编导工作创新之中，应加强与新媒体融合，构建电视节目网站，将节目传输到上面，观众可随时点拨自己感兴趣的节目。另外，广播电视编导开通微博，建立公眾微信平台，在上面与观众交流互动，了解其对广播电视节目的要求，针对节目提出意见，然后整合这些意见，召开编导会议，共同探讨，采纳好的建议，将其运用到编导工作中去，不断改进节目。编导利用微博和微信，放置一些节目的精彩片段，让观众通过新媒体了解节目，实现多渠道宣传。
做好内容与形式创新。广播电视编导工作创新过程中，需要注意是掌握好分寸，既不能盲目追求变化，忽视文化传播价值，又不能过于形式化。编导工作创新在内容与形式两个方面下功夫，加强广播电视内容的筛选，关注民生，宣传党的惠民政策，制作人民群众感兴趣且需要的广播电视节目，发挥大众媒体服务群众的属性。广播电视编导应多渠道了解群众需求，或者借助于大数据技术，精准定位不同群体与年龄段观众需求，确保节目内容多元化，让各个层次观众都能找到自己喜欢的节目。内容能够引起群众共鸣，使其在娱乐与获取信息过程中深入思考的内容。形式灵活多样，可以多渠道观看和收听节目。
结束语
综上而言，广播电视编导工作改革过程中，需以创新作为驱动，向着节目要质量，确保制作精良以及内容丰富，既要打造具有新意，观众感兴趣的广播电视节目，同时肩负传播正能量，提高公众科学文化素质的责任，做好舆论方向的引导。（作者单位：荆楚理工学院）
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