印象主义色彩风格对视觉传达色彩设计的影响
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〔摘 要〕设计与绘画是一种相互融合、相互促进的共同体。在视觉传达设计艺术多元化发展的今天，探索绘画对视觉传达设计的影响和作用是十分必要的。
〔关键词〕印象主义；色彩追求；视觉传达色彩设计
视觉是人们最直观的感官，人们在观察和认知事物的过程中，首先是通过眼睛来进行观察和审视的，而事物的色彩是人们视觉最直观的刺激。视觉传达色彩设计虽然是设计领域中的一种分支，但近年来伴随着人们审美水平的不断提升，审美认知的不断优化，人们对于视觉设计的要求也在不断提升。在这种条件下，视觉传达色彩设计应运而生，逐步成为设计领域中的一股新生力量。但事实上，设计与绘画本身就是一体的，绘画对于设计的影响也是较为直观的。因此，科学探讨印象主义色彩追求对视觉传达色彩设计的影响，充分认知两者之间的关系，更能够推动后者的发展。
一、印象主义色彩对视觉传达色彩设计的影响
印象主义是绘画领域中的一种分支，印象主义色彩追求对于视觉传达色彩设计具有非常直接的影响。科学窥探它的影响以及作用，需要明确印象主义色彩追求的内涵以及概述，只有这样才能精准把握它的影响，也才可更好地推动视觉传达色彩设计的发展。
1.印象主义色彩追求
印象主义对于色彩的追求是比较苛刻的，它冲破了人们对传统绘画色彩的认知，从简单的色彩中逐步剥离出了更为广泛、更加立体的色彩应用，这些都在很大程度上推动印象主义的发展。受到库尔贝和巴比松画派的影响，印象主义的绘画表现出了全新的色彩追求。印象派绘画打破了之前肖像绘画的限制，不再沉溺于肖像画的色彩研究中，而是将眼光投向了大自然，倡导绘画者用心观察大自然中的景物，描写这些景物在大自然中的光色变化。可以这么说，印象主义对于色彩的应用，更加强调色彩的变化以及层次，也更加追求色彩的自然以及具象。比如人们在创作关于日出的绘画过程中，传统的创作理念可能更加倾向于色彩的灰色系，但在印象主义流派看来，在关于日出的创作过程中，应该充分体现它的自然，应该凸显色彩的渐变，给人们营造一種真实的环境感和自然感。因此，在这一流派的创作过程中，对于色彩的要求是比较高的。
2.印象主义色彩追求对视觉传达色彩设计的影响
视觉传达色彩设计是设计领域中的新生事物，它强调色彩的合理运用，以此来给予人们最直观的视觉体验以及视觉冲击，不断提升设计作品的吸引力以及传播力。印象主义色彩追求对于视觉传达设计的影响，也主要体现在色彩的运用上。在这一绘画流派的影响和作用下，人们在进行视觉传达设计过程中，也注重将绚烂缤纷的色彩运用到设计过程中。在这一流派之前，人们在进行设计的过程中，可能最多采用的就是黑与白的明显对比，以此来营造一种视觉差异，继而提升人们对设计作品的认知。但伴随着印象主义绘画流派的产生，很多设计师开始从中借鉴色彩的运用，以此来打破传统的黑白局限，为观者创设一种多元化、层次化的颜色体验。实践也证明，在设计作品中融入不同的色彩，协调整合不同的颜色，反而能够提升整个设计作品的美感，也能够达到吸引人们眼球的目的。因此，受这一绘画流派的影响，越来越多的设计师开始注重颜色的调和以及利用，他们将不同的、明亮的色彩大胆运用到设计过程中。可以这么说，视觉传达设计之所以能够快速成为设计领域中的一个重要分支，并成为人们审美认知的必需品，同印象主义绘画流派的影响是不可分割的。特别是当前的很多设计引入光色的变化，让表现对象在阳光下呈现出别样的色彩美，这都是和印象派的色彩追求一脉相承的。比如在很多视觉广告创意的过程中，设计师都会利用到太阳光，或将表现对象直面太阳光，接受太阳光的照耀来达到美轮美奂的效果，或者充分利用太阳光的照射来表现它五彩缤纷的一面。无论采用哪一种方式，事实上都是对光色的一种科学利用，以此来综合性提升设计作品的表现力。
二、新印象主义色彩追求对视觉传达色彩设计的影响
视觉传达设计是设计领域中的一股重要分支，也是颇具生命力的重要设计领域。受印象主义流派的影响，人们在作品设计过程中，可能更多采用光色的变化来进行色彩运用，以此来提升设计作品的整体视觉传播效果。伴随着新印象主义流派的影响，人们在作品设计过程中，同样也浸染着这一新流派的特点。因此，分析新印象主义流派对视觉传达色彩设计的影响，应该先明确新印象主义的色彩追求。
1.新印象主义的色彩追求
如果说印象主义在色彩追求方面，更加强调色彩的自然性和真实性，那么新印象主义流派在色彩运用过程中，可能更加注重色彩的变化性以及创造性。特别是现代科技的全面快速发展，为这一流派的色彩运用提供了非常夯实的技术平台。在绘画实践过程中，人们越来越关注色彩的多元变化，以及色彩的综合利用。因此，新印象主义绘画流派，又被人们称之为“点彩派”。新印象主义流派是在印象主义流派的基础上产生和发展而来的，从这点来看，两者之间具有一定的共通性。那就是他们在色彩利用的过程中，也强调光色的变化，也注重贴合生活实践来进行色彩运用。尤其是在表现一些生活气息较为浓厚的作品时，色彩的运用和调配等都比较和谐，并不突兀，也不脱离现实生活。当然，作为一种新的绘画流派，新印象主义绘画流派在色彩运用过程中，仍表现着自己的特点和主题。
2.新印象主义对视觉传达色彩设计的影响
在视觉传达设计过程中，色彩同样是一个非常重要的设计工具。受印象主义流派的影响，设计者在作品设计过程中，可能更加倾向于光色的变化，以此来提升整个设计作品的美观性。但在新印象主义色彩的影响下，设计者在进行作品设计时，可能更加倾向于采用点色的方式来突出作品主题。一方面，受新印象主义流派的影响，在设计领域中人们逐步从实践认知的角度出来，逐步过渡到理论的升华以及创造，继而衍生出了关乎色彩运用的理论课程。比如在设计领域中，点绘已经成为一种重要的设计工具。比如在一些大型的体育赛事中，设计者在进行会标的设计中，就常会用到点绘的设计方法。
三、后印象主义色彩追求对视觉传达设计的影响
后印象主义流派是在印象主义流派的基础上产生和发展的，在这一流派的产生初期，绘画者对于色彩的运用也常常借鉴于前辈的色彩运用发展。在后来的发展过程中，人们逐步认知到色彩的运用，除强调光色的变化以及协调外，还应该融入主体性的情感和思维，只有这样才能在绘画作品中蕴含真情实感，也才能真正提升绘画作品的整体感染力。后印象主义在色彩运用的过程中，对视觉传达设计产生了直接的影响。第一，后印象主义对于色彩的解构，可以说是色彩构成学的雏形。很多设计者在进行作品设计的过程中，依托于这一理论支撑体系，往往更加站在观者的角度来进行认知和把握，继而实现色彩的科学调配以及综合运用，以此来达到美轮美奂的创作效果，更加提升作品的创造能力以及表现能力。第二，将色块画法直接应用到设计中。后印象主义创作者经常使用纯色的色块和色带，因为这样能够更加充分地表达出作品的情感。比如我们最为熟知的广告设计是某饮料的文字标识，采用全红色的色块来表现主题，同时也契合这一饮料年轻活力的主打思想。第三，后印象主义在色彩运用的过程中，更加强调不同色彩之间的对比性，以此来突兀的表现主题，以此来更好的表达主旨。
综上，视觉传达设计是设计领域中的一种分支，在视觉传达设计的发展过程中，它深受绘画流派的影响。可以说，不同流派的印象主义色彩追求，都在很大程度上影响着视觉传达色彩设计的发展方向以及色彩运用。
（责任编辑：翁婷皓）
参考文献：
[1]魏泽培，印象主义色彩追求对视觉传达色彩设计的影响[J]，大舞台，2013（07）.
[2]石家泉，视觉传达设计对印象主义三种绘画风格色彩的借鉴[J]，大舞台，2014（07）.
[3]盛键，视觉传达设计中传统绘画艺术元素的应用分析[J]，艺术研究，2018（02）.
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