新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究
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作者:段忠俊
【摘要】互联网、信息技术的深度应用和广泛普及之后，我国的传媒行业的发展得到了极大的助推力，尤其是以新媒体为首的新型传媒，更是异军突起。而传统的电视新闻媒体则由于缺乏创新力，无法及时顺应新时期的发展形势和民众的对于新闻信息的需求，市场占有率和影响力岌岌可危。面对传媒行业的大规模洗牌和格局的嬗变，本文从当下的市场形势着手探究，分析传统电视新闻媒体的困境，而国内的电视新闻媒体应该积极谋取新的转型之道，在改革和创新中开创新的发展路线，利用自身的优势力量和互联网信息技术来改善管理机制、传播形式、新闻内容等，进而来开辟在新时期下的新路线。
【关键词】新媒体;电视新闻;困境;创新
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.051
不可否认，移动智能手机和新媒体的出现以及大规模普及，极大扩展当下民众获取信息的渠道。各类信息平台的搭建，极大扩充了新媒体的受众群体，市场占有率连年攀升，这也导致了传统的电视新闻媒体的关注群体在大幅减少，电视新闻的影响力也在近年来跌落至谷底。传统电视新闻的发展受到了前所未有的挑战，如果想要保证自身的传播影响力，稳定自身在市场中的地位，就需要从现阶段形势入手，分析当前自身发展运营中的不足和落后之处，深入分析当下存在的问题。在借鉴新媒体发展传播优势的基础上，来对自身进行改革创新，才能重新稳定自身的发展地位和影响力。
1. 新媒体的相关概念特征
新媒体是基于移动互联网和计算机信息技术而诞生的新型网络媒体形态，现阶段主要的传播渠道是利用计算机网络、移动手机、电脑等终端来为用户提供信息服务，而这也是当前新媒体的主要传播形态。新媒体突破了传统电视新闻媒体的种种局限，拥有了互动性、数据性、实时性、网络化、个性化等多种特征，因此更加受到广大群体的喜爱。
信息网络技术作为新媒体的诞生和发展的基础，而在近些年来新媒体的迅猛发展也依赖于移动智能手机的广泛应用和普及，给人民上网交流提供了极大的便捷。具体来看，新媒体具有非常明显的互联网特色，如信息传播速度极快、发布门槛低、影响范围广、自主化特征强等诸多特点。而在这种环境下，民众的信息来源渠道和社交范围得到了极大扩展，民众可以在短时间内获得自己感兴趣的信息，而且在不满足被动接受讯息的情况下，还可以作为信息的生产方，进而使得当前的信息传播和影响范围得到极大提升。
2. 电视新闻媒体的发展现状
互联网信息技术为新媒体的发展壮大提供了土壤，新媒体在当前的受众群体已经远远超越了传统电视新闻媒体。曾经作为我国主要信息传播渠道的电视新闻，在当下的环境中受到了极大的冲击，发展陷入了困境，影响力也大不如前，具体表现在：
2.1 受众群体规模在逐年减少
在以往信息技术不够发达的时候，电视新闻传播虽然是主要渠道，但是由于其传播方式的单向性，导致传播效率、互动性不足，人们只能被动的接受。而到了新媒体时代，人们获取信息的途径得到了极大扩展，计算机、手机的应用人们可以不再受到地点、时间的约束，可以随时获取自身感兴趣的信息，传播和接收方式的改变，使得人们拥有了自主选择权，而传统电视新闻的局限性在当下暴露无遗。人们越来越注重个人的使用体验，新媒体由于其高效、便捷、双向等信息传播和互动方式显然更受青睐。而且由于当下社会生活方式和环境的变化，看电视的习惯已经被大多数人所丢弃，电脑、手机成为了新时代的宠儿，种种因素下导致了电视新闻受众群体规模在逐渐减少。
2.2 舆论影响力在逐渐降低
相较于新媒体，传统电视新闻媒体的优势在于多年积累的资源、权威性，以及对于社会舆论风向的影响和导向作用。但是随着计算机信息技术的普及，新媒体的优势也越来越突出，人们的眼界也被极大的拓宽。新媒体信息传播的速度、范围、良好的互动性等满足了绝大多数人群体的信息需求。但是传统电视新闻则长期缺乏创新，始终沿用传统运营模式和发展理念，无法适应群众的需求，因此也导致了人民在新时期对于电视新闻的依赖性逐步降低，而且电视新闻时效性不足，在舆论引导和社会影响力方面缺少竞争力，不仅不利于电视新闻未来的发展进步，也使政府丧失了舆论竞争力，无法引导社会的正确舆论风向，不利于社会精神文明建设。
2.3 经济效益降低
以往电视新闻作为人民收获信息的主要渠道，可以借助投放大量的广告来收获经济利益，保证媒体的正常运作。但是到了当前的新媒体环境下，传统电视新闻的时效性远远比不上新媒体，播出的内容大多数民众也并不感兴趣。而这也就直接导致了受众群体和投资商被大量分流，投资商认为新媒体的商业价值远远高于传统电视新闻，更愿意投资在新媒体行业，电视新闻的受众人数和经济收益也因此而下降。
3. 电视新闻媒体遭遇困境的原因分析
3.1 从客观环境因素层面分析
基于互联网的新媒体，相比于魍车缡有挛牛有着更高效的传播效率、更大的传播方位、更广的传播渠道，更深的影响力，而且信息平台良好的互动性和多元化内容，使得新媒体的优势不言而喻。通过新媒体渠道，民众不仅可以随时随地获得自己想要的信息、视频，而且民众也具有了更多的自主性和选择权力;更加重要的一个因素，在于近年来社会、经济环境的快速变化，人民的生活节奏在逐渐加快，生活工作压力倍增，过大的心理压力导致民众对于信息的多样性有了更高的要求，传统电视新闻在传播速度、收取便捷性、内容方面都无法满足民众的需求，直接导致了电视新闻媒体受众大幅下降的主要原因。
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