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解读农业会展在现代农业与新农村建设中的作用

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  农业会展,实现了农业与会展业的有机融合,充分体现了现代会展的信息集中性、全面性、真实性、针对性等特性,使参展企业及观众面对面交流,并获取自身所需信息,如市场动态、行业趋势等,可谓是农业宣传及推广的重要平台。由此,笔者立足农业会展特性,探析了农业会展在现代农业与新农村建设中的作用。权作引玉之论,为相关研究提供参考。
  1、农业会展的作用简析
  探析农业会展的作用,应从市场带动效应、获取信息作用、农业品牌效应等方面分析,具体可参考以下内容:其一,市场带动效应。作为农业发展的风向标,农业会展在涉农信息交流层面,发挥着桥梁纽带作用,有效促进了现代农业的发展。在农业会展中,由于展会具备信息集聚功能,就会发挥市场带动效应。由此,对于当地特色农业发展而言,农业会展可有效提升区域知名度,进而扩大社会影响力。其二,获取信息作用。在农业会展中,无论是参展企业,还是目标观众,均可高效便捷地获取相关信息,进而抢占商业机会,并降低企业运营风险。其三,农业品牌效应。在农业会展中,对于参展企业而言,可展现企业形象,并推广涉农的新产品、新技术、新模式,进而形成农业品牌效应。总之,在农业会展发展中,不仅可以推进农业现代化进程,还可促进社会主义新农村建设,具有较为深远的意义。
  2、农业会展在现代农业与新农村建设中的作用
  (1)促进农业产业品牌形成
  如今,我国农业经济飞速发展,农业现代化水平不断提升,使农民收入及农业产效持续增长。在农业领域的长期改革中,我国农村经济总体水平呈现平稳较快的发展趋势。然而,在农业经济发展中,尚且存在诸多问题,如农民总体素质低、农产品生产规模小、种植养殖分散性强、市场化程度较低、农业产品品牌意识薄弱等,并不利于现代化农业的发展。在农业经济发展中,若要形成农业产业,就必须走向市场,并面临市场竞争。在农业会展中,企业可直观展示自身产品,进而有效开展营销活动,推广新产品、新技术、新模式,打造企业品牌。例如,在历年浙江萧山花木节农业会展中,参展企业不断增加,展位数量逐年递增,销售总额大幅提升,有效促进了当地苗木产业的发展,不仅创出当地苗木品牌,还起到了市场调控作用。同时,在杭州·余杭塘栖枇杷节、中国杭州·龙井茶开茶节等农业会展中,传统产业优势得以彰显,推动了区域特色农业产业的发展,使浙江农业产业化发展水平显著提升,并提高了企业的品牌知名度及市场竞争力。
  (2)降低农业产品生产风险
  探析傳统的农业生产模式,并不能及时了解市场行情,相应的生产内容、生产计划、农具设备购置等,尚且欠缺针对性。究其原因,就在于涉农信息不畅通,农民获取市场信息的渠道狭窄,难以实现市场脉搏的准确把握。如此,在农产品产销过程中,就会出现滞销现象,使农业生产风险大幅提升。因此,在现代农业发展中,相关部门应积极拓展有效途径,实现涉农信息的快速集成,为农民生产提供指导。近年来,各地区农业会展事业发展迅速,此种方式在信息采集、中间环节、产销反馈等方面具有显著优势,可辅助农民准确把握农产品市场行情。在农业会展中,诸多农业企业采用推介会等形式,可推广先进的生产理念及新技术。
  进而促进农业经济发展。在农业领域,农业会展作为重要平台,可推广普及先进的农业科研成果,切实解决农产品生产及加工过程中的技术难题。同时,在农业会展中,参展企业可与农业科研单位合作,由科研单位提供技术支持,而自身提供生产场地及生产设备,可致力于开发新型农产品,进而取得显著的农业生产成效。在农业会展中,农民可及时了解市场行情,并对生产资源、生产计划等进行调整。由此,对于农产品生产、经营、销售等环节,农业会展可发挥市场的导向作用,使农业生产风险不断降低。
  (3)辅助新型农业模式建立
  在现代会展业中,作为一种新型的营销模式,农业展会具有“以一带九”的营销属性,针对固定的地点、时间、目标群体等,可实现集中展示、宣传、交流,使该区域的农业产业发展信息及农产品产销信息充分展现。农业展会,可划分为两种类型,即专业型及综合型。在较短的时间区间内,农业会展就可集成展示全省及全国范围内的农业产品、农业技术、农业 设备等,使之在会展现场同台竞争,而诸多观众就可逐个参观并判断优劣。随着农业会展的发展,将促进优势企业占领市场,致力于推广农业生产新技术、新模式,使之受到市场的广泛认可,进而促进农业的健康发展。例如,在2011年3月,浙江省政府下发了《浙江省发展生态循环农业行动方案》,有效引导各地发展生态循环农业,并树立了新型的现代化农业生产经营理念,即为资源省、产效高、环境好,促进了优势农产品产业带的建设进程,打造出一批特色农业、绿色农业、生态农业示范点,切实提升了当地农业品质。同时,浙江省政府重视农业会展的发展,依托诸多农业展会,充分展示了当地现代化农业发展新成果,有效推进了农业生产新技术、新模式等融入市场,致力于实现农业和生态文明的协调发展。
  综上所述,如今,在农产品市场营销模式中,农业会展已经成为重要模式。
  探析农业发展的第一要务,就是充分发挥市场的资源配置功能,有机融合农业生产与市场营销信息,提升农业产业化水平,使农业产业及农产品逐渐形成品牌效应。在农业会展中,人们在较短时间区间内,就可完成整个行业及产品的考察,并制定下一步生产及运营计划,可有效降低农业生产风险,并提升企业经济效益,进而推动现代农业发展与新农村建设进程。
  (作者单位:323000 浙江省丽水市农产品营销管理中心)
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