从媒介融合背景看互联网环境下新闻报道的创新

来源:用户上传      作者:

　　摘要：互联网环境下，传统媒体与新媒体的融合已然成为媒体发展的必然需求，行之有效的创新实践方法对于一个媒体的生存发展起着至关重要的作用。媒介融合背景下新闻报道的创新主要体现在信息传播的过程之中，因此，如何创新新闻报道，是提升新闻及媒体影响力的重要方式。
　　关键词：媒介融合;报道创新;“我们视频”
　　中图分类号：G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0044-02
　　《新京报》自创刊以来，经历了一个辉煌的阶段。然而，随着时代的进步，网络与信息技术迅猛发展，传统纸媒的新闻报道方式已不再满足受众的需求与口味，新闻报道的传播方式开始从以前传统的纸媒、广播、电视等媒介转换到互联网网络平台之下，新闻报道的传播也不再受时问和空问的局限，《新京报》作为传统媒体的代表，俨然受到了强烈的冲击。但《新京报》看到了新媒体新闻报道的优势及劣势所在，凭借自身媒体长久发展形成的工作流程、报道方式及文化底蕴，将《新京报》媒体与互联网环境相融合，利用自身的优势与特征来弥补新媒体发展的不足之处，因此，《新京报》开始了一系列的新闻报道的创新与转型，“我们视频”就是创新报道的典型之一。
　　1新的报道方式——“我们视频”新闻直播
　　为了适应新时代互联网环境下的媒体发展，早在2013年《新京报》就开始将新闻视频化。“我们视频”这样的新型报道方式的出现，开始专注于与时政、社会热点、突发事件为主的新闻，也是从朋友的社交热点以及上热搜前10中找寻新闻热点，报道传播新闻事件。
　　从2017年12月20日新京报网发布的新闻报道可以看出，发布量主要集中在“我们视频”板块中，视频有其真实性、趣味性、客观性的特点，可令受众直观的看到新闻事件的现场画面，更受受众喜欢。同时，《新京报》也并没有丢弃自身深度报道的优势，每天依旧发布2-3篇深度板块的新闻报道，来迎合部分老观众对傳统媒体《新京报》深度报道阅读的需求和口味。将传统媒体与新媒体对报道方式的融合，对自身进行一个优化和转型。
　　2“我们视频”的创新方式
　　2.1坚持内容为王，保证差异化定位优势
　　互联网环境下的媒体最大的优势在于新闻信息传播的及时性与广泛性，而劣势同时也因为其对传播速度的要求过高导致呈现“浅阅读”的局面，无法深入探讨一个新闻事件。而《新京报》这一家以内容为王深受大众好评的媒体，依旧坚持内容为王这个主要优势，还创新在于以深度新闻报道来吸引受众对新闻报道的关注，更是发现新媒体发展的不足之处，利用自身的优势来保证其差异化定位。
　　从新京报网“我们视频”主页可以看到，首页以“快讯、直播、评论、深度、财经”为主要几个板块，证明《新京报》即使拓展了直播和短视频的形式来报道新闻，依旧还是坚持新闻报道的评论及深度报道，坚持内容为王，明确自身定位，与互联网环境相融合来发展。
　　2.2融合型报道，提升媒体影响力及竞争力
　　《新京报》“我们视频”的开创，最大的特点在于旨在第一时问用直播或者短视频的方式将新闻事件直观的呈现在受众的面前，而这样的融合型报道，结合传统媒体与新媒体报道方式，使其更好地提升新京报媒体的影响力及竞争力。
　　例如《新京报》的一则“保定男童坠井救援报道”，那是在2016年11月6日，保定市蠡县中孟尝村的一名5岁男童跟随父亲去地里收白菜，不小心坠入深约40m的枯井之中，为此，保定市公安、消防等多个部门展开一系列救援活动，而这一事件也引发了受众的极大关注。鉴于此，《新京报》第一时间派遣记者前往现场，用视频直播的方式将救援现场全程直观的展现在受众的眼前。救援持续了110个小时，而《新京报》也持续直播了65.5个小时，成为去年除王宝强离婚事件、霍建华林心如结婚事件外，第三个高流量产出视频。
　　这样的融合型报道，不仅第一时问将现场情况呈现给受众眼前，更能保证其事件发生的真实性与客观性，保证《新京报》媒体的权威性，也提升了同行媒体问的影响力及竞争力。
　　2.3结合传统媒体的生产与新媒体的传播方式
　　传统媒体的《新京报》善于做新闻的深度报道，并对该事件做出评论表达自己的见解与看法，“我们视频”也创新结合了传统媒体的生产方式，将新媒体的直播和短视频与传统媒体的新闻评论巧妙地融合在了一起。
　　例如《新京报》所报道的大兵回家这一新闻事件，《新京报》利用直播的方式全程陪伴大兵一起踏上回家之路，期间主播也跟数百万网友进行实时互动，对该新闻事件做出简要的评述和解答。800万的流量、58万的评论可见创新的传播方式结合传统媒体的评论报道也能出现不一样的效果。
　　2.4服务受众为主要关注点
　　好的新闻报道，离不开受众的反馈。《新京报》正是明白了这一点，将服务受众作为主要关注点。“我们视频”的展开就是为了给受众最为直观、丰富的画面体验，而更好的传递信息给受众。
　　例如2018年暑假武汉接连几天下雨而导致汛情的产生。互联网环境下的消息传播迅速，另一方面也导致了受众接收到错误的信息传递，网络上流传出多个地铁站进水的照片。为此，《新京报》迅速派遣记者实地前往地铁站，用视频直播的方式给受众呈现出地铁站并未进水的情况，以事实画面来打破网络传言，从而帮助受众接受正确的新闻消息，增强受众的画面感和体验感。
　　3机遇也是挑战
　　在今天，互联网环境下的传统媒体正主动或被动地经历着一系列转型与创新，“中央厨房”的出现，为《新京报》等传统媒体的转型发展创造了机遇。《新京报》用它所拥有的固定的受众人群和大量的广告商客户重新开辟了互联网环境下新闻报道的新形式，也促成了“我们视频”的产生。在媒介融合背景下，用自身的优势搭载互联网企业的技术，创造出新的传播方式与渠道从而给受众不一样的阅读体验。
　　与此同时，“我们视频”凭借信息传播的便利性、真实性赢得受众的大量关注，但却也有着不可逃避的缺陷。例如极易受地域环境的限制，导致直播信号不佳，影响新闻事件的报道传播。又例如全程十几个小时的直播，视频信息量巨大导致受众感到视觉疲劳，从而降低对事件的关注与兴趣。《新京报》“我们视频”在互联网环境下已然开始了新闻报道的创新，其创新的传播途径及方式值得更多的新闻工作者学习与探究。如何更好地在互联网环境下将新媒体的传播方式与传统媒体的新闻报道有机的结合，还需要我们进一步的思考与探索。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/8/view-14998418.htm