大数据时代对新闻传播领域的影响探讨
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摘要：大數据作为当前时代的重要标志之一，为不同行业的发展提供精准的数据信息。文章简述大数据下新闻传播的主要特点，从传播理念以及新闻实务两方面阐述了大数据在该领域中的重要影响，分别从准确树立传播理念以及创新内容播出形式两方面阐述新闻传播发展路径。
关键词大数据;新闻传播;用户体验
中图分类号G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2019）239-0021-02
1大数据时代新闻传播的主要特征
1.1大数据时代概述
大数据是指利用传统形式的信息技术，结合各类软件工具，在可接收的时问和环境下实行对服务器内数据的感知、采集、分析以及处理。通常在应用大数据技术时，采集数据量要超出lOOtb，在采集过程存在实时运行的高速数据流。在数据时代，呈现出数据指数增长的现状，各行业数据的年增长量大于60%。以上对数据时代作出具体的量化标准，因此数据时代在数据的传输具有容量大、整张迅速、种类繁多等特点。
1.2新闻传播特征
大数据时代，新闻传播方式呈现出显著的特征。例如：在内容驱动方面，由原来的需求驱动逐渐向数据驱动上转变。新闻数据挖掘的效率对其传播范围以及效果有重要影响。当前人们生活节奏逐渐加快，对新闻信息的需求逐渐呈现出零散化的现状，新闻内容方面需要文字和图片或者视频等内容相结合才可提升受众的关注度。在信息过剩的时代背景下，对新闻行业传播内容、技术整合、服务优化等有了全新的要求。在此时代下，新闻传播主要展现出受众范围广、内容融合度高、互动效果强、个性化服务明显等特征。
2大数据时代对新闻传播的主要影响
2.1传播理念方面的影响
2.1.1重视用户体验
大数据时代下，为新闻传播带来新的考验，只有不断与时俱进，才能展现新闻传输价值，满足更多人的需求。怎样在各种数据中挖掘出具备价值的新闻信息，是该领域面临的重点问题。在数据时代，互联网的高速发展，促使各领域得到了迅速发展。在新闻传播过程中，只有重视用户体验，才能提供更多符合用户需求的价值信息。具体可通过以下几方面进行：第一，建立用户数据库，将用户需求数据提取出来，经分析之后为其推送类似新闻信息，满足不同用户的多样化需求;第二，收集用户信息。当前各种公众号和小程序等可作为信息获取的主要途径。对此，通过数据收集可确认最佳信息获取途径。例如，分析公众号中文章阅读数量数据，分析读者阅读喜好，进而掌握其阅读体验，从而发布符合读者需求的文章，增加阅读数量;第三，分享链接。当前是共享时代，新闻内容同样可以通过链接向亲朋好友进行共享，在共享之后，可增加数据流量帮助新闻媒体获取更多价值数据。
2.1.2体现出数据理念
在时代不断发展过程中，出现多种新闻传播媒介，对传统媒体造成了巨大的冲击。当前新闻传输的实效性更强，人们可通过多种渠道获取新闻信息。在此前提下，只有不断提升新闻传输速度以及内容的精准度，才可获得用户的认可。在新媒体的迅速发展下，越来越多的人们通过新媒体获取新闻信息。在各种信息数据数量逐渐增加的前提下，只有将数据理念作为新闻传播的主要理念之一，才可促使新闻媒体和时代共同发展。
2.1.3信息开放理念
互联网的使用过程中，各种信息数据数量日益增加，人们对数据的作用有了全新的认识，对此，怎样选在有价值的信息成为新闻媒体面临的重点问题。从传播的方向来讲，重点要向观众提供真实、全面的新闻信息。要实现以上目标，应具备信息开放的传播理念，以便对外部信息准确了解。不同新闻媒体都存在独特的信息获取方式，同时内部存在数据库，这些数据未能公开。在当前时代，这种开放理念特别重要，过时的新闻内容不会吸观众者兴趣。因此，新闻媒体只有将自身信息获取方式进行共享，才能在四通八达的网络媒体当中获得更多有价值的数据信息，实现利益共享。除此之外，新闻传播受众为整个社会中的人们，只有不断落实开放理念，才可在这个信息共享的时代下实现共赢。
2.2新闻实务方面的影响
2.2.1数据新闻特点
数据新闻可体现出数据的重要价值。在当前时代，数据新闻在传播方面存在较高的可塑性。对比传统传播方式，其可呈现出传播形式与形态上的独特性，促使传播速度有进一步提升。此类新闻重点体现在数据上，数据新闻可通过微视频、公众号和订阅号等形式传播，同时还包括不同传播形式。例如：使用公众号传播新闻，不但可呈现出文字信息，而且还能将图片、音频、视频等结合其中，为观众提供生动形象的新闻内容。以上特征可体现出数据新闻的便捷性与全面性。当前是关注点击率的时代，此类新闻用独有的形式为新闻传播提供全新的传播方式。
2.2.2来源广泛
传统的新闻内容在传播过程中，主要是记者先获取信息，其在现场获得的信息为新闻的主要内容。这种信息获取方式容易受到其他外部因素的影响，使新闻传输效率不高。在数据时代，各类移动设备的使用使工作者信息获取渠道更加广泛，不但可获得更多信息数量，同时还能提升采集效率。例如：可使用各类新媒体平台微信和微博等，将此数据库中的数据加以分析，获得人们关注度较高的新闻信息，及时发布，提升新闻传播速度。
2.2.3传播速度快
在数据时代，新闻传播形式呈现出多样化趋势，人们可更加快速、便捷获取各种新闻信息。传播形式的转变使新闻传播流程发生了巨大的变化。传统的新闻是通过电视、广播、报纸等媒体进行传播。当前，每一条新闻信息可通过微博、订阅号、微视频等形式进行传播。大数据对新闻传播产生由下至上，从多个点到无数点的传播。每个观看新闻内容的人都可作为内容的传播者，使传播主体更加多元化，传播速度更快。
3大数据时代新闻传播发展路径
3.1准确树立传播理念
大数据时代，新闻传播要重视数据的运行，树立服务用户的理念，使用数据技术对用户信息展开收集，从而按照用户需求为其推送其他新闻信息。例如：当前大部分人使用“今日头条”获取新闻信息，当用户浏览特定的新闻内容时，其可对用户喜好做好分类，并迅速获取与用户需求相关的新闻内容。用户既可对前热门新闻信息及时获取，又可获得更多其他资讯。还可对用户行为展开分析，提供各种和新闻链接。在大数据分析技术的应用下，分析客户端中用户行为，自动为其推送同类信息。在服务至上理念之下，新闻工作者只有在新闻传播之前做好分类工作，同时对数据进行准确分析，才能为用户提供更多具有价值的新闻信息。如：“一点咨询”此款App在使用初期，客户端管理者将用户信息做好定位，并将数据加以整合形成标签，按照具体的分类作出内容传达。当前此App受到使用者的喜爱，因为其将服务用户作为发展理念，满足大部分用户的实际需求，因此取得了良好的发展。
3.2更新新闻播出形式
针对传统新闻播出形式存在的弊端，在数据时代，新闻工作者应致力于更新新闻播出形式，才可提升新闻传播的实效性。传播形式的变化主要体现为融合与跨界等方面。数据时代，科技的发展促使新闻行业逐渐迈向新的发展台阶，传统媒体与新闻媒体之问的融合是新闻传播过程的主要发展趋势。如：央视和百度公司共同使用大数据开发出“话说春运”新闻栏目取得了较大的成功。央视作为我国媒体的领军者，和我国大型企业百度之问的强强联合，将融合理念应用到新闻播出过程中，使新闻传播效率更高，扩大了人们获取新闻的渠道，满足大量受众对新闻内容的需求。除此之外，在数据时代，要不断促进新闻高效传输，需要具备创新意识以及服务理念为前提，不断优化新闻传输通道。行业工作者应具有敏锐的嗅觉，准确把握行业发展趋势，通过手机、移动终端等不断拓宽信息流通途径，还可利用网络对新闻信息进行收集，以真实的新闻内容，体现出新闻传播过程的实效性。
4结论
总而言之，在大数据时代，新闻传播行业面临着新的机遇。大数据的应用可为此行业带来更多有价值的数据信息。与此同时，也为该行业带来传播理念、传播内容和方式等方面的影响。对此，该行业只有树立其正确的传播理念，优化传播与方式，才可最大限度满足用户的不同需求，促使新闻传播行业持续发展，发挥引领公众价值观的重要作用。
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