城市文化视野下档案文化传播策略研究
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摘 要
档案作为历史的原始记录，能够在城市文化建设中起到独特的价值作用。本文以此为切口，对城市文化建设中档案文化传播的价值做了梳理，同时对档案文化传播的路径进行分析，并尝试提出实现策略，以此促进档案文化传播在城市文化建设中的价值实现。
关键词
城市文化;档案文化;媒体
中图分类号： G250.76 文献标识码： A
DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.05.062
城市文化是城市发展的综合因素在文化上的体现，能折射出一个城市的发展能力和发展水平，反向能成为城市发展凝聚力和创造力的重要源泉，是城市竞争力的重要指标，并且越来越成为人民对城市向往、期待的重要因素，因此城市都十分重视文化建设。作为城市发展的历史记录，档案能在城市文化建设中起到独特的价值作用，尤其是当前经济发展已取得一定成就，而精神文化发展不能满足人民需求，因此在此背景下开展档案文化传播研究具有现实意义。
1 档案文化传播在城市文化建设中的价值
（1）再现城市记忆，传承城市文明。城市档案是城市发展的历史见证，蕴含了城市的历史记忆和精神内涵的发展进程，档案文化传播即是城市的精神和文化展示的过程，能够再现城市记忆，让人们深入了解城市，感受城市独特的文化气质和精神风貌，实现宣传城市的同时，促进城市文化底蕴和精神内涵不断丰富，以及城市文明的传承发展。
（2）打造城市特色文化，推动城市文化建设。不同城市总以独特之处扬名并形成城市名片，城市的独特文化在档案中有丰富的记载，能为城市特色文化展示和发展提供丰富信息资源。档案文化传播作为城市宣传的重要方式，能实现城市特色文化的深入传播，为城市发展战略实施提供文化助力，进一步促进城市文化事业的繁荣发展，打造城市独特文化品牌，形成城市吸引力。
（3）弘扬城市精神，形成教育和引导。档案文化传播在再现城市奋发拼搏的创业历史，讲述城市的历史故事，彰显城市精神的同时，能够教育和引导市民热爱城市，形成城市凝聚力和积极向上的精神动力;有利于促进树立正确的价值观，展现城市人文精神的同时，形成城市文化吸引力和城市发展助力。
2 城市文化建设中档案文化传播的路径
新媒体时代带动了媒体格局变革，媒体融合成为必然趋势，档案文化传播从“档案机构+传统媒体”模式发展为“机构、团体与个体+传统媒体与新媒体”的融合传播模式，其中传播主体和传播路径都有相应的发展变化。
新的传播模式下，传播主体仅限于档案机构的局面被打破。档案机构具有独特的资源优势，研究机构、文化企业和媒体了解城市文化市场，具有文化策划和产品开发优势，而专家、学者个人具有丰富的知识文化底蕴，能结合城市历史挖掘档案资源、打造贴近市民生活反映城市独特风格的文化作品。社会团体、研究机构、文化企业以及专家学者等参与其中，为城市文化建设中的档案传播带来了新发展，成为其传播现实路径中的重要主体力量。
新的传播模式下，传播路径不再是经单一媒介渠道进行传播。
（1）从传统媒体到受众的传播路径。档案文化传播以城市档案工作宣传、特色档案展览、图书出版，以及广播电视节目播出的形式展开，符合部分受众的阅读和接受习惯，是覆盖部分城市受众的重要传播方式，有时能够成为受众间的话题，有的经二级传播者能在不同群体中继续进行传播，传播过程中受众和传播主体间虽有互动但不便捷。
（2）从新媒体到受众的互动传播路径。以网络、手机、户外媒体为主的新媒体的出现，带动了传播格局和过程的变革，尤其是目前我国通过手机上网的网民已达8亿多，社交媒体、自媒体俘获了大量受众，成为档案文化傳播的重要途径。档案文化传播渠道增多、变得快速，能与受众形成有效互动，同时受众也能展开传播，发表意见和观点，甚至受众彼此能够形成相互交流，成为档案文化传播的重要主体。
（3）从新旧媒体融合到受众的立体互动传播路径。当前媒体融合的发展意味着档案文化传播可以综合利用新旧媒体，开展立体传播，尤其是适应融合传播的不同客户端、不同受众，结合主题充分发挥档案资源价值打造多元化内容，能够调动更多主体参与，极大发挥资源利用效率的同时，实现互动和信息反馈，覆盖受众范围更大，能形成立体的文化传播影响力。
3 城市文化建设中档案文化传播策略
（1）纳入城市文化建设规划，积极发挥档案文化传播作用。重视档案资源的文化价值，将档案文化传播纳入城市文化建设规划中，形成协调发展的建设机制，促进档案文化传播融入城市文化体系之中。按照城市文化建设规划档案文化传播，积极开发内容产品，与其他文化内容形成协同配合，共同推动城市文化建设的不断发展。
（2）以城市文化建设为导向，加大城市档案资源建设力度。积极发挥档案机构文化属性功能，明确城市定位与特色，大力建设档案资源。加强档案资源收集与征集，对能够反映城市历史进程和独特文化的重要档案，要创新途径吸收进馆，不能进馆的争取资源共享，并大力开展数字化建设，把档案机构建设成为城市历史记忆库。
（3）加大档案文化产品开发力度，积极参与城市记忆工程。积极发挥档案资源的历史凭证价值，主动参与城市记忆工程，同时加强档案资源开发团队力量，联合各行业、社会团体和专家学者，协同合作开展资源开发。把握时代脉搏，突出城市历史和独特文化，以新媒体为重点，适应融合传播发展平台，打造多样性差异化文化内容，形成线上线下城市档案文化传播影响力。
（4）重视传播渠道和平台建设，推动多媒介融合的立体传播。以传统媒体和展览等传统方式为基础，积极开展与新媒体企业的合作，把开发新媒体平台作为重点，形成多渠道、多平台传播网络，适应融合传播的发展趋势，扩大受众覆盖范围。重视受众互动和信息反馈，汲取社会群众智慧和意见，为城市档案文化传播“添香、添色、添味”。
“文化是城市的灵魂”，城市档案文化传播是灵魂的进一步塑造，同时也是档案事业拓展领域的重要契机，是城市档案文化内涵的必然要求。档案事业只有积极纳入城市文化体制，不断加强内涵建设，壮大文化开发力量，不断开发传播渠道和平台，才能适应城市文化建设步伐，形成城市档案文化传播影响力。
参考文献
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[3]谢海洋，唐伟，王宁.高校档案馆在“城市记忆工程”中的地位和作用研究[J].兰台世界.2015（20）.
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