吉林省农产品品牌建设研究
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作者: 孟宇 白雪 胡亚星 罗春海 葛洪英
摘 要：通过对部分相关企业、消费者及工商行政管理部门的调查，分析总结了现阶段吉林省农产品品牌建设过程中存在的问题，以企业品牌建设的成功经验指导吉林省农产品品牌的建设，并根据企业自身的特点做到具体问题具体分析，为企业提出一份适合发展的方案。
关键字：吉林省农产品 品牌建设 现状 问题 对策
1 吉林省农产品品牌建设问题的研究背景与意义
吉林省是农业资源大省，也是我国两个“生态建设示范省”之一，创立名牌农产品有明显的资源和环境优势。已成为吉林省农村经济的支柱产业和农民收入的重要来源的大米、人参和葡萄酒等农产品在全国已享有很高的知名度，仍然存在上述问题。
解决吉林省农产品品牌建设过程中存在的问题，不仅是农业经济发展的客观需要，也是提高农产品品牌效益，增加农民收入的需要。因此，对吉林省现阶段农产品品牌化经营问题的研究有着十分重要的实际价值和现实指导意义。
2 吉林省农产品品牌建设现状
近年来，吉林省各级工商机关积极实施“一所一标、创建品牌村”的商标富农工程，不断加强商标法律法规知识的宣传，引导企业和农民运用商标发展生产、开拓市场，取得良好成效。全省大米著名商标发展的主要特点[1]：
（1）农产品商标注册量逐年上升。近年来，吉林省涉农商标的申请量以年均10％的速度增长，现已拥有涉农商标3538件，特别是延边、白山、辽源等地涉农商标增长速度明显加快。
（2）在新认定的驰名商标中，农产品商标占较大比重。截至2009年底，全省驰名商标数量由2005年的8件增至29件。从各地区具体分布看，作为经济发展的标志，驰名商标主要集中在吉林省经济发达地区，前三位是长春、通化、吉林，分别拥有11件、6件、5件。
（3）在全省培育和认定的著名商标中，农产品商标所占比重较大。目前，吉林省著名商标413件，其中农产品著名商标94件，占著名商标总数的23%。这一现象折射出吉林省重点扶持产业加快发展的态势，也是吉林省委、省政府重点扶持“三农”政策的具体体现。
（4）地理标志证明商标快速增长。全省已拥有地理标志证明商标16件。2009年，吉林省的榆树大米、集安边条参等11件地理标志证明商标被核准注册。另外，四平的伊通梅花鹿、四平孤家子大米、白城的草原红牛和延边黄牛等特色品牌也正在申请注册过程中。
（5）特色效益农产品商标在农产品著名商标中占主导地位。目前，各市、州的农产品著名商标和中国驰名商标已分布在吉林全省十大特色效益农业产业中，其中粮食、食用菌、人参3类农产品拥有的著名商标数量最多，分别占十大特色效益农业产业所拥有的吉林省著名商标总数的36%、6%和5%。
（6）商标战略促进农业产业化经营的发展。实施商标品牌战略有效地推进了农业产业化发展，商标品牌建设令龙头企业强劲扩张，加快了优势特色效益农业规模化、标准化基地建设。在“龙头企业（基地）+商标+农户”的发展模式中，商标品牌发挥了联系市场、联结农户、凝聚生产要素的作用。
3 吉林省农产品品牌建设存在的问题
经过实地调查与分析，吉林省农产品品牌建设仍然存在许多的不足。总结起来有几下几点：
（1）品牌意识淡薄
在走访的这些小企业和小农户过程中发现，他们大多认为“品牌对我的销量没有影响”“产品质量好，能够得到人们的喜爱，不必要做品牌宣传”等。大多数生产经营者存在品牌意识淡薄的问题，而且很多企业不注重品牌的宣传，这是现阶段农产品产业存在的普遍问题。
（2）生产经营活动分散，同类企业多、生产规模小，形不成合力
以万昌镇大米产业为例，仅在万昌镇已经注册商标的大米企业就有26家，虽然在政府的引导之下农户的品牌意识加强了，但为了自身利益，这些小企业不愿进行整合，各自为战，不能形成合力，很难做到大规模生产，影响到企业的市场竞争力。
（3）企业缺乏产品开发力度和品牌创新力度
很多企业“安于现状”，没有对产品的开发做出具体规划，没有想到应引进新技术等更多满足消费者需求，而且对于品牌及品牌的创新没有太多的关注。
（4）同名异品、同品异名和有牌无品问题严重，品牌之间竞争激烈
同名异品，即同一品牌的产品出现了质量不一的现象；同品异名，即同一个企业的同一个商品用不同包装进行销售；比如经营者把自己生产的农产品换成其他知名品牌的包装进行销售以扩大销售量，构成了有牌无品的恶劣现象，这严重影响到知名品牌的声誉，而且影响了企业之间的竞争力。
（5）企业进入市场的组织化程度低，品牌建设缺乏统一的规划与指导
品牌整合缺乏统一的规划指导，造成经营者的盲目自营。虽然吉林省政府在这方面有了具体的政策，但缺乏具体的实施步骤，加上各地方政府监管力度不够，造成生产经营者对品牌建设不是很重视。
4 吉林省大米品牌建设问题的相应对策
（1）转变观念，树立品牌意识。
政府要对品牌建设的重要性加大宣传，对生产经营者进行统一的教育，引导农户用正确的方式经营产品。具体步骤：一，总结现阶段农产品品牌建设面临的问题，提出相应对策。二，下发文件型政策。三，加强事后监督管理，做到政策与实地指导同步。四，在吉林农业报刊或新闻上普及品牌知识，灌输品牌建设重要性的思想。
（2）整合中小规模的企业，加强协作，形成合力[2]，增强竞争力。
借鉴盘锦大米集团等企业的成长经验，有效地组织中小企业联合，在规模上做大做强，然后不断加大品牌的管理力度，提高企业品牌知名度，提高市场竞争力。具体做法：一是在政府的帮助下，整合中小规模企业。二是在质量和技术上做出标准化规范，统一收购。三是加大品牌宣传力度，进一步提高品牌竞争力。
（3）依靠科技创新，提高产品竞争力。
在满足现有市场需求的条件下，企业要不断引进新技术，或者培育新品种，更大的满足消费者需求，扩大市场占有率。
（4）提高产品质量水平，规范质量标准。
同名异品和同品异名的现象是很常见的问题，在政府普及品牌建设重要性的同时，要制定好质量规范化标准，严格把守质量关，每一个品牌都要有质量保证，使得低质量产品没有充斥高端市场的机会，在起点上避免以次充好现象的发生。
（5）加大政府支持力度，营造健康的品牌生态环境。
政府要根据吉林农业产业的特色及变化的政策，及时作出正确的分析，提出相应建议，全力支持打造吉林驰名商标。比如黑龙江省政府每年在资金上给予农业大力支持，并且安排专家在田间亲自指导，使得其农产品品牌文明于全国。
全面分析吉林省农产品品牌建设过程中的问题，提出相应的建议，带动农村经济，整体提高农民的收入水平。具体做到总结并吸取各品牌建设成功的企业经验，切实要根据企业自身的特点，做到具体问题具体分析，选择适合自己企业生存、发展的模式，全力打造吉林知名品牌，提高吉林大米在全国范围的影响力。
参考文献：
[1]曲春林.让商标成为农业发展的新动力-对吉林省农产品著名商标发展现状的调查[N].中国工商报，2010-05-20
[2]结合资源产业特色，加快地理标志培育[N].中国特产报B3版，2011-02-06（1760期）
大学生科技创新项目成果合同编号：2010072
作者简介：孟宇（1988-），女，汉族，河北省唐山市人，吉林农业科技学院08级国际经济与贸易本科学生。
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