探究分众包装设计的风格特点
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作者: 孟晖
摘要：从十四个方面，阐述了根据不同目标消费者的包装设计特点，更加细化消费人群针对性更强，更能满足消费者的切身需要。对产品包装设计的品牌形象和个性需求有着更高要求，消费者对于商品的心理、精神的需求早已重于对生理、物质的需求，个性展现亦重于社会表现。
关键词：分众包装 包装设计 风格
当今社会的商业竞争激烈，随着人们生活质量的提高，对产品包装设计的品牌形象和个性需求有着更高要求，消费者对于商品的心理、精神的需求早已重于对生理、物质的需求，个性展现亦重于社会表现。没有这些基本的产品包装设计定位，无论你的技术有多出色，投入成本多高都很难产生影响力。设计师如何分辨产品的目标消费群体，以及如何把你对他们的了解，传达给其他人，如何加强人们对它的识别性、感染力以及知名度，针对产品包装消费人群所做目标定位是非常重要的。因此，包装使品牌形象得以确立使品牌个性得以彰显，成为塑造品牌主要手段和重要组成要素。根据目标消费者的特点制定出好的包装设计方案，才能在产品营销方面取得好的收益和利润，对于设计师来说，分众包装的风格特点的把握具有重要作用。
设计师根据男女消费群体性格、年龄、职业、爱好、经济状况不同，制定出不同类别的产品定位，具体分众包装的风格特点主要有以下几个方面。
一、动物风格
儿童用品包装。一般2岁以上的孩子们都很喜欢动物，如青蛙王子品牌的护肤品，采用可爱的青蛙形象可以让孩子来玩耍，鲜亮活泼的色彩吸引了孩子。在艳俗的儿童包装中充满整洁、现代感的设计表现非常突出，这种产品包装使用动物形象非常生动活泼，使父母容易做出购买的决定。
二、太空风格
儿童玩具包装。天文、太空、科技对于小男孩来讲具有永恒魅力，各种冒险行动包装下的科幻题材、外太空旅行和星球旅行等相关神秘、探险主题都是吸引孩子们的制胜法宝。根据儿童求新、求奇、求变的心理，将新材料、新构思运用在包装设计上，以增强消费者的新鲜感，诱发其购买欲。
三、公主风格
文具类包装。幻想和神话故事，为小女孩包装设计提供了丰富的素材，如儿童书包上白雪公主、灰姑娘等清晰的照片和漂亮插图以及浅粉色调都很吸引女孩子，还有巴洛克城堡、王子、小红帽、小精灵式的人物给女孩子带来温暖的体验和想象，从而培养孩子丰富的想象力。
四、城市风格
唱片包装。适合少男少女。个性鲜明的CD包装，牛皮纸做材料，简洁、现代，多采用城市风景的黑白照片，丝网印刷，商标采用鲜艳的纯色和稳重的灰色色彩的做对比，传达一种鲜明印象，略带青春的忧郁，别具特点。此外，包装设计还受到城市涂鸦、喷溅色彩的启迪。
五、补充能量风格
运动饮料。适合青年男性，补充能量的元素如牛黄酸、各种维生素吸引着崇尚天然的购买者。例如百事可乐饮料的的包装，运用绿色、兰色纯净的色彩，新鲜、洁净的水滴、运动的人群。给人们清新、凉爽的感觉。科技、高性能、速度感的结合给人具有充足能量的感觉。黑色银色、白色、用做纯色的背景色可以表达科技感。这些设计都能传递一种自然、新鲜、科技的力量。
六、浪漫风格
情人节礼品、西点、化妆品。适合成年女性年龄25～34岁职业女性，色彩以粉色、紫红色、黑色、浅的蓝绿色、棕色为主给人含蓄高贵感，采用不同质感的壁纸图案图形、配饰有蝴蝶结、蕾丝状花边、鱼网状材质、饰带搭配，特征非常女性化，主要运用在唇膏、眼影、面霜、护肤品上，最大限度地将时尚与浪漫整和起来。
七、时尚前卫风格
美容化妆品、功能饮料。适合年龄在18～25岁，聪慧的、消费能力极强的年轻女性。喜欢流行、健康、魅力、有趣的事物，并且定期改变她们的外表，如发型、眼影、发饰。经常光顾品牌化妆品零售店。包装视觉元素主要采用富有动感的圆形、复古的圆形、浪漫的卷草纹、迷幻的图形，色彩采用深紫、浅紫色、经典黑色表现奢华的感觉，主要运用于个人彩妆品牌、糖果的包装、时尚饰品的包装，是年轻时尚女性的最终所爱。
八、传统典雅风格
首饰类、饰品包装袋。适合成年女性，包装袋采用对比强烈的材料，体现古典与现代，材料选用亚麻布、光滑的富有光泽的青紫色丝带、镶满钻石的针织物、激光切割技术的运用，色彩采用灰色调包装和暗紫红色丝带搭配，完美地将传统与现代结合。
九、注重细节设计风格
高档食品保健品包装。针对一些喜欢收藏古玩、字画的人，适合成年男性，如保健品包装为立体的石雕花卉图案，采用朴素的黑白照片和现代排版，字体采用无饰线体，结合保健品的天然健康的色彩，产品给人感觉高档精致而独具特色。
十、奢华礼品包装风格
超级高档产品、珠宝。适合中年男女，包装具有奢华、高贵的意味，具有原创性和个性化的特点，寻求创新设计变化的典型代表和手工工艺的品质和珍贵稀有的风格，如高档鸡尾酒、高档橄榄油的包装。采用限量版的胡桃木盒、真皮特制、光泽处理、装饰字体、特殊制作的瓶型，使产品包装传达出一种珍贵性，独树一帜的鲜明风格。
十一、怀旧风格
家庭工具箱、缝纫工具、蛋糕装饰的包装，适合家庭主妇。包装外部采用20～30年代的插图设计，表现女孩探险的插图包装，包装内部采用彩色条纹装饰，看起来实用而且时髦，它使得繁琐的家务劳动变得有趣、轻松。
十二、现代风格
化妆品、沐浴、护肤品、家居用品的包装。适合年轻时尚的妈妈，时尚、淡雅的色调，给人简洁、整齐、纯净、现代的感觉。字体设计饱满、圆润，图形为亲切、温和的圆形，传达一种轻松、柔和、现代的气质。
十三、经典风格
酒类、咖啡、茶叶、香水、高档食品包装。采用丰富的材质皮革、胡桃木传递历史和传统的感觉。色彩以深兰色和金色、彩色条纹为主。精致的瓶型，体现稀有和珍贵。如某系列茶具设计从材料到工艺都是经典的设计，当你品茶之时，细细的品味清苦与淡泊的悠然感。便有了一种文化和意境感。
十四、自然健康风格
有机绿色食品、保健品的包装。适合成年女性年龄30～50岁，人与自然的感情联系是无法中断的，因为人生活的环境本来就是大自然的一部分。有机绿色的包装主要强调安静感、自然成份的功效，如五谷杂粮、螺旋藻类产品，采用色彩柔和的摄影风格体现真实、漂亮、新鲜感，使用有趣的图形、插图传达美味、健康、质量优良。有饰线的字体带有传统感觉，强调质量、味道、完美、持久性。包装色彩有米黄色、土色、象征美好，强烈鲜艳的色彩传递保健品优良的品质。使包装看上去自然、健康、营养美味。
最后，设计师从社会技能、想象力、拓展包装，使品牌变得更现代新颖和令人自豪，从而在激烈的市场环境中，变得十分突出。作为设计师的工作，就是将市场概况有效转接成为设计元素，使产品包装更具有销售力，广告力增强、从而提升销售业绩，扩大了产品的品牌。
在我们的丰富多彩的社会里，商家对所经营的活动需要随时作出反应和改变，作为设计师也要不断适应这种变化不断地改变。设计师要不断地观察社会，研究未来社会，在包装营销方面开发生产出物质生活需要和精神生活需要的优质产品。
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