浅谈插画艺术在平面设计中的应用
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【摘 要】我们生活在一个广告信息时代，不论是在出版物的配图、影视海报、游戏人物设定、广告、贺卡、挂历、装饰画等方面插画都有应用。插画艺术作为现代设计中的重要视觉传达形式，具有直观性、形象性、真实性等特点，插画设计作为视觉传达的重要手段之一，其开放性的内容千变万化的视觉形式，使之在视觉设计的各领域应用相当广泛。当今广告在传达信息的同时通过娱乐性、艺术性来满足人们心理上的审美需求。插画艺术通过其表现手法，能够带给观众以强烈的视觉感受，引起观众思想上的共鸣。
【关键词】插画艺术 平面设计 应用
中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2019.08.008
一、插画艺术在平面设计中的意义
插画是指在文字间穿插图片以期达到传递更多信息的一种艺术形式。如今，插画艺术已远超过书籍插画范畴，应用形式上能突破传统平面设计的束缚，在实际应用中能够扩展到招贴设计、包装设计、广告设计、动画设计、网页设计、影视等诸多领域。插画能对文字进行补充，能生动具体的展示产品，直观地传递信息，吸引观者提高视觉冲击力，可以体现艺术情感。在视觉传达艺术不断发展的今天插画拥有更为广阔的适用空间，并形成了一种新兴的插画形式即商业插画。商业插画指插画师根据市场需求在相对独立的环境下创作能够传递商品信息，且贴近大众生活的插画作品。在近年的发展中插画艺术的使用频率越来越高，这让平面设计、广告传播及电视节目制作能以更好的形式进行创作和传播。因此，在平面设计作品中融入插画艺术，不仅可以表现作品主题的深度和广度，更为作品本身增添色彩使作品本身更具魅力。
二、插画艺术在平面设计中的作用
首先，是突出主题思想。插画艺术紧贴现代人的审美习惯，能很好地通过图片传达设计师想要表达的主题思想，使用插画艺术能起到增强记忆的效果。网络时代，读取文字会让人们失去耐心，在平面设计中设计师会选取合适的图片来传达主题思想，采用插画艺术让主题思想更加突出。其次，增强艺术感染力。平面设计中需要释放出一种艺术感染力，而插画艺术能通过设计师的设计规划来加深艺术感染力。使用插画艺术能很好的补全所需要的形象，并可以进行背景补充甚至可以将某些地方动起来，既能吸引观众注意力，又能极大增强艺术感染力。再次，表达情感。对平面设计来说只是抓住观众的眼球是远远不够的，更要让观众感同身受。随着插画艺术在平面设计中的广泛使用，插画艺术也被用来表达情感，使用插画艺术进行宣传画和教教设计，可以在广告传播方面大放异彩。采用插画艺术将各种情感进行融合，并深刻表达。最后，营造氛围。平面设计尤其是广告平面设计中需要营造出一种氛围，在同一种氛围中很多人的思维趋于相同，这就会让设计师想要传达出来的核心被人们接受，插画艺术能够更好得营造出这种氛围。在进行氛围营造时，设计师会独立进行插画设计，设计师会根据想要营造出来的氛围来对插画进行处理，从插画背景到插画中的各种线条，都将为整幅插画的氛围和主题思想服务，让不同的观众都接受自己的观點。
三、插画艺术的创作手法
插画的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言插画可以有几种：黑白画，喷绘插画，绘画插画，摄影作品等，表现形式有写实，象征，卡通，装饰等手法。插画轮廓线是牵引消费者进入主题的导线，它使广告版面有一个独立的空间，从而抓住观众的视线，轮廓线要求简洁、明快，用曲线、直线或图案描边线。插画的色彩则反映广告的主题，比如，红色，体现的是强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋，热烈，冲动;绿色，具中性特点和平色，偏向自然美，宽容色彩，可衬托多种颜色而达到和谐，抓住了色彩的象征意义，也就更贴近消费者的心理和生理，让色彩激起人们购买的欲望。
四、插画在平面设计中的应用
一是，在海报中的应用。海报的特点是具有极强的感染力，观看者很快能看到海报中的重点，抓住重点内容。海报还具有艺术与诙谐的两种特性，设计者要在生活、工作中对这两点进行不断的积累、思考、研究，这样才有可能在满足海报设计需要表达的信息的同时体现自己独特的艺术情怀，对人们带来不同的艺术感受。目前，户外广告的应用比较广泛，它的画面大、內容多，插画的使用更加频繁，由于需求不断增加，专门从事插画设计的设计师也不断增加。将插画应用在海报中可以使观看者强烈视觉冲击的同时，加深观看者对作品的关注，从而有效的提升宣传效果。二是，在书籍中的应用。书籍是人类知识传承的重要载体，可以说，没有书籍就没有现在社会。电子书、电子刊物出现给传统纸制书籍带来了强大的挑战，不过传统书籍仍然具备其独有的优势，书籍可以给人不一样的阅读体验。为改善传统书籍的地位，强化其优点，加强对纸制书籍设计的重视程度具有重大意义。不过对书籍的设计是有别于平面设计的，因为书籍的内容往往比较多，需要设计者有很强的全局掌控能力，对插画使用的要求也更高。三是，在包装设计中的应用。当前不同产业的兴起使得商品各类不断地增加同时，同行业中的竞争也愈发激烈，好的产品包装可以有效的使自己的产品在同类产品中脱颖而出，提高竞争力的同时，也能增加企业的经济效益。在商品包装的设计中应注意如何强调自身产品的优势，并积极思考如何通过包装一败刺激消费者的购买欲望。
五、插画在平面设计中的应用前景
插画艺术与当代大众文化和科技发展密切相关。数字技术的普及使得插画语言越来越个性化，数码插画和手绘插画的发展趋势和前景值得探讨。在数字时代数码插画更易保存和传播也降低了制作成本，各种制图软件使得现代商业插画的创作方式更为多样，作品可以随时进行反复修改，提高了创作效率。因此，数码插画拥有广阔的市场前景。笔者认为，手绘插画是有存在价值的，它包含了插画师的个人情感，能够体现人类精神文明和人文关怀。数码插画虽有优势，却也使得插画作品的质量参差不齐。手绘插画要想在现代平面设计市场中占据一席之地，就必须重视原创精神、情感表达等方面。插画师要提升自身的绘画技能、审美水平，使手绘插画体现出其应有的价值。
参考文献
[1]李磊.插画艺术在平面设计中的意义及作用[J].艺术与设计，2018.08.
[2]王美华.浅谈商业插画及其在平面设计中的应用[J].美术观察，2016.12.
[3]王蕾.插画艺术在平面设计中的视觉语言探析[J].艺术科技，2018（10）.
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