电纸书阅读器冰火两重天电子纸从容迎春天

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　　全球电纸书阅读器市场目前出现冰火两重天的不均态势。在中国市场，随着iPad逐日升温，电纸书阅读器市场呈现低迷状态；而欧美市场则未受iPad影响，相反，随着成熟阅读习惯的形成及相关知识产权的严格保护，电子纸需求持续加温，出现了与iPad有效分割市场的和谐发展局面。
　　电纸书阅读器在欧美市场的迅猛发展让电子纸显示器(EPD)生产厂商从中获益。占据全球90％以上电子纸市场的EInk元太科技8月23日宣布，该公司7月合并营收为6，3亿元人民币，较2010年同期增长83％。l至7月合并营收为44，2亿元人民币，同比增长6％。1至7月的电子纸显示器出货量也已经超过2010年总量。预计下半年将较上半年增长50％以上，2011年出货量上调到2500万到3000万台。
　　
　　电纸书阅读器：冷热不均
　　
　　国内冷。两年前曾经风靡一时的电纸书阅读器，热度似乎今不如昔。从2011年5月开始，电纸书阅读器市场就掀起了降价潮。相关企业的说法是，降价是为了开启大众市场，以便日后专攻内容平台。同时，电纸书阅读器在国内的冷遇也有着内在的社会文化背景。主要问题在于版权、国人传统的阅读习惯，以及电纸书阅读器切入教育市场未成形的关键因素。目前，国内市场对软件、书籍等版权观念不足，政府也没有对知识产权做出强制力措施，电纸书阅读器厂商无法因内容平台获利。
　　欧美热。购买电纸书阅读器的欧美消费者为数众多，很少有人把平板电脑当作阅读工具。据统计，截至2011年5月，12％的美国成年人拥有电纸书阅读器，而2010年11月，这一数字仅为6％。在这些国家，人们已养成主动阅读习惯。对有阅读需求的人，阅读的乐趣在于简单的文字和文字背后的沉静与思考。从这个角度看，以阅读为主要目的的电纸书阅读器自有一片专属领域。原本电纸书阅读器就是基于E Ink电子墨水技术而实现类纸显示，单就阅读体验来说，相比平板电脑的多功能性，电纸书以阅读功能专业而取胜。电子纸：风景独好
　　随着第三季度来临，E Ink的电子纸显示器销量逐步迈入旺季。“欧美市场今年的成长十分快速。在北美地区，电纸书阅读器更名列今夏返校最热门的科技产品。这要归功于品牌商的持续努力，让电子书在内容与服务平台、售价与性能等方面不断提升，成为最受市场瞩目的电子产品。”E Ink元太科技董事长刘思诚表示，“对于下半年的电子纸显示器出货量，我们深具信心。就像煮开水一样，7月点火、8月加温、9月冒蒸气、10月将达到沸腾。”
　　“在产能方面，我们依照原定计划进行扩产，以满足订单需求。在扬州的模块厂已经完成试产，8月已开始量产，9月产能将可满负荷运行，今年的产能预计可达去年的3倍。”EInk元太科技首席运营官林逢荣表示。
　　面对iPad的冲击，刘思诚指出，以E Ink电子纸显示器为屏幕的电纸书阅读器，专门用于阅读；而平板电脑主要用来上网、看影片以及游戏。以美国市场为例，拥有iPad与Kindle是为了不同的应用，平板电脑非但不会影响电子纸显示器的增长，反而会让消费者更容易接受，更能刺激电子纸显示器市场的增长。
　　
　　E lnk元太科技的竞争优势
　　
　　E Ink元太科技成为当今全球面板产业中唯一获利的企业，有着多种原因：
　　――眼光独具，战略布局超前。抢先投产电子纸显示器，并及时与亚马逊、索尼、汉王等多家大公司合作，确立了战略布局的稳定性。
　　――产业链的清晰定位。业务涵盖上游的E Ink技术开发、半成品生产，及中游的屏幕组装等。而其他类纸技术则更多的停留在研发阶段，缺乏量产能力。
　　――阅读效果技术的精细研发。元太科技采用电泳显示技术，利用环境光反射显示图像。主要提供类似纸张的阅读舒适性，产生的对比度更接近报纸，适合于光照条件下阅读。据测算，E Ink电子纸反射率与其他类纸技术相比，更接近报纸的46％对比度标准。

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