我国体育文化产业发展论析
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摘 要：阐述体育产业在国民经济发展中的贡献率，提出文化强国建设背景下完善我国体育文化产业的策略：一要加强政策的引导与保护;二要促进体育与相关产业融合发展;三要丰富市场供应，营造健身氛围 ;四要优化产业结构，强化体育产业和文化产业的有机结合;五要加强体育联赛赛事建设，培育体育赛事文化环境.
关键词：体育文化产业;文化强国;融合发展
[中图分类号]G80-05 [文献标志码]A
文章编号：1003-6180（2019）02-0059-03
党的“十九大”报告指出：要建设成社会主义文化强国，就要走中国特色社会主义发展的道路，坚持以服务为目的的方针，坚持改革，坚持百花齐放、百家争鸣的方针，坚持以群众为主体的原则，推动精神和物质文明的双丰收.建设文化强国包含文化自觉、文化自信、新型文化业态、文化走出去、文化创造活力、网上主旋律等六个方面.“文化强国”必须要有与时俱进的思想观念，有先进的文化生产力，有强大的文化凝聚力，有超强的文化软实力.目前，体育文化还远远不能满足“人民日益增长的对美好生活的需要”.因此，要转变思想观念，与时俱进，提高体育文化自觉，增强体育文化自信，培育新型体育文化业态，加强体育文化创造活力.体育文化生产力主要体现在两个方面：一是体育文化与经济的联系越来越紧密，体育文化作为工业产品的附加价值越来越明显;二是体育文化产业的兴起促使体育文化成为经济增长的新动能.在西方发达国家，文化产业增加值约占其国内生产总值得20%左右.我国文化产业处于起步阶段，文化产业增加值仅占国内生产总值5%左右[1]，建设社会主义文化强国，就必须有强大的文化生产力，需要培育自主文化品牌和文化产业.
目前我国在体育文化软实力方面实力不强，需要培育一批自主的体育文化品牌，发展一批具有民族特色或区域特色的体育文化产业，让中国体育文化面向世界，真正走出去，提升我国在世界上的影响力和综合国力.[2]
1 体育产业在国民经济发展中的贡献率
我国体育文化产业起步较晚，产业总体规模不大，市场活力不强，缺乏有效的競争力和创造力.随着近几年来国家在政策上的改革和引导，体育文化产业总体规模快速发展，且势头十分强劲.[3]目前，我国为了加速体育产业发展，对体育产业又有了科学界定，重新划分体育产业：体育管理，体育表演与运动竞赛活动，体育健身与休闲娱乐活动，体育场馆综合服务，体育中介与文化传媒的服务，体育培训与信息服务，以及其他与体育相关的服务.[4]
1.1 我国体育产业经济数据分析
国家统计局和国家体育总局的数据显示，2015年体育及相关产业总产出比2014年增长26.02%，产业增加值比2014年增长35.97%.在整个“十二五”期间，体育及相关产业总产出平均年增长率为21.12%，产业增加值平均年增长率为19.87%，产业增加值占GDP的比重由2014年的0.64%增长至0.8%.虽然目前我国体育产业总体规模不大，但其快速的发展势头，充分显示其成为国民经济新兴产业的巨大潜力.2016年中国体育产业的规模是1.9万亿，占GDP的比重是0.9%，体育产业要成为支柱产业，这一占比至少要达到4%.从国家体育产业11个大类看，体育用品和相关产品制造业总产出和增加值最大，分别为11 238.2亿元和2 755.5亿元，占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为65.7%和50.2%;体育服务业（除体育用品和相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他9大类）总产出和增加值分别为5 713.6亿元和2 703.6亿元，占比分别为33.4%和49.2%.[5]体育用品和相关产品制造在体育产业中占据了重要地位，也从另一方面说明了体育服务业的增长潜能和空间较大.
1.2 体育产业中长远经济发展目标与预测
发展体育事业和产业是社会发展和时代进步的必然要求.“十二五”期间，体育产业取得了飞速发展，在党中央、国务院的高度重视和正确领导下，体育产业发展乘势而上，为国民经济发展和全民健康发挥了作用.《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出，到2025年，国家建立综合的体育产业体系，带动其他产业链发展，是推动经济结构战略性调整的支点和转变经济发展方式的着力点.主要包含体育产业体系的完善、产业环境明显优化、产业基础更加坚实等三个主要方面.第十三个五年规划中提出，体育产业总产值超过3万亿，体育产业增长的比重达1.0%，从业人员数超过600万人，体育服务业增加值占比超过30%，建设成体育产业示范基地和国家体育产业示范项目，使得体育消费水平占人均居民可支配收入比例大幅度提高.[6]
2 我国体育文化产业发展建设与完善
党的“十九大”报告指出，要加强社会主义文化强国建设，增强全民族文化创造活力，全面对文化体制改革，重点解放和发展文化生产力，为发扬学术民主、艺术民主提供广阔的文化舞台.
一是加强政策的引导与保护 党的“十九大”以来，中央和地方各级政府针对体育文化产业的发展出台了相关政策法规，全面引导和保护体育文化产业良性发展.国务院印发的46号文件明确指出.体育文化产业对国家经济、政治、文化发展的重要性，为体育产业的发展和提升促进体育消费指明了方向.
二是促进体育与相关产业融合发展 积极鼓励发展新型业态，促进体育文化与科技、教育、文化、卫生、地产、旅游和交通等方面的合作，发挥体育非物质文化遗产的文化优势，结合当地的民俗和地方风情，挖掘其潜能，打造出特色鲜明的地方体育文化品牌，这样不仅可以传播、交流不同地区间的体育文化特色，还可以吸取多方面的资金，带动当地经济社会的发展[7].
三是丰富市场供应，营造健身氛围 合理布局体育文化产业，完善体育设施，发展健身休闲项目，丰富体育赛事活动，推动体育场馆的开放利用，鼓励人们日常健身，培养群众健身习惯，策划富有文化内涵的体育赛事，增加地方文化旅游线路，通过体育文化公司，宣传体育健康常识，满足了人民群众精神文明生活的需要，普及体育健康知识，宣传城市文化，培育体育文化企业. 四是优化产业结构，强化体育产业和文化产业的有机结合 体育文化产业既属于文化产业的一部分，又属于体育产业的重要组成部分.在文化强国的背景下，加强体育产业与文化产业的结合，对体育产业发展有着重要的影响作用.文化产业具有丰厚的文化创意资源和可利用文化产业的丰厚资源，可对体育产品进行包装、策划，提升体育产品的文化内涵.体育产业可以借助电视、广播、互联网等文化产業资源，宣传弘扬中国体育文化精神，提升人们对体育的认知水平.
五是加强体育联赛赛事建设，培育体育赛事文化环境 在文化强国的背景下，发展体育赛事，必须要有一个良好的、积极向上的文化环境.我们要坚持用社会主义核心价值观做引导，正确树立体育文化精神，促进体育赛事的良性发展.
3 结束语
由于我国体育文化产业起步较晚，总体规模依然不大、活力不强，还存在一些体制机制问题.充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，推广体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型的升级.体育文化产业发展需要解放思想，积极拓展新业态，丰富体育产业内容，推动体育与旅游、传媒等融合发展.
参考文献
[1]杨双燕，许玲. 英国体育文化创意业发展及对中国体育产业的启示——基于主导产业扩散效应理论视角[J]. 北京体育大学学报，2015，38（1）：45-50+56.
[2]尹维增，体育强国梦构建背景下我国竞技体育发展方式转变研究[J].沈阳体育学院学报，2015，34（1）：50-55.
[3]宋振镇，邢尊明，张剑珍. 体育文化产业在城市转型中的作用[J]. 体育科学研究，2010，14（4）：17-21.
[4]康莉，杨警非. 后奥运时代中国体育文化产业发展分析[J]. 体育与科学，2012，33（1）：100-103.
[5]江小涓，我国已进入体育产业需求快速增长期[N].北京日报，2018-07-23.
[6]国家体育总局，体育产业发展“十三五”规划全文[Z].2016-07-14.
[7]郭雷祥，冯俊杰.城镇化进程中社区体育发展环境PEST分析与优化[J].牡丹江师范学院学报：自然科学版，2017（4）：55-58.
编辑：琳莉
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