浅析西藏民族文化节目编导

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　　【摘要】西藏人民在历史发展中创造了灿烂的民族文化，包括古迹遗址、宗教哲学、歌舞艺术、传统民俗等内容，弘扬藏族文化可以推动民族团结并促进藏族文化的进一步发展。在传媒不断发展的现代社会，充分利用藏地民族资源可以制作出具有特色的藏族文化节目，同时电视媒体的宣传又促进了西藏民族文化的发展。文中介绍了西藏民族文化电视节目的现状，论述了西藏文化节目编导的策略。
　　【关键词】西藏地区；民族文化；电视节目编导
　　引言
　　在悠久的历史中西藏人民创造了灿烂的文化，不论是宗教建筑、民族饰品、佛教经典还是服饰舞蹈都具有独特魅力。随着经济的发展社会的进步，弘扬藏族文化是使其走向世界、促进西藏地区发展的重要举措。电视广泛普及对人们的生活产生的巨大影响，作为覆盖面最广的传媒载体电视应该为弘扬民族文化做出应有贡献。通过分析发现目前藏族文化电视节目存在类型不平衡、定位不清晰、内容单一缺少品牌等问题，所以西藏电视台应该致力于民族节目的编导突破，制作出更加优秀的民族文化節目。
　　1西藏民族文化节目现状
　　1.1节目类型不平衡
　　在西藏电视台纪录片以及电视剧等节目发展比较成熟了，民族文化类节目的编导还在摸索阶段，相比前者收视率较低。目前比较有代表性的西藏文化节目就是《西藏风情》，该节目在黄金时段播出，和之前的民族文化节目相比做了一些调整，这台栏目主要侧重西藏人文和风俗，通过纪录片或者是主持人亲历讲解的方式展示西藏当地的文化和藏民生活状况[1]。但是《西藏风情》的节目内容比较单调，表现形式缺少时代感，而且节目开播前期没有做好宣传铺垫，所以在播出后没有产生较大的反响。
　　1.2缺少清晰的栏目定位
　　所谓的栏目定位就是在策划一个栏目的时候，对其表现形式、题材内容、风格特征、文化功能和观众群体具有明确规定性。本质上说定位就是根据观众心理特点进行有针对性的编导传播，明确的定位凸显了该节目和其他同类节目的差异化，让观众感到与众不同的体验，培养观众特定的收拾欲望，从而可以有效提供栏目的收视率，提升栏目的知名度和竞争力。比如节目《在西藏》定位不太清晰，在往期节目内容中有表现干部生活的，比如《边防筑爱》等；有展现藏地艺术文化的，例如《奔腾的马蹄声》等，有反映藏地历史的，比如《世纪工程》等[2]。《在西藏》的播出内容包括新闻、艺术、历史等各方面，节目制作前后定位不统一，很难形成固定的收视期待。
　　1.3节目形式单一，缺少品牌栏目
　　在播出的西藏文化电视节目中多数是“演播室”的形式，背景布置比较单调；主持人还是延续传统的播报风格，节目形象缺少时代感和亮点。节目编制时镜头逼近主持人使人感到拘谨压抑，总的来说藏地电视文化节目缺少包装意识。同时也没有形成品牌的节目类型，对于电视节目营销以及观众来说，节目的品牌效应具有重要作用，节目的品牌代表了节目的声誉和质量，节目品牌是确保观众忠诚度和广告收入的关键。很多人看过西藏地方台的节目，但是留下深刻印象的节目却很少。现代电视媒体的竞争说到底是节目的竞争，多年来西藏台没有品牌节目，在播出的《西藏风情》、《七色风》节目内容比较雷同，《七色风》较多的关注藏地的艺术文化，其他的节目都是反映藏地传统节日、地域风光或者人文风情的纪录片、专题片，节目形式多在演播室录制，主持人延续传统模式做内景或者是外景的播报和介绍[3]。每个栏目都缺少自身的特色，对于民族文化资源重复利用现象严重，没有深入的挖掘藏地文化精髓。在节目内容上多表现藏地自然风光、传统建筑、工艺品和民俗活动，这些内容几乎所有民族文化电视节目中都会有涉及，无法给观众留下深刻的印象，再加上电视人不注重对节目的宣传推广和包装，降低了节目的可观赏性，所以要想在竞争激烈的电视节目中脱颖而出具有相当大的困难。
　　2西藏民族文化节目编导策略
　　2.1节目编导中真实再现的应用
　　电视人最应该解决的问题是如何将藏地文化以最好的表现形式和运作模式呈现给观众，在电视节目编导中经常使用“真实再现”的手法。所谓“真实再现”就是以事实为基础，通过场景再现和人物扮演的形式将过去发生过或者现在可能发生的事情展现出来。在藏族文化节目编导中也可以运用“真实再现”的制作手法，突出节目的真实感，给观众留下深刻印象。
　　2.2增强节目的参与性
　　电视人制作节目的目的不是为了标榜自己的文化见解多么高深，所以不能将节目制作成阳春白雪用来孤芳自赏。电视节目制作的目的不但要实现社会效益，同时还要兼顾电视台的经济效益，而增强电视节目的群众参与性可以取得双赢的局面。比如民族文化栏目《寻找金花》在群众互动性方面做出了大胆的尝试和探索。该节目是2004年广西台推出的民族文化节目，节目定位是寻找少数民族美丽女孩，在寻找的同时介绍当地的地里风光和民族风情[4]。
　　另外，西藏电视台应该借鉴央视的编导风格，推出一些《开心辞典》类的文化和益智节目，这类节目可以发动群众参与，具有较强的趣味性，让观众在快乐气氛中了解藏地文化，同时也可以在节目中加强汉文化和藏族文化的交流融合。因为可以主动参与而不是被动的视听接收，所以这类节目会更受到观众的青睐。
　　2.3节目编导要具有时代精神
　　藏地文化不单纯的指藏族的历史和一些传统风俗，藏地文化自身是个层次丰富的完整系统，在跟随国家开发步伐跨越式发展的同时融入到全国甚至全世界的语境中，所以对藏地文化的传播也要秉持开放的态度。电视媒体在弘扬藏地文化的过程中也不能一味固守传统，只关注藏地的历史和文化。藏地文化需要和其他民族和主流文化交流融合，吸收其他文化的优秀部分，在电视节目表现形式上也要紧跟时代步伐，找到节目编制的新的立足点。个人认为可以通过大型文化活动节目的方式宣传藏地文化，这种电视文化活动一方面具有很好的宣传和推广作用，另一方面具有时效性和参与性，从而给赋予民族文化节目以时代精神。央视的《倾国倾城》大型活动节目旨在向世界介绍我国的著名城市，已经播出了“雪域圣地-日喀则”等藏地文化活动节目，该节目通过文艺表演、短片回放、现场采访等方式介绍了日喀则的历史文化，民族风情，体现了各族人民团结进步的和经济发展最新成就[5]。该节目没有明星助阵，没有华丽场面，只是真诚的向世界展示当地风情和发展情况，体现了城市自身的魅力。节目播出后世界了解了日喀则的美丽和藏族文化风情，带动了当地经济发展。
　　2.4加强和2其他地区节目的合作
　　加强和其他地区节目的合作，跨地区制作是宣传藏地文化的重要措施，这对于藏族地区电视媒体的发展也具有重要意义。西藏所处位置封闭，经济发展落后，要想使其走向世界必须依靠西藏电视的跨地区发展模式，加强和内地电视台、国外电视台的合作，打破媒体和行业限制，全方位的宣传西藏文化，吸引世界人民了解并走进西藏，从而促进当地经济发展。另外，西藏的跨区域传播对于西方强权国家对西藏的歪曲宣传不啻为有力反击。
　　3结束语
　　西藏是我国目前尚未被开发的少数电视市场之一，未来西藏电视人应该以民族文化为基础，改革创新民族文化栏目，推出具有鲜明风格和时代精神的优秀节目，这不但是西藏电视媒体发展的需要，同时也是弘扬西藏民族文化的需要。相信在西藏电视人的努力下，未来西藏电视媒体将像藏族文化一样成为我国文化亮点，推动当地经济文化发展。
　　参考文献
　　[1]李婷.西藏民族文化类电视节目现状研究[D].东北师范大学，2010.
　　[2]黄利娜.窄化与宽化：少数民族自治区民族文化类电视栏目的发展困境及其突破[D].新疆大学，2011.
　　[3]崔迎杰.中国少数民族音乐在电视媒体中的传播、发展与变迁分析[D].中央民族大学，2013.
　　[4]马骐.试论民族地域题材纪录片新闻及文化价值的资源利用[D].河北大学，2005.
　　[5]毛绎瑄.电视创新与西部民族文化的现代化[D].四川大学，2005.
　　[6]赵玺.藏族民间舞蹈“堆谐”研究[D].中央民族大学，2007.
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