提升大学生绿色消费行为的对策研究
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摘 要：课题组以浙江某高校624名大学生为研究对象，以问卷调查的形式研究大学生绿色消费行为的现状。对问卷进行分析基础上，就提升大学生绿色消费行为对策进行分析。
关键词：绿色消费认知;绿色消费意向;对策研究
发展绿色消费能引导大学生形成合理的消费观念和消费行为，促进生态环境的优化。课题组在组织问卷对大学生绿色消费调研的基础上，深入分析调研数据，就提升大学生绿色消费行为的对策进行研究。
一、研究设计
本论文主要从人口特征因素和绿色消费意识因素两个方面来研究大学生绿色消费行为模式。由于大学生基数广泛，且采集到的数据有一定的失真性，故本问卷共发放800份，共回收721份，剔除答题随意、不完整的无效问卷后，共有624有效问卷份。本问卷涉及人口统计变量、绿色消费认知、绿色消费态度、绿色消费意愿、绿色消费行为等方面，探究绿色消费观念和行为的具体情况。
二、问卷结果分析
（一）各选项分析
（1）在“是否会尽量购买有绿色标志或者包装标志为可再利用、可回收的商品”这一选项中，非常赞同率为22.12%、赞同率为39.1%，不确定为4.65%，比较不赞同为0.64%，非常不赞同为1.92%。仅50%左右的大学生选择了购买带有绿色标志的商品。
（2）在“是否会选择节能类型的电子产品，如手机、电脑”这一选项中，非常赞同率为18.91%，赞同率为41.99%，比较赞同率为0.42%，非常不赞同率、不赞同率和比较不赞同率仅16%、0.8%和0.48%，合计2.88%。由此可见，大学生绿色消费观已很好树立。
（3）在“我知道哪些垃圾可以回收，哪些垃圾不可回收”的调查中，非常赞同、赞同、比较赞同的分别为16.67%、38.3%以及12.5%，而认为一般的则有20.99%，其余不赞同的人占096%，非常不赞同占0.96%，不确定的人占比8.97%。大多数人对垃圾分类有所了解，但垃圾分类意识淡薄。
（4）在“对于绿色产品的消费能否给别人留下好印象”这一选项中，非常赞同的大学生占比21.9%，赞同的大学生占比高达42.47%，比较赞同的大学生仅占比8.81%。非常不赞同、不赞同、比较不赞同的大学生分别占比1.12%、1.12%、0.64%。
（二）综合分析
对相关数据进行分析，年级、专业类别、政治面貌、是否独生子女等人口统计特征因素与绿色消费行为没有必然联系。为探究经济情况对绿色消费行为影响，课题组从被调查者的家庭收入、个人收入、个人消费水平横向对比。结果显示：个人收入对被调查者的绿色消费行为影响不大，而其中的家庭收入和被调查者消费水平对绿色消费行为成负相关，月平均消费水平越低的大学生更易进行节水、节能、绿色出行等各类绿色消费行为。在性别维度上，女生比男生更加绿色消费，绝大部分男生经常人离开寝室后，电脑、台灯等未能及时关闭，此类不节能行为在女生中并不常见。
三、对策与建议
（一）提升大学生绿色消费意识
从调研结果而言，大学生对绿色消费观念越来越理解，对环保节能等方面的意识逐渐提升。但总体上，当代大学生的环保观念、生态观念、绿色观念等方面都还未达到绿色消费的相关要求，绿色消费理念还没被广泛接受。仍有大部分学生在日常生活中未进行绿色消费，对绿色消费的概念未能充分理解。对很多学生而言，仍将绿色消费理解为消费绿色产品，消费在某种程度上比较盲目。
提升大学生绿色消费意识，可从两方面入手。其一，高校在开设课程中，可加入有关绿色消费课程，提高其绿色消费意识，在步入社会之前在学生意识中树立需要绿色消费的观念。其二，在社团活动中也可加入有关绿色消费的活动，也可开设有关绿色消费的班会，使每个大学生都参与到绿色消费之中。以垃圾分类为例，垃圾分类是全民参与的环境保护工作，是最基本的绿色环保措施，应从政府出台垃圾分类的政策、学校开设有关垃圾分类的讲座、社团开展有关垃圾分类的活动等从多方面加强垃圾分类。
（二）加强绿色消费立法保障，鼓励企业进行绿色生产
当前，我国法律相关制度不完善，这在一定程度上制约了绿色消费的进一步发展。在我国当前立法体系中，针对绿色消费的法律很多，尚未形成体系，已有的相关法律也存在很多缺陷。法律上的空白給了企业很多空白之机。一些企业盲目追求利益最大化而忽视生态环境。于此同时，国内的绿色产品标准规范体系尚未统一，惩罚体系也不完善，绿色消费缺乏法律保障。这就导致绿色产品的生产动力不足。另一方面，绿色产品开发成本高，但其获利却十分有限，这就加大了企业经营风险。
根据课题组的相关调研，当前国内生产绿色产品的相关企业其经营理念与策略也阻碍了产业的长远发展。在市场调研上，企业对绿色产品的调研存在不足，未能对绿色产品的市场需求量、消费者的相关购买力等作充分的调研，而是根据市场来进行盲目市场，这在一定程度上会导致绿色产品销售出现问题。在技术上，企业对科技水平不够重视，生产管理水平相对较为落后，技术含量低，难以形成规模化生产，产品在结构上较为单一，不能满足消费者对绿色产品的需求。在推广上，企业对绿色产品的宣传较少，使消费者对该类产品的接纳度不高，消费人群未能得到拓展，这不利于整个产业发展。
四、结语
绿色消费是未来消费的重要模式，高校应不断提升大学生绿色消费意识，促进绿色消费的不断发展。
参考文献：
[1]徐玉成.优质高职院校建设的内涵、着力点与行动路径[J].教育与职业，2018（16）：32-38.
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