我国赛马赛事媒体运行研究

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　　摘  要：21世纪以来，大型赛事成为各级政府战略规划中一个重要环节，赛事的成功与否影响着城市形象的树立。专业化的赛马赛事传媒为赛马传播提供了广阔的平台，扩大了赛马赛事的社会影响力。随着赛马赛事规模增大和参与人数的不断增多，使大型赛事中媒体记者需求人数急剧增加，为了媒体及时有效的报道大型赛事，媒体运行应运而生。媒体运行，是大型赛事组织管理活动中的一个重要组成部分，其运行的质量和管理水平直接影响媒体报道传播的整体效果和赛事活动质量。本文以武汉国际赛马节的媒体运行为研究对象，采用文献资料法、内容分析法、对比研究法、实地考察法等研究方法，将武汉国际赛马节与国内其他地区马术、赛马赛事的媒体运行区域、媒体设施等进行比较，对武汉国际赛马节媒体运行进行深度剖析和理性诊断，以小见大为我国今后赛马赛事媒体运行提出切实可行的方案，确立媒体运行的标准和要求，建立集中的信息库和交流平台等。
　　关键词：赛马  媒体运行  体育  体育赛事
　　中图分类号：G80                                    文献标识码：A                        文章編号：2095-2813（2019）03（a）-0247-02
　　目前我国的赛马运动发展迅速，我国参与、承办的国际性马产业赛事增多。赛马赛事的发展对经济、社会环境等影响力增大。媒体运行作为大型赛事的重要组成部分，其运行质量对赛事举办的成功与否有不容忽视的影响。但我国媒体运行理念引入较晚，赛事运行机制等诸多方面还有待完善，媒体与赛事组织方不能高效配合的问题时常出现。
　　赛马比赛以武汉速度赛马节为例，赛事的宣传效果和群众对赛事的了解程度并不高，媒体运行还有着众多亟待解决的问题。除此，国内对媒体运行概念模糊，对赛马相关赛事的媒体运行分析更少，因此，有必要对赛马赛事媒体运行进行研究，探究目前存在的问题，探讨解决问题的办法，提高赛马赛事媒体运行的质量与效率。
　　1  相关概念界定
　　1.1 媒体运行
　　媒体运行英文名为Media Operation，起源于19世纪末20世纪初的欧洲，是指为媒体组织、提供、运行采访报道的整个工作环境，各种设施以及如住宿、交通、技术、网络、注册、收费卡、新闻信息提供等全方位的有形、无形的服务。媒体运行的实质就是以服务媒体为核心，旨在服务好媒体，保证媒体对大型活动的最佳报道。
　　媒体是沟通受众与赛事的媒介。媒体对赛事报道的细致程度、选材角度、报道形式直接影响着群众对赛事的感觉，影响着赛事的质量。近年来，新的媒体媒介形式不断产生，对媒体运行的要求也不断提高。
　　1.2 大型赛事媒体运行
　　现代奥运会上最早引入媒体运行的相关概念，1912年斯德哥尔摩奥运会上成立了首个为新闻媒体提供服务的组织机构——新闻委（Press Committee）， 并从此成为国际奥委会的常设机构，目的就是为奥运会媒体服务制定规范。之后，随着赛事形式多样化、复杂化，对媒体运行的质量和管理规范也越来越重视。
　　北京奥运会后，媒体运行开始在我国大范围使用并得到一定的发展。对媒体运行的相关研究也在不断进行。
　　1.3 武汉赛马节
　　20世纪70年代末，赛马运动重新得到发展和振兴，被誉为“中国赛马之都”的武汉于2003年在东方马城举办了第一届“中国武汉国际赛马节”。至此，武汉速度赛马已发展逾15年，现已成为中国最大规模的赛马赛事，并对武汉的社会环境和经济环境、人文环境都产生了巨大的影响。
　　媒体运行：武汉速度赛马相关赛事通过多种媒介进行宣传。早期，赛事通过报纸、电台等进行宣传直播，随着媒体运行的发展，新的媒介也在不断推出。媒体运行的软硬件设施也在不断更新，专业的赛事媒体记者等各项媒体运行的组成要素也不断完善。
　　2  武汉赛马节媒体运行概况
　　2.1 武汉赛马节赛事媒体运行的目标
　　宣传赛事、宣传赛马，推动以武汉赛马节为名片，推广赛事、推广马文化，将东方马城打造成湖北省的战略交流中心，也打造成中国的马圈集聚地，成为湖北与世界接轨的桥梁。
　　2.2 媒体运行的主要区域及内容
　　制定赛事宣传计划，推广赛事。赛事预告、赛事资料等一般会提前数天开始发布，发布的内容会逐步深入。除与赛事直接相关的信息，还会发布赛马相关的知识。赛前主要是通过微信、微博进行宣传;过程通过电视、电台、微博直播;现场的观众会受到印有赛事相关资讯的手册和报纸等。
　　2.3 媒体运行的创新（与往届武汉赛马节相比较）
　　赛事传播媒介的创新更符合时代。自2013年起，东方马城将赛事资讯通过公众号发布，受众能提前了解赛事信息。相比以往通过纸质媒体宣传赛事，微信自媒体的运用使赛事宣传更加便利，受众更加广泛且方便。此后，赛事增加了网络平台、电视平台直播、微博实时推送信息等功能。
　　与更多的自媒体平台、俱乐部进行合作，宣传赛事且宣传推广平台，实现合作互赢。对大型赛事，合作媒体与自媒体的报道数量都会大幅增加。同时，紧跟潮流，通过实时弹幕、赛事直播互动平台推广赛事，与线上线下观众互动。
　　2.4 媒体设施及媒介的不足之处（与英国各著名马场比较）
　　赛事信息公布：英国多数大型赛事赛前报道包括更详细的比赛路线以及赛马场的缩略图。比赛过程中广播员会更加详细的给出建议。大型赛事日程单不仅列出许多赛马者和骑手的名单，还列出足球比赛一样定期展示的新的投注信息和观点。 　　赛事传播媒介：相比于英国发达的宣传体系，我国的赛事传播媒介主要存在赛事电视转播少，播出的时长少、没有定期的赛事新闻、没有特色栏目等问题。这种差异也因两国赛马的发展历史、受众度相差较大等产生。
　　信息完善程度：目前国内一些大型赛马场对马主、练马师、骑师的信息录入还不够完善，而英国多数赛马场、俱乐部都提供了更详尽的信息，均能在官网上找到。
　　3  武汉赛马节媒体运行发展制因
　　3.1 对媒体运行重视程度不够
　　国内一些赛马赛事，虽赛事举办规模大，但赛事组织者、观众，关注点都集中在赛事内容上，对媒体的工作、媒体人员的劳动成果以及对媒体人员的态度不够重视。忽略了媒体人员也想继续学习，为更好地实现赛事媒体运行目标所需要的受教育、舒适的服务环境等。因而导致媒体人员没有足够的热情投入工作，媒体运行内容水平也参差不齐。
　　3.2 媒体运行标准含糊
　　相比媒体运行机制成熟的大型赛事，我国赛马赛事的媒体运行还存在组织结构不明确、工作流程不清晰，分工不明确等问题。往往合作媒体需要通过很多外界途径寻求服务，有时有需要与赛事组织方媒体进行沟通，却连媒体部门在哪都不清楚，或者找不到对应负责人。甚至赛事组织方也无法联系到指定媒体，这都给媒体运行造成了很大的困扰。
　　3.3 信息系统不完善
　　赛事媒体在搜寻信息时，往往需要通过其他途径联系赛事组织方，耽搁时间，收集到的信息也十分有限。一场赛马赛事涉及到的信息多，如马匹的身高、体重、血统、评分、往年赛绩等，骑师的相关信息如所属俱乐部、身高体重、往年赛绩等。我国目前还未能形成各个集中的信息库，收集关于这些骑手、马匹的信息。
　　4  马产业相关赛事媒体运行发展路径
　　4.1 确立媒体运行的标准和要求
　　媒体运行的标准是首先要解决的问题。标准确立后，在贯彻执行的过程中结合实际不断完善，对媒体运行确立的标准要全盘考虑，统筹兼顾，不能顾此失彼。标准的实施需要有效的监督机制。因此，相关监督机制的制度、考核的标准也是媒体运行标准化的重要内容。
　　4.2 建立集中的信息库和交流平台，精准定位目标人群
　　建立信息库后，媒体能在信息库内快速搜寻到需要的数据，从而节省工作时间、提高工作效率。信息库能增强信息的透明度，提高信息的准确度和一致性。媒体选择目标人群，从信息库中针对性地筛选适合的信息，能让目标人群对赛事有更清晰的了解，更好地实现媒体运行的目标。
　　4.3 充分运用新媒体技术，增强媒体人员的职业素养
　　新媒体具有低成本、高互动性、传播快、形式丰富等特点，在现代快速的生活节奏中，更符合大众的阅读习惯和阅读兴趣，因此能增加受众人群。新媒体技术现阶段发展迅猛也对媒体人员的职业素养提出了更高的要求，媒体工作人员要保持发展的眼光和创造性的头脑，不断提高自身的工作能力和工作效率。
　　4.4 提高普及專业知识的趣味性
　　赛马运动专业性较高，大多数公众接触较少，对此项赛事提不起兴趣。目前，大多数自媒体在不断普及专业知识，但群众接受度来仍较低。因此，从专业的角度吸引大众群体对赛马运动的热爱，也需要注意内容的趣味性，使内容更易于接受。
　　5  结语
　　综上所述，媒体运行作为赛事运作的重要部分，其运行的有效性直接影响着赛事的质量。武汉赛马节作为目前国内规模最大的赛马赛事之一，媒体运行水平具有一定的代表性。目前武汉赛马赛事运作正逐渐成熟扩大，赛事媒体运行也在不断发展、更新。先进的硬件设施逐渐匹配到赛马场，媒体的宣传方式不断多元化，媒体运行的内容也日益丰富。但是在我国媒体运行机制还不够成熟的大背景下，武汉赛马节、我国赛马赛事的媒体运行仍存在着众多亟待解决的问题。为此，我们需要进行更多的研究，重视媒体运行的发展，将赛马赛事的媒体运行机制标准化、赛事信息透明化、媒体人员专业化。以此更好的宣传赛事，吸引更多受众，传播赛马、马文化。从而促进我国的马产业发展，早日走向国际、走向繁荣。
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