绍兴国际马拉松赛对城市发展的影响研究
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摘 要：本文采用文献资料法、数理统计等方法对绍兴国际马拉松赛事进行分析，研究发现马拉松赛事对提高城市知名度、加快城市经济发展、广泛开展全民健身运动等方面均有深远影响。本文旨在通过研究为绍兴国际马拉松赛的更好发展提供一定参考。马拉松运动起源于公元前490年的古希腊，因其具有较好的健身性和广泛的参与性，使得近年来参与其中的人数激增，国内的马拉松赛事随之呈现井喷式增长。近年来，绍兴市政府出台《加快发展体育产业实施意见》《打造国际赛事目的地城市三年计划》。绍兴市还积极实施“四提升四覆盖”全民健身工程，以保障人们对体育的基本需求。
关键词：绍兴国际马拉松赛 体育产业 影响
中图分类号：G822.8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）04（a）-0207-02
1 绍兴市体育赛事的發展现状
1.1 绍兴国际马拉松赛
2018年，“两岁”的绍兴国际马拉松和“一岁”的诸暨西施马拉松以较高得分入选“2018年最具影响力马拉松赛事排行榜”榜单。同年绍兴国际马拉松赛入选浙江省第二届十佳商业品牌赛事。绍兴国际马拉松主打文化品牌，让跑友们在参赛的同时，一览千年古城的历史韵味。
1.2 相关体育赛事
国际排联女排世俱杯、绍兴国际马拉松和国际划联皮划艇马拉松世界杯、世锦赛等一系列高档次比赛在绍兴市举办。仅2018年，绍兴市举办国际性、国家级赛事超过32项，“越马”、第三届曹娥江国际摩托艇公开赛入选浙江省第二届十佳商业品牌赛事。此外，CBA广厦俱乐部和足球中甲毅腾俱乐部成功落户绍兴，绍兴还举办会稽山毅行、城市卡丁车邀请赛、唐诗之路越野赛和第五届长三角运动休闲体验季等活动。
2 结果与分析
2.1 调查对象基本情况分析
在问卷的发放与回收过程中，共计发放350份问卷，回收325份，问卷的回收率为92.86%，剔除掉部分无效问卷，有效问卷为319份，有效率为98.15%。由表1可得，此次319份问卷发放人数男女分别为143人、176人，可见女性在日常生活中喜欢跑步这一运动方式略高于男性，占比为55.17%，可能与其更加健康的生活方式有关。在参与马拉松赛事选手的年龄分布上，16～25岁年龄段的人群最多有123人，占比38.56%。其次多的是41～55岁的人群，占比22.26%其中最少的是66岁及以上的人群，人数为5.33%。从整体上来看，参与马拉松赛事的人群年龄分布差距并不大，因为马拉松运动的普适性较好，适应不同年龄段的人群参与其中。且年轻群体对这一运动项目的热爱程度相较于其他群体更高。
2.2 赛事对城市影响的分析
由表1可得，在绍兴国际马拉松对城市的影响上，选手对于4个选项的选择区分不大，选项中提升城市影响力、推动经济发展、宣传本地文化分别占比30.09%、27.59%、22.88%。在宣传本地文化的选择上人数较少为62人，由此可以看出一项体育赛事在一定程度上对城市的发展、城市的宣传以及带动相关产业发展等方面具有积极意义，城市在更好更快地发展的同时，会加大扶持相关体育赛事举办的力度。
3 结论与建议
3.1 结论
3.1.1 赛事单一，供选方案不多
2018年越马，共集结52个国家和地区在内的22000名跑者参与。越马的成功举办，给广大参赛选手带来了美好的现场体验，但在跑马拉松距离方面的可选择方面并不多，由于参赛者体能存在差异性，在参与赛事时也会有所选择，因此赛事举办方应加强注意。
3.1.2 赛事的配套服务需完善
近年来，绍兴所举办的体育赛事规模不大，参与人员不多。但越马的成功举办从组织机构、参与筹备、保障人员等方面都达到了近年来规模最大、配合最密切的大型活动。但是在赛事组织上，安全仍是第一要务，围绕着其应在赛事保障方面仍需改良，在赛前进行医疗检查，应急预案制定的全面性，以及与社会相关单位的合作等方面都还需进一步完善，是在一众马拉松赛事中被认可的关键。
3.1.3 赛事宣传的程度不足
据笔者调查显示，越马确定举行的消息一经发布，绍兴的健身爱好者便引发轰动，纷纷以实际行动参与越马，各跑团在组织策划宣传“越马”，他们不仅在朋友圈跑友圈义务宣传自己的家乡绍兴，更是以自己的实际行动来宣传推广“越马”。但是宣传的范围还不广，程度还不深，赞助企业的数量与质量还有待于提升。
3.2 建议
3.2.1 丰富赛事种类，满足市场需求
除常规的全程马拉松、半程马拉松以外，比萨可设置5 km、10 km健康跑等项目，来满足不同参赛水平的运动员需求;从参赛对象上，儿童节可举行针对青少年的迷你马拉松赛，情人节可在公园举办情侣跑等;从内容主题上，可结合时下流行的主题举办地方特色的马拉松赛。此外，除绍兴市体育局主办的马拉松赛各区还可结合地方特色，吸取各种马拉松办赛经验，开展别具一格的马拉松系列赛。
3.2.2 加强安全监控与管理
首先，人身安全。（1）体检证明：主办方应认真核查每一位参赛者的体检证明，重视参赛者的人身安全宣传，要让参赛选手看到赛事中潜在风险，以此规避赛事伤害事故发生。（2）医疗队伍：完善医疗队伍建设，包括医疗车、医疗志愿者等。对于猝死者，晕倒的前4或前5 min是抢救黄金时间，因合理分配医疗队伍，保障急救车以及辅助工作人员。其次是城市安全，相关部门应根据赛事主办方的赛道、交通问题，提前做好赛道的规划、交通管制方案。
3.2.3 预防竞赛过度商业化，提供人性化服务
企业对赛事的赞助是为获取利益。企业赞助为赛事提供保障，更好促进赛事发展，同时赛事发展也将对赞助的企业起到正面宣传的效应。但过度商业化不但扭曲马拉松的精神文化和运动本质，而且对大众健身造成不良影响，不利于马拉松健康可持续发展。赞助商应尽可能为马拉松赛事提供优质后勤保障服务，比如：为每位运动员购买保险、赛后提供康复治疗服务等。
4 结语
马拉松运动已成为一种时尚、一种文化、一座城市靓丽的名片。绍兴市人文及体育资源十分丰富，在体育产业备受宠爱的社会条件下，绍兴市应当大力发展体育产业，借体育的东风促进经济社会更好更快的发展，让体育成为绍兴人的生活习惯，为健康中国战略助力。
参考文献
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