依托大数据，当当书店打造体验式阅读

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　　缓慢而惬意的节奏，书香与咖啡香的萦绕，古色古香的实木书架，既有温馨的舒适感，又带着文化的厚重感。走进当当阅界，一种文艺雅趣的情调油然而生。
　　实体书店，是一座城市建设公共阅读服务体系的民间力量。当当书店是当当在线上阅读风生水起的年代，寻求实体书店突破所进行的探索。去年，烟台市人大立法调研组在走访莱山图书馆、万科翡翠湾城市书房、当当书店之后，举行了“烟台市全民阅读促进条例（草案）”立法调研座谈会。会上，烟台文新局副局长宋明霞表示烟台将进一步整合全区阅读资源，激发民问阅读组织的推广热情。
　　如何激发出人们的阅读热情，为打造“全民阅读”增添氛围？体验式阅读，是实体书店突出线上书店重围的有效尝试。由线上向线下的延伸，依托大数据、品类资源整合的实力以及超强线下供应链，为人们提供优质专业的个性化阅读服务及各类有趣、高品质的专享文化体验。当当书店3000多平的空间分设了文学、人文、亲子、阅享当下、大咖书房等12个图书馆区，不同的馆区具有不同的主题。“阅享当下”每月都会推荐新的阅读主题;大咖书房则将大咖的书房环境和书单还原在实体店，读者可以实景体验和购买;“当读区”不仅展示全网畅销书排行，更有通过大数据分析获取的烟台地区榜单，精准把握读书走向。
　　以书为核心，从阅读出发，在烟台推进全民阅读中，当当书店扮演着社会公共服务角色。2018年位于当当阅界三层，城市书房正式启用。在管理上，当当阅界将城市书房的角色同书店的资源共享，放大了书房的边界，与整个5000平方米的书店资源共享、环境共享。不单是共享书店10万余册图书，更是整个书店文化、书香空间和书香社交的共享，受到了广大读者的普遍欢迎。“来这里不一定非要买书，我们做的是，通过多种形式的体验，让大家喜欢上这里。可能未来大家说起当当阅界时，不仅仅是‘我们去那看书吧’，也会把这里当成一个聚集地，无论是朋友约见还是团队活动。”在当当阅界烟台店总经理袁佳伟看来，布局山东首选烟台，当当也正是看中了烟台浓厚的读书氛围。烟大商圈与大学城的重叠，也给当当打开市场、聚集人流带来了强大支撑，“只有有了人流，才能更好地带动阅读的氛围。”
　　体验式阅读，创造的是一种高雅宁静的读书氛围。书柜里的书层叠其间，给人被书与文字环绕的感觉，有音乐，有电影，随心所欲的聽赏，发呆，静思，不在意时间的流逝，不自觉享受一下午的看似没有意义的时光，这方面，当当书店为“书香烟台”建设提供了较成功的经验。这首先体现在当当阅界的空间布局上。当当阅界烟台店运用与书店匹配的阶梯式动线图，在书店两层共设计了多处阶梯，通过这样的布局，读者既可以直接走到目标区域，也可以沿着阶梯而上，不重复地经过每一个馆区。在优化阅读体验的同时，当当阅界为群众提供舒适便利的环境。跨界融合书籍、花艺、绘画、咖啡、艺术品、活动沙龙等元素。
　　建设“书香烟台”，引导人们养成“爱读书、会读书”的生活态度，需要丰富多样的活动吸引人们的目光。在数据支撑的互联网时代，依靠大数据资源，通过定期举办各类读书会、签售会等，当当书店已经成为烟台一个重要的文艺据点，对于烟台促进全民阅读起到了有效地推动作用。
　　书店，是一座城市的文化标志。作为一座城市人文体系的重要组成部分，以当当书店在烟台的兴起和火热为代表，它既是港城人们阅读热情的写照，也表明了烟台全民阅读从自觉走向自发的过程。
　　（本文图片由当当提供）
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