传统媒体与新媒体的融合发展思维研究

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　　摘  要：信息时代下，网络和自媒体逐渐替代了原有的传统媒体，从信息传输方式到传输途径上进行了较大的改变，并推动了新媒体时代的持续前行。不过传统媒体中还是存在着较多优势值得借鉴与学习。因此，将传统媒体与新媒体融合的发展思维成为现今传播行业的主流思想，希望通过两者的有效结合，可以推动传媒行业的不断进步。
　　关键词：传统媒体;新媒体;融合发展
　　传统媒体与新媒体的融合，不仅提高了新闻数据的传输效率，拓展了传输途径，也实现了媒介向终端的转化，为媒体传播手段的多元化发展奠定了坚实基础，从而满足了现今社会对信息传播的需求，加快社会现代化、信息化的发展步伐。
　　1传统媒体与新媒体
　　传统媒体主要分为流媒体和纸质媒体两种形式，其中纸质媒体主要以报刊、期刊为主，其具有携带方便存管便利的特征，很受大众的喜爱。不过该种媒体形式的传播途径较为单一，很难引起人们的长时间关注。流媒体主要以电视、广播等形式为主，弥补了纸质媒体的不足，以多样化的传播形式实现新闻数据的实时传递，且用户可根据自己喜好选择想要收听的节目内容，提升了信息传播效率。不过其劣势为内容传播较为固定，实时播报很难让人准确掌握信息内容。之后随着技术的发展，新媒体逐渐出现在人们的视野中，这在给传统媒体带来变革的同时，也带来了一定的挑战。
　　新媒体是信息时代下的产物，其是通过信息技术的应用，对传统媒体的传输模式进行升级，以满足现今人们的生活需求，提升信息数据传输效率。由于新媒体的发展时间较短，大众对其认知存在一定差异。目前人们对新媒体的认知分为广义和狭义两部分。从广义方面来讲，新媒体是各种新闻要素之间相互渗透和融合的产区;而从狭义方面来讲，新媒体是不同媒体形式融合衍生出的一种新形态，如数字电视、手机报等。
　　2传统媒体与新媒体的融合现状
　　传统媒体的权威性较强，但是传播模式相对较为单一，而新媒体的传播模式较为多样化，但是公信力却相对较差，两者在发展中都存在一定的局限性。另外，在新形势下，不管是传统媒体还是新媒体，其竞争压力在不断增大，所以加强两者之间的融合，促进媒体行业的进一步发展成为主要目标。
　　不过在传统媒体与新媒体融合过程中，融合理念较为模糊，人们的认知度不足，这导致传统媒体与新媒体融合仅停留在表面上，无法达到实际上的有效结合。虽然网络技术的应用，为新闻数据的收集提供了帮助，但是新闻内容的准确性却有待商榷，再加上数据共享特征的影响，导致新闻存在较大的重复性，降低了新媒体的公信力和权威性，进而阻碍了整个行业的发展。另外，在融合过程中，采取的不合理处理措施，也是降低传统媒体与新媒体融合效率的主要因素。
　　在大数据时代发展下，传统媒体与新媒体的融合具有较为明显的优势，这为全媒体时代的发展带来了契机。通过传统媒体和新媒体的融合，提升了媒体新闻的深度和广度，实现了资源的合理配置与共享，推动两者的协同发展。同时通过网络媒体的应用和推广，也简化了政府相关业务的流程，且网络平台的建立，提高了信息传输效率。
　　3传统媒体与新媒体的融合策略
　　3.1实现自身优势的深入挖掘
　　传统媒体最常使用的传播方式以报纸、期刊、广播及电视为主，发展时间较长，受众面较广，人们的认可度较高，且运营模式较为成熟，具有很强的社会公信力和权威性。例如，报纸因便于携带和保存的优势深受人们喜爱;杂志则能够将不同人们的需求进行划分和整理，提供加多针对性的新闻数据;广播则具有较强的感染力，且增强了信息传输的便利性;电视则是通过固定渠道进行信息传递，受众面较广。可以说，传统媒体是新闻数据的深入刻画和落实，提高了新闻传输的专业性、及时性。同时，人们在了解新闻内容的过程中，也会对现存的信息内涵实行探索和剖析，并在此基础上建立完善的运行机制，充分发挥媒体的作用。而将新媒体与传统媒体有效融合，则能够将传统媒体中的优势融入新媒体中，推动行业的改革和创新。
　　3.2借鉴新媒体的优势
　　传统媒体在媒体市场中占有较大比重，其对于社会的发展、现有文化的传播以及经济的增长有着显著效果。而新媒体的出现则为传统媒体的改革与优化提供了更多助力，为市场发展注入了新鲜血液。新媒体是信息技术发展的产物，具有较强的活跃性和生命力，将其与传统媒体融合，对于推动媒体行业的可持续发展有着显著效果。此外，新媒体的出现，加强了信息数据之间的交互性，使得新闻传输变得更加快捷、顺畅，满足现今人们的生活需求。
　　再者，新媒体自身还具有较强的流动性。同传统媒体相比，在新闻数据的传播上，不在受到空间和时间上的限制，覆盖范围相对较广，影响力较大，能够很好的满足不同阶层人们的个性化需求。且其在传播途径上具有多样化、豐富性、综合性及共享性的特征，能够给人们更多优质的服务体验，从而提升信息传播的灵活性和趣味程度。
　　3.3促进互联网意识的增强
　　新媒体和传统媒体的融合已经成为媒体行业发展的必然趋势，为了更好的适应现今发展形式，在融合过程中，树立正确的互联网思维、构建完善的运营模式显得尤为重要。在互惠互利目标的基础上，运营模式也要进行不断创新和优化，发挥出媒体的舆论导向作用，以促进经济效益的增长。此外，在传统媒体和新媒体融合过程中，还应充分意识到两者之间的优势和特征，除了要拓展原有的新闻传播途径外，还需不断进行空间的探索，利用互联网思维，实现大数据的有效融入，进而为行业发展及革新做出贡献，优化我国媒体行业的整体水平。
　　4结语
　　新媒体时代其实就是思维更新的时代。传统媒体与新媒体的界限也将随着时代的变革而逐渐模糊和弱化，与此同时，运用互联网思维，改变固有商业模式的传统媒体不但不会被淘汰，反而会站在改革的浪尖，得到更好的生存与发展。新媒体与传统媒体从来就不是对立的，而是可以互补乃至交融发展的，希望通过两者的融合发展，能够有效推动我国媒体行业的快速进步。
　　参考文献
　　[1]  隗建华.关于传统媒体和新媒体融合发展的思考[J].新媒体研究，2017（1）.
　　[2]  孙璐.传统媒体与新媒体融合发展研究[J].艺术科技，2017（12）.
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