中国传统图案元素在汽车造型设计中的应用研究
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摘 要：中国传统文化博大精深，对各行各业产生深远影响。我国的汽车工业发展日新月异，科学化、本土化的发展战略已成为业内共识。将中国传统文化融入到汽车产业文化中，提高汽车的造型设计水平，推动汽车行业具有较强的国家竞争力，具有十分重要的现实意义。本文主要对汽车造型设计与中国传统图案相结合进行可行性研究，中国传统文案对汽车设计的价值两个方面进行分析，期待对汽车造型设计有所裨益。
关键词：中国传统图案 汽车造型设计 应用分析
中图分类号：U462；J522 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2019）04（a）-0111-02
中国传统文化博大精深，对各行各业产生深远影响。我国的汽车工业发展日新月异，科学化、本土化的发展战略已成为业内共识[1-2]。当前，业内人士和消费者共同关注的热点是如何将中国传统文化融入到汽车产业文化中。在很大程度上，汽车设计的竞争是汽车生产竞争的核心。中国汽车自主研发的一条重要途径是将传统文化元素与现代汽车产业文化建设相融合[3]。将中国传统文化融入到汽车产业文化中，提高汽车的造型设计水平，推动汽车行业具有较强的国家竞争力，具有十分重要的现实意义。本文主要对汽车造型设计与中国传统图案相结合进行可行性研究，中国传统文案对汽车设计的价值两个方面进行分析，期待对汽车造型设计有所裨益。
1 中国传统图案概述
“图案”一词来自于日语汉字，英文翻译为：design。1910—1920年，“图案”一词由日本传入到中国。《辞海》及我国的教育家、理论家雷圭元都对“图案”做出不同的解释[4]。综合两者的观点，可认为图案不同于一般的实用产品，它是一种具有实用价值的艺术。图案不是工程方面的设计，而是一种满足审美需求的设计行为。工程技术制约着图案的发展，图案的发展需要生产工艺和技术相结合。在中国文化的大背景下，中国劳动人民智慧结晶的产物，并代代相传的具有独特民族特色的图案即为中国传统图案。
2 中国传统图案应用对于汽车设计的价值
2.1 提升中国汽车设计创新的价值
（1）中西文化的碰撞。
汽车的诞生、发展和汽车文化的形成都在西方。汽车造型的设计深受西方文化和主流审美的影响。伴随着经济全球化和文化多元化，中国开始关注和发展汽车设计。中国的设计师，深受中国传统文化的影响，设计汽车时，无疑会带来中西文化的碰撞。受益于中西文化的碰撞，创新的设计灵感必然会出现。比较具有代表性的是建筑行业，中国古代建筑和现代建筑融合，创造出诸如世博会中国馆在内的典型代表作品。同样，在汽车设计领域，引入中国传统图案之后，汽车造型设计定会耳目一新，推陈出新[5]。
（2）现代与传统的结合。
“古为今用”是文化传承要达到的目标。文化创新，不能对传统固执己见，要实现传统和现代的有效结合。诸如年轻人喜欢的潮流服饰，就是将传统与现代融合的产物。这些潮流服饰，独具一格，深受中西方年轻人的喜爱。传统和现代结合，催生新的家具和灯饰等。新的风格和设计语言得益于“古为今用”而产生。作为现代科技和文明的产物，汽车设计时，融入中国传统图案，新的汽车设计风格将会形成，必然会受消费者的欢迎。
（3）激发中国设计师灵感。
客观来说，开始阶段中国设计时通常都是在模仿。之后，又长期跟着客户的要求而定。作为中国新时代的设计师，要有较强的社会责任感和民族自豪感，要立志于为民族而设计，最终实现自身目标。汽车造型设计中融入中国传统图案之后，肩负历史使命的中国设计师，要研发新的汽车造型，力争实现在世界范围内产生影响力，让中国设计的风格风靡全世界。
2.2 提升中国汽车本土化设计的价值
（1）为中国设计师提供直接可用灵感库。
创意设计时，设计师的创意和灵感绝不是凭空臆想，定然是有创意和灵感的来源。依托这些创意和灵感，设计师经过处理，变为可用的设计[6]。中国传统图案浩如烟海，可为中国设计师提供直接可用的灵感库。得益于中国传统图案，设计之后的产品，必然具有本土的特色。
（2）为本土设计注入文化内涵。
中国传统文化的内涵、社会价值观深刻蕴含于中国传统图案之中。汽车造型设计时，运用中国传统图案元素，定会将其蕴含的内涵和价值观融入其中。汽车的造型设计，外在形式只是其中的一方面，更深层次的内涵蕴含其中。因此，本土化设计最核心的部分将是其蕴含的内在深度。
（3）成为具有中国本土特色的标志性视觉元素。
中国的传统图案具有鲜明、独特的特点。借助视觉元素，可形成独具特色的视觉体系[7]。作为一面鲜明的旗帜，中国的图腾，将是中國视觉艺术的瑰宝。汽车造型设计过程中，运用中国传统图案元素，将使中国汽车的旗帜更加鲜明。消费者可一眼辨别中国汽车的设计风格。
2.3 提升中国汽车消费市场的价值
根据相关调查，77.2%的消费者购买汽车时认为外观造型是首要的影响因素。对外观造型的把握，既可以是直觉的，也可以是经验或思考的结果。无论怎么样，这些行为引发消费者的共鸣，促使人们做出购买行为。对于中国的消费者来说，符合中国消费者审美观、符合中国传统文化的汽车造型，可引发消费者的情感共鸣，提升消费者的购买意愿。此外，我国自主汽车品牌的影响力将会提高，可获得消费者良好的印象。
3 传统图案在汽车造型设计中的应用
3.1 汽车造型设计中运用中国传统图案元素
文字和图像、图形是人类传达信息与思想的两种主要方式。与文字相比，图形、图像更加直观和形象。依据感受媒介来分析，意象分为视觉意象和非视觉意象两类。视觉意象是由观察而形成的。这里的观察不是被动的映像，而是一种积极主动的捕捉。借助视觉感知和理解的形象，人们在观察中形成视觉意象。视觉意象的表达的重要因素有距离、时间、方向、形状等。观察中，要抓住事物的形象特点[8]。 汽车的设计过程中，常常用到图案元素。利用图案，可直观的传递信息。汽车的造型设计中，运用图案元素，可直接的表达设计师的设计意图。品牌的家族语言或者标志性特征可借助图案来表达。消费者会记住设计过程中的独特元素，头脑中会留下深刻的印象。
经济全球化背景下，中国人口众多，消费潜力巨大，汽车市场的蛋糕巨大。各个汽车厂家都十分注重开辟中国汽车市场，为此会专门制定“中国市场战略”。汽车造型设计过程中，各个汽车厂家为迎合中国消费者的需求，加入中国传统元素，尤其特别喜欢加入中国传统图案元素。
3.2 表面装饰的应用
中华民族是龙的传人，中国历代帝王喜欢以龙来象征自己。中国古代有许多龙的传说，尊贵、威严是龙的代表。龙成为中国传统图案的元素之一。
1909年成立至今，布加迪汽车发展迅速，创造辉煌的业绩，体现赛车的豪华定位。布加迪推出的“WEI LONG”款汽车，采用中国“龙”的元素。两个座椅的中间位置镶嵌龙图案的浮雕。卸载座椅的靠背上用刺绣的方式表现“龙”的形象。整体配色上采用“中国红”。
在西方人看来，中国的图腾是“龙”。所以，造型设计时，特别喜欢运用中国“龙”元素。除布加迪外，劳斯莱斯、法拉利等品牌也推出过以“龙”为主体的汽车。装饰上，将龙的图案稍微变化之后运用。国外汽车品牌的设计过程中，运用中国传统图案元素，吸引中国消费者，拓展中国市场的份额。
3.3 局部造型的应用
与西方发达国家相比，中国自主品牌汽车的研发发展历程短，研发能力薄弱。很多一部分时间中，中国都在模仿国外汽车的造型。截止到今天，仍有部分汽车品牌仍然在走模仿外国汽车的道路。因此，中国汽车行业要再接再厉。在国家市场上，中国的自主品牌汽车缺乏本土特色。一部分自主品牌厂商已经认识到此问题，产品设计上积极探索和尝试，更加的运用中国传统的图案元素。
红旗是中国的自主乘用车品牌，其在尾灯的设计过程中运用中国传统元素，将尾灯的形状设计为中国古代宫灯图案。
3.4 整体造型的应用
宝马2010年推出了自己的中国推广战略——以“悦”为中心。宝马的品牌核心价值“JOY”与“悦”不谋而合。以“悦”为中心，体现了宝马天、人、车合一的驾驶理念，迎合了中国哲学的天人合一、天下大同的哲学智慧。
宝马推出概念车 Vision Efficient Dynamics表现为特有的“家族脸谱”，类似与中国的“京剧脸谱”。Vision Efficient Dynamics概念车将“脸谱”概念完美融合。汽车前脸的线条与京剧脸谱的线条完美融合。从外观造型来看，科技感、速度感和未来感十足。探知其中国脸谱的运用之后，造型毫不矫揉造，与京剧脸谱产生良好的联想。
4 结语
中国传统文化博大精深，对各行各业产生深远影响。我国的汽车工业發展日新月异，科学化、本土化的发展战略已成为业内共识。当前，业内人士和消费者共同关注的热点是如何将中国传统文化融入到汽车产业文化中。在很大程度上，汽车设计的竞争是汽车生产竞争的核心。中国汽车自主研发的一条重要途径是将传统文化元素与现代汽车产业文化建设相融合。将中国传统文化融入到汽车产业文化中，提高汽车的造型设计水平，推动汽车行业具有较强的国家竞争力，具有十分重要的现实意义。本文主要对汽车造型设计与中国传统图案相结合进行可行性研究，中国传统文案对汽车设计的价值两个方面进行分析，期待对汽车造型设计有所裨益。
参考文献
[1] 王谦.汽车造型设计中的中国元素[J].中国包装工业，2014（4）：32，34.
[2] 徐志海.浅谈中国文化在汽车造型设计中的运用[J].合肥学院学报：自然科学版，2012（3）：63-67.
[3] 孙慧，迟瑞丰.浅谈中国传统符号元素在汽车造型中的体现[J].机电工程技术，2017（9）：24-26，88.
[4] 张立强.论汽车造型中的中国元素应用[J].时代汽车，2017（22）：30-31.
[5] 狄夫良.浅析中国传统文化在汽车造型设计中应用[J].工业设计，2017（8）：75-76.
[6] 张安.基于文化仿生的汽车造型设计探究[J].工业技术，2017（12）：51-52.
[7] 魏星宇，唐德红.汉字元素符号在汽车形态设计上的应用[J].设计，2017（23）：118-119.
[8] 富天元，李振戬.中国元素在汽车设计中的应用[J].科技风，2017（19）：1.
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