基层电视台节目创优的劣势及提升策略探讨

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　　摘 要：基层电视台由于创作资金不够、资源严重紧缺以及制度有待完善等多方面原因，所以在节目创优方面存在较多的劣势，这些都不利于提高节目创优水平。基于此，本文主要介绍了基层电视台节目的劣势，并且分析了基层电视节目创优的提升策略，希望可以为有需要的人提供参考意见。
　　关键词：基层电视台;节目创优;劣势;提升策略
　　最近几年，随着微信以及微博等各种新媒体的出现，一些传统媒体受到很大的影响，尤其是基层电视台节目收视率等降低，怎样促进新媒体和传统媒体相结合，利用全方位挖掘具有地方特色的题材，对节目进行创优，增加地区影响度呢？怎样提高电视台管理者的优秀作品意识，利用高质量作品赢得广阔的发展市场呢？以上这些问题都是基层电视台节目负责人必须要值得深究的问题。
　　1 基层电视台节目的劣势
　　相对于卫视电视台节目而言，基层电视台节目具有显著的劣势，主要表现在以下几个方面：第一，地域不宽，视野窄。通常，基层电视台属于地方性电视台，节目报道对象大多数都是当地的新闻事件和新闻人物，造成视野受到限制，不能和省级电视台抗衡。第二，处在基层位置，高度不足。因为国家政策颁布具有从上到下的特征，基层电视台新闻消息方面存在一定的滞后性，不能及时有效的宣传。同时，因为基层电视台处在较低的高度，新闻的眼界立意有限。第三，资源严重紧缺，节目投资力度不足。通常，电视台的发展主要依靠当地经济的发展，在经济发展较快的区域，就会投入更多的资金到基层电视台，但是在经济发展速度缓慢的区域，财政是相当紧缺的，难以将更多的资金投入到电视节目中，在很大程度上这样容易阻碍基层电视台的长远发展。第四，严重缺乏人才，没有主动性。现阶段，我国城市发展水平和乡村发展水平存在一定的差异，大多数优秀的电视节目人才都会选择到省级电视台或者央视电视台工作，几乎没有多少人愿意到基层电视台工作。第五，采用传统的粗放管理模式，激励制度有待完善。第六，制度有待完善。当前，我国很多基层电视台在节目创优上都缺乏完善的相关制度，即便有些基层电视台针对节目创优建立相关制度，但是仅仅流于形式化和表面化，根本就没有落实到位。因此，我国很多基层电视台在规章制度这方面是有待完善的。
　　2 基层电视台节目创优的提升策略
　　尽管基层电视台具有很多劣势，但是也有很多优势。毕竟基层电视台经常会接触到基层老百姓，也靠近人民群众，认识到人民群众的内心想法，可以及时将老百姓的问题反映出来，还可以开发和利用当地的有特色的题材，充分体现出信息化以及本土化的特征。那么，怎样提高基层电视台的节目创优呢？
　　2.1 节目创优，必须要加强人才团队建设
　　媒体之间的竞争，追究到底，就是人才之间的竞争，想要在新形势激烈竞争中屹立于不败之地，需要积极培养一支高素质的创优队伍，为基层电视台的高质量生产提供强大的人才资源。其实，在基层电视台创优工作中编辑和记者是主体，因为过度集中在时政行为，足够更多的时间学習，所以很多电视台的记者都采取挤时间的方法，充分运用下班时间和双休日时间，积极开展工作岗位训练或者各种形式的专业知识学习。同时，在人才团队建设过程中，首先必须要紧紧抓住队伍团结合作，不仅要努力挖掘、充分运用资源职员在这方面的优势，而且要招聘更多有责任感、有创新思路的青年人，建立良好的创业环境，而且还必须要对整个创优队伍进行科学的搭配，使他们能够在创业中有更多的火花，获得理想的效果。
　　2.2 节目创优，加大政策和资金投入力度
　　对于基层电视台节目来说，创优的前提是加强制度建设，怎样建立和健全运行制度，提高所有职工的创优兴趣，为高质量生产打下良好的制度基础呢？首先，必须要加大政策和资金投入力度，如果节目作品获得大奖，电视台领导要给予适当的物质奖励，进而创建相对宽松的创优环境，使得电视台所有采编人员都可以创作出更多优秀的作品，要拥有足够的创作资金，搜集一些有用的题材，尤其是纪录片题材，因为其拍摄时间长、设计单位很广，所以其所需要的资金是很多的，只有确保创优资金是足够的，才可以保证整个创优工作正常进行。
　　2.3 节目创优，注重节目题材的选择
　　对于基层电视台来说，想要实现节目创优，除了加强人才团队建设和加大政策和资金投入力度，还必须要重视节目题材的选择。节目题材的好坏直接影响节目的质量高低，如果节目题材是优秀的，节目质量也是较高的。相反，如果节目题材是存在问题，也不能提高节目质量。因此，作为基层电视台，在节目创优上，必须要结合当地的实际情况，选择与人们生活相贴近的节目题材，只有这样才可以吸引更多的受众注意力，提高节目质量。
　　3 结语
　　在全媒体时代背景下，基层电视台之间的竞争是十分激烈的，只有在最大限度上提升本电视台的节目水平，而且利用创新报道方法和报道形式，创作高质量的节目作品、创建节目品牌，扩大本电视台的地区影响范围，抓住更多观众的眼球，这样不仅可以提升本电视台节目的收视率，而且可以增加自身的竞争优势。
　　参考文献：
　　[1] 任少伟.基层电视台节目创优的劣势及提升途径[J].传播力研究，2018（14）：60.
　　[2] 李春源.浅谈基层电视台节目创优的劣势及提升途径[J].传播力研究，2017（06）：8-9.
　　作者简介：杨林爽（1983—），女，四川人，本科，中级记者。
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