慢时尚:未来纺织服装行业的可持续设计之路

作者:未知

  摘 要:近年来,慢时尚作为一种可持续发展的方向,在欧美各国已经有了较丰富的理论研究和一定的行业实践。本文结合笔者在英国读博学习期间对该课题的研究体会,对慢时尚的定义、发展优势、发展现状、设计方法进行解读,旨在为我国中小服装企业提供设计发展方向,提高社会大众对慢时尚及可持续设计的关注度。
  关键词:可持续发展;慢时尚;服装;可持续服装设计
  0 引言
  近年来,国际学界对服装行业环境的可持续发展提出了质疑,快时尚产品往往织物质量差,成衣结构耐不住经常洗涤,很快就会被丢弃,从而导致大量的时装浪费。根据Morgan和Birtrintle(2009)的一項研究,全球每年有超过100万公斤的纺织品被堆填在垃圾填埋场,这日益加重了环境负担。另外,慢时尚品牌支持本地生产、传统工艺、利用循环材料,通过耐用设计等来实现慢消费,被公认为是一种实现可持续的发展方向。从整个生产周期来看,慢时尚有利于服装产业的资源整合和可持续发展,可以提高消费者的环保意识,改变人们过度消费的行为,实现人、自然、环境的和谐发展。
  1 什么是“慢时尚”
  慢时尚起源于1986年在意大利发生的“慢食运动”(Slow Food Movement),它不仅仅是满足于大规模生产所带来的即时享受,更是人们对一种更有意义的生活方式的追求。这种缓慢的趋势激发了一系列类似的运动,特别是在设计上。2007年,时尚理论界的重要专家Kate Fletcher首次创造了“慢时尚”这一概念,并在英国创立了慢时尚和可持续设计研究中心。慢时尚概念强调服装行业和设计中的可持续性,倡导降低生产速度和消费周期,以高品质、小批量的产品获得消费者的长期认同,让消费者对衣物更有责任感,愿意维护和珍惜衣物,进而减少过度消费,达到保护资源的目的。
  2 “慢时尚”的设计方法
  从整个产品的设计研发、生产、推广、销售和售后环节来看,实现慢时尚的途径有很多,本文主要从设计环节入手,分析慢时尚的设计方法。
  2.1 耐用设计
  慢时尚力求创造不容易过时的产品和持久的价值,追求经典而不是追求时髦,不仅仅是遵循快时尚的趋势,追赶瞬息万变的即时潮流,更是追求个性的表达和某种身份的认同,如小黑裙。一方面,慢时尚服装是由优质材料制成的,生产时间更长,制作工艺更好。虽然慢时尚服装价格更高,但人们可以长时间穿着,由此达到放缓消费的目的。另一方面,耐用设计不仅关注产品的外观和功能,而且关注开发全新的客户互动模式,增加产品价值和产品体验,创造满意度更高和使用生命更长的产品。一些公司已经开始开发新的平台,包括购买、协作、使用、租用、共享、交换、修复、重新使用等。
  2.2 循环设计
  循环设计是指从废弃物中选择物品或材料进行改造和设计,实现再利用,创造具有更高价值和质量的新产品。通过转换、转化、重新利用废物或使用过的材料及产品,通过新的方式赋予它新的生命,减少了不必要的资源消耗。例如,来自织物废料的地毯、翻新的衣服,来自废金属的艺术物品、创意首饰以及包、衣服和其他时尚产品。业界也称这类产品为“trashion”,意思是化废弃物(trash)为时尚(fashion),它要求设计师具有独特的眼光、个性以及重新创造和诠释产品的能力。
  2.3 情感化设计
  情感化设计是从衣服与人的关系角度,实现人对产品的情感投资,来获得服装产品的长久价值。定制设计是一种高度个人化的设计,是一种与消费者进行互动的设计,我们可以从情感角度加深消费者与服装产品的联系。这是一种更可持续的设计方法,“高级时装”采用的就是这种方法。如今的互联网时代,工业4.0让更多的普通消费者也有机会通过自我生产和共同设计来实现他们的设计概念,从而使他们拥有真正想要的产品。另外,特别是手工制作也更容易使服装具有情感性,并且,手工制作的物品也通常被认为更有经济价值。例如爱马仕凯利包,它虽然是时尚产品,但也可以被认为是一种投资。当产品是一项投资时,它便具有功能性的寿命,在时尚季之后仍然对特定的消费者或用户具有吸引力。
  2.4 多功能设计
  近年来出现的“一衣多用”的服装是多功能设计的典型代表。例如:通过设计可拆卸的局部服装结构,如可拆卸的帽子、袖子、口袋、裙摆等,实现服装款式的变形,延展服装的功能性,以满足消费者的不同需求;通过特殊的服装结构设计,服装有多种穿着方式和穿着效果,增加服装的使用频率;又或者是通过叠加多种服装功能来实现多功能的目标,这种设计方法在户外装的设计中尤为常见。
  3 “慢时尚”对服装行业及社会的发展益处
  自Fletche提出“慢时尚”的概念后,英国的一些设计师开始采取缓慢和更可持续的方式来设计和生产服装。21世纪以来,面对全球的经济衰退,英国的可持续服装市场仍在持续增长。2011年,英国的道德市场价值472亿英镑,以服装和化妆品在内的道德产品增长最快。除此以外,慢时尚还通过各种不同的方法在全球发达国家有众多成功的实践,这都充分说明慢时尚和可持续服装市场发展态势良好,对时尚业及社会的发展皆有诸多益处。这一系列成功的实践案例可以为我国的慢时尚发展提供有利参考。
  从行业发展角度来看,当前的“快时尚”潮流,即更便宜、追求快消费的衣服,本质上是不可持续的,而且不会无限期地运作下去,事实上,已经有迹象表明这种模式正在达到极限。许多地方的制衣厂都已满负荷运转,消费者也越来越意识到这带来的一系列环境问题,而与之相对的慢时尚近几年正开始健康发展。慢时尚有利于行业资源整合,有利于手工业的发展,并有可能带动当地经济。对中小企业而言,慢时尚可以帮助他们发挥自身优势,避开与众多快时尚大品牌的商业竞争;通过高质量、手工感以及和消费者的情感交流,建立品牌特点。
  从社会发展角度来看,由于对工厂恶劣工作条件的负面宣传,许多企业面临着社会责任方面的挑战。慢时尚倡导贸易公平,不是强调降低劳动力和生产成本,而是从以人为本的角度,替代低工资和不合格工作条件以及大批量生产的快时尚模式,旨在确保当地工匠从时尚产业的价值链中获益,提高从业人员的幸福指数,这有利于社会的健康发展。
  4 结语
  目前“慢时尚”可能成为改善行业发展和环境问题的一个新的方向。2015年全球企业可持续发展报告显示,73%的千禧一代愿意在一个合乎道德或可持续发展的品牌产品上花费更多的钱。年轻消费者正在推动消费观念的转变,越来越多的有环保意识的消费者、政府和非政府组织以及媒体迫使时尚行业的主要参与者改变生产流程,提供符合可持续实践的服饰产品。这有助于慢时尚和可持续时尚的发展,相信慢时尚未来在我国会有较大的发展空间。
  参考文献:
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  作者简介:刘安(1985—),女,博士在读(英国),讲师,研究方向:可持续设计、慢时尚、服装品牌管理等。
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