休闲农业与乡村旅游市场的扩展路径研究

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　　摘要：近年来，我国休闲农业与乡村旅游发展迅速，在市场竞争环境中取得了很大的成就。然而在实际发展的过程中仍然存在很多问题亟待解决。本文通过对休闲农业与乡村旅游市场的发展现状进行了分析，总结出我国休闲农业与乡村旅游在市场扩展的过程中的阻碍其发展的各项因素，即没有做出合理的发展规划、没有具体的发展内容，没有明确的发展目标，人才培养力度不足等，提出了相应的科学、合理的解决对策，力求全面促进我国休闲农业与乡村旅游业快速发展，提高其在市场竞争中的地位。
　　关键词：休闲农业;乡村旅游;市场拓展
　　伴随着我国市场经济的快速发展，休闲农业与旅乡村旅游在市场中的发展呈逐渐上升的趋势。然而在实际发展的过程中仍然存在一系列的问题亟待解决。通过分析，在发展的过程中导致这些问题产生的因素，并且提出了相应的建议与对策，希望可以给我国休闲农业与乡村旅游业的科学、稳固发展带来一定的借鉴意义。
　　1.休闲农业与乡村旅游市场在发展中遇到的问题
　　1.1核心内容不明
　　我国关于休闲农业与乡村旅游市场没有确定统一的定义，加上我国土地宽广，自然环境较为丰富，导致我国每个地方之间的农业生产以及乡村风情之间存在较大差异。休闲农业与乡村旅游在每个地域的发展程度都不同，各有各的特色，然而不论是在哪个地区，开展休闲农业与乡村旅游市场，都要清晰地意识到发展的主体与核心部分，要充分地展现出农村地区的风貌以及乡村地区的独特的韵味。针对那些看不到农村人、不具备乡村风貌的休闲农业与乡村旅游园区，要坚决抵制。
　　1.2规划水平不高
　　在休闲农业与乡村旅游市场中评审环节进行分析，我们可以发现大部分园区都没有制动相应的整体规划，很多业主都是依据自己的喜好来进行休闲农庄的建设，他们喜欢什么样的风格就建筑什么样的风格的设施，导致建筑物缺乏主题性，风格不一，内容也千差万别，无法满足旅游市场的要求以及大部分游客的实际需求。大部分园区的规划水平总体偏低，不具备任何的区域特色以及吸引游客的亮点。没有对相应的休闲农业与乡村旅游园区进行合理的规划与安排，农业部在相应的旅游县及区域也没有明确的制定要求，导致乡村建设者不具备发展乡村旅游的意识。目前虽然部分农村已经具有一二三产业融合发展的趋势，然而在实际中政府及相关部门没有明确的做出规定。
　　1.3专业人才不够
　　目前我国大部分农村地区在开展休闲农业与乡村旅游业市场的过程中需要具备专业的人才，尤其是在农业旅游以及运营等方面急需人才，然而由于这方面的人才欠缺，导致在休闲农业与乡村旅游市场中专业人才的比例不高。尽管相关部门招收了部分专业型的人才，然而绝大多数员工都是本地的人民，大部分人都未进行过专业的培训，造成他们无论是在知识能力方面总体素质方面都偏低，无法达成市场制定的目标。
　　1.4宣传营销不力
　　目前我国除了较为著名的风景名胜区周边的休闲农业与乡村旅游地区之外，大部分休闲农业与乡村旅游地区的知名度较低，旅游对经济的影响作用不大，导致这些地区的休闲农业与乡村旅游园区范围较小，没有引起政府及相关部门的足够重视，在管理的过程中也没有相关的人员进行管制，他们的运营设施亟待改善，这样的旅游环境很难吸引外地的游客，本地的游客数量也很少，严重阻碍了这些地区。旅游产业及乡村农业的发展。
　　1.5文化内涵不足
　　我国大部分地区的休闲农业与乡村旅游进行转型的过程中融合力度较小，使得其在发展的过程中面临较多的难题。针对那些在城市中生活的人们而言，回归田园生活是他们始终所向往的。因此，相较于城市文化而言，鄉村文化的传统文化习俗以及风俗人情等方面具有较大的吸引力，能够吸引到更多城市中的人积极参与到乡村旅游中。然而目前尽管部分乡村旅游与休闲农业在建设方面有了很大的转型，然而很多都是以企业管理人的个人眼光与个人品位展开设计的，针对农业的文化乡村文化等方面投入力度不够，导致旅游园区所体现出的文化内涵远远不足以吸引更多的游客。
　　2.优化休闲农业与旅游市场的策略
　　2.1提高企业规划的总体水平
　　在对我国休闲农业与乡村旅游的相关企业的相关制度进行分析的环节中，我们发现大部分企业在发展的过程中没有制定统一的准则，使得相关企业在发展的过程中都是按照业主自身的兴趣爱好以及他们的构思进行建设。在实际建设的过程中，我们需要制定统一的准则，使得发展具有主题性，设计的内容具有逻辑性。在市场需求方面，由于将当地特色适当融入建设中，提高企业规划的总体水平，在建设的过程中合理突出自身的特色。
　　2.2加大对专业人才的培养力度
　　我国休闲农业与乡村旅游业在发展的过程中需要有相应的专业性人才，尤其是在营销与管理方面人才欠缺。导致这一现象的主要因素是我国对休闲农业与乡村旅游的重视程度不足，导致培养的人才较少，即使培养了相应的专业人才，然而其在市场中的就业率较低。因此，休闲农业与乡村旅游企业需要招纳更多的专业性的人才。企业的主要员工是当地的居民，他们中的大部分人都未曾接受过专业性的培训，导致他们的能力水平以及专业知识欠缺。因此，要加大对他们的培养力度，促进休闲农业与乡村旅游业的运营与发展。
　　2.3加强宣传力度，提高人员管理水平
　　在宣传方面，由于企业的宣传力度不够导致其实质性意义不大。通过具体研究我们发现，目前我国处在风景名胜附近的休闲农业与乡村旅游的区域少之又少，大部分农业与乡村旅游企业的知名度不高，导致他们的经营范围不大。因此在经营的过程中，要提高管理人员及销售人员的专业能力，创造更多的营销内容，吸引更多外地的游客。
　　2.4将区域特色融入建设中
　　企业要想得到更好的发展，就需要进行转型，在发展的过程中将文化与旅游进行更好地融合。目前尽管大部分休闲农业与乡村旅游企业在发展的过程中进行了一定的创新，然而企业的领导者为了自己的个人意愿，在实际发展的过程中更多地融入了个人因素，而没有将农业的相关文化因素有效的融入建设的过程当中。因此在实际建设中，要将区域特色适当融入总体设计中，体现文化内涵，较好地体现出当地的区域文化。 　　2.5明确发展定位，彰显园区特色
　　休闲农业与乡村旅游业。在发展的过程中，要想取得更多成就就需要进行相应的定位，同时凸现区域特色。在发展园区的过程中，要结合实际，制定相应的主题、市场、战略、产品以及目标定位，在制定这些定位的环节中要分清主次，突出发展的重点，特色方面需要结合实际充分探究园区的资源特征一些所处环境的特色，将地方特色更好地融入建设的流程中。通过发展地方特色，充分带动当地的农业发展，改善当地的农业发展的同时，提高当地旅游业发展。同时，企业要打造属于自身的品牌，通过融入当地的特色吸引更多的游客。
　　2.6回归农业本源，体验乡村本真
　　目前最吸引游客的一大特色就是田园风光。因此在实际的发展过程中，企业可以将当地原汁原味的特色融入建设当中。在乡村园区内要保留淳朴的民风，让更多游客在旅游的过程中能够充分地体会到乡村的淳朴民风。因此，在实际发展的过程中，要将农业作为基础，充分的回归农业特色。以农业发展作为核心，让游客在其中能够深刻地体会到乡村的本质。在进行规划、建设等方面，要将吃住行的娱乐设施进行不断的完善。企业园区的规划者要结合城市居民对于乡村的理念展开建设，开展一系列与乡村特色相关的项目，勾起游客的乡愁，让他们喜欢上农村特色。
　　2.7加强区域整合，发挥集聚效应
　　要想解决发展过程中的不平衡问题，就需要強化区域建设。在发展的过程中，企业要不断地开展合作项目，在休闲农业与乡村旅游合作区域内将每个区域中的核心内容作为发展的重点，通过合作相互发展，共同进步。在开展合作互助的过程中，要共同谋划发展对策、共同盈利，不断发挥其聚集的效用，在实现经济效益最大化的同时，促进发展环境的可持续发展。
　　3.结语
　　综上所述，在休闲农业与乡村旅游市场的扩展的过程中，我们需要结合实际，制定科学合理的规划，提高企业人员的总体素质，将文化特色融入建设中，明确发展定位，加强区域之间的整合等，吸引更多的外地游客，才能不断拓宽市场，提升休闲农业与乡村旅游业在市场中的竞争地位。
　　参考文献：
　　[1]韩长赋.加快发展休闲农业和乡村旅游[J].当代县域经济，2017（05）
　　[2]刘辉，杨礼宪.中国休闲农业与乡村旅游发展探索与展望——以休闲农庄为例[J].古今农业，2016（04）
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