吉林省农村电商发展策略研究
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[摘要]近年来，农村市场开始展现出对电商的旺盛需求，吉林省作为农业大省，响应国家大力发展农村电商政策，农村电商的发展也逐步初具规模。把握农村电商基本知识以及发展内涵，对吉林省农村电商进行分析，指出其发展面临的困难和问题，并提出可行性发展策略。以期为促进吉林省农村电商发展以及乡村振兴提供一定理论支撑。
[关键词]农村电商;发展模式;问题;对策
[中图分类号]F724.6 [文献标识码]A
随着我国电子商务的飞速发展，各行各业通过电商渠道实现销售增速，我国的电子商务发展已成为世界第一。与之相对应的农村电子商务的发展也随之倍受关注。近几年，国家商务部连续开展了几批国家农村电商示范县项目，目的就是为了促进农村电商的发展，繁荣农村经济。吉林省作为一个农业大省，紧随国家政策，大力扶持农村电商发展，并且从诸多方面将农村电商与各项产业融合，取得了一定的成绩，也遇到了一些新的困难。本文试图对吉林省农村电商的发展现状及存在的问题进行分析，并提出相关策略。
1 农村电商内涵
农村电商，从广义上来讲，一般指的是在县域范围内，通过计算机网络，以互联网为平台进行相关综合性的商务活动，则为县域电商，通常来说县域电商就是农村电商。从狭义上来说，农村电子商务指的是农村区域内通过网络平台销售或者购物的过程，也就是指用户通过网络平台进行下单和支付的交易过程。农村电商，无论是广义还是狭义，都是在农村的范围内通过网络平台来进行交易买卖的过程。
2 吉林省农村电商发展面临的问题
2.1 吉林省农村网民电商“触网”反应迟缓
吉林省农村网民对电商的认知水平会影响到整个农村电商的发展，这两者息息相关，不可忽视。第一，在农村，很多农民接受的教育不高，文化水平较低，对农村电商无法很好的理解，更不会运用。对计算机和互联网这一块的了解也不够，从而使得信息观念意识薄弱。另外，虽然有些人认为农村电商发展前景很好，但消费理念相对来说比较低，无法和谐发展，也不能推进人们的消费。第二，虽然有些农民和企业对于农村电商发展有这方面的想法，但是他们在规划电商事业方面没有足够的把握，总的来说就是他们对于农村电商的体系不够了解，对农村电商意识不高。这些都造成了农村电商整体发展水平不高、行动迟缓的局面。
2.2 農产品上行困难
农产品上行，其实就是通过电商平台，把农村的农特产品通过线上的渠道从农村销售到全国各地。农产品上行，既可以使农产品线上线下销售相结合，又可以提升农民的经济收入，还可以满足消费者想要买到真正农特产品的需求。随着农村电商的不断发展，农产品上行对于发展农村经济是一个非常好的机会，前景也十分广阔。但目前全国农村发展电子商务所面临的共同难题就是农产品上行困难。
首先是农产品方面，作为农产品上行的基本来源，目前还存在诸多问题。如农产品加工的盲目化、低端化、同质化等问题，由于农产品初加工的规模都较小，电商运营也相对较困难;同时，农作物的生长受天气和季节等影响，很多时候具有季节性、周期性等特点，对于农产品的电商化也有困难。其次是物流方面，农产品通过电商“上行”，最离不开的就是物流，但是，农村电商的物流体系尚不健全，很多物流基础设施不完善，相对完善的物流建设又会出现“最后一公里”等物流问题。最后是品牌方面，农副产品品牌网上知名度不高，不能盲目投入市场。有些产品盲目入驻各电商服务平台，但没有做细致的规划，导致投入大，产出少，效果不明显。如果农村电商缺乏合理规划，终不会形成品牌效应。
2.3 农村资源缺乏合理规划和利用
吉林省农村中的旅游资源、风味土特资源、艺术资源、工艺资源等在一定程度上都可以成为农村电商发展的一部分内容，但这些并没有得到很好地发展。长白山属于旅游资源，其线路项目单调不够突出，没有与周边邻市邻县地带形成旅游带，更没有联动发展。如果其他适合旅游的地方可以结合其得天独厚的优势，综合利用资源，肯定可以推动农村电商的发展。长白山人参、黑木耳、山野菜属于风味土特资源，局限于一个地带，没有突出发展，更没有打出属于这一方面的市场。秧歌属于艺术资源，是中国的传统文化之一，也是东北的特色之一，但并没有结合农村电商将其发展起来，虽然这一特色很多人都知道，但其潜力并没有发挥出来。吉林省各个工艺美术馆属于工艺资源，其行业规划不够明确，缺乏经营和创新，观念落后，行业定位模糊。
3 吉林省农村电商发展策略建议
3.1 鼓励农户网商创业
推行以农户为主体的电子商务发展模式是鼓励网商创业必不可少的一步，农户乐于网上创业才能推动网商发展。网商创业带动的不仅是一家农户的发展，而是整个村镇的整体就业。有人说：“网络创业具有倍增效应。一人开网店，可以带动3.8人就业。”所以，带动农户创业将会带来巨大收益，就会积极促进农户就业、促进农村发展。最近兴起的沙集模式就是农户自发的利用网商直接对接市场，利用细胞裂变式发展，一牵十、十牵百的带动周边配套产业的发展，这种自下而上的农商发展模式大大降低了自身成本，也不需要国家财政补助。越来越多的农户选择网商创业，解决了养在深闺无人识的风味土特农产品的销售问题。网商创业提供了一个广告推广平台，利用网络传播无用户体验、无口碑的新事物，有助于培养域内电商氛围和市场知名度。
3.2 农产品一地一味上行
打造农产品爆款，利用独特的产品策略，打造独一无二的特色品牌，以此解决产品无人识、无人买、上行困难问题。第一，要做好产品规划，对不同的产品进行定位，打造爆款产品从而带动发展。对于农村的农产品来说，独一无二的区域优势是进行网商创业的最大卖点。每种不同的农产品背后都有相对应的消费人群。有需求就会有供应，因此应该在我国现有的商场基础上细分出适应农户网商创业的销售模式，有针对性地去进行策划营销，循序渐进地进行市场定位，也就是待一个产品的市场稳定后，再去做另一个产品。第二，建立品牌优势、打造特色产品。其实大部分的农村资源还都未开发，缺少合理的规划，即使存在优质的农产品，农户也意识不到其重要性，往往会忽略其背后的价值，致使其被市场拒之门外。所以，吉林省农村电商一定要提前进行合理规划，邀请专业人士进行测评提出建议，然后利用新媒体平台开拓销售市场，加大宣传版面扩大销售，例如微信、微博、微淘、直播、APP等众多方式全方位推广，利用粉丝效应打造特色产品，赢得良好口碑。结合一切可以利用的渠道进行分销。做到线上线下兼顾。
3.3 O2O融合休闲旅游联动发展
随着我国旅游业的蓬勃发展，旅游网络消费人群日益增长，越来越多的人注重心灵的放松。由此兴起的旅游电子商务将突破时空的限制迅猛发展起来。因此，充分发挥地域特色，打造主题旅游景区势必会推动当地经济发展。例如长白山风景区、六鼎山风景区、雁鸣湖湿地等如果加大宣传推广力度，利用网络平台效应进行推销势必会引得众多游客前来游玩。除此以外，将农村的优势最大化，开发农旅结合，农家乐、田园采摘等活动，丰富游客行程，带给游客独一无二的特色旅游体验。在进行宣传推广时除了自建平台或者依托大平台之外，还可以请团队开发农村手机智能导游APP、建立微信公众号，实行国家、企业及个人等多方参与建设的推广模式。为游客提供特色体验、景区介绍、在线预定等线上服务，利用线上线下的相互融合模式来满足游客个性化、多元化的旅游体验，这种旅游模式贯穿了游客旅程的全过程，完美形成了线上线下旅游体验的闭环。旅游业发展带来的效应是联动的，周边的省市也会因此增加创收，有利于促进多地区全方位联动发展。
4 结语
综上所述，农村电商的发展直接影响着区域经济的发展和乡村振兴战略的实施，吉林省农村电商的发展目前尚存在部分限制性因素，因此，提升吉林省农村电商发展水平，实现农产品一地一味上行，推进O2O融合休闲旅游联动发展能够有效促进吉林省农村电商发展。
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