浅议数字化媒体的精确化传播
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摘 要：数字化在近现代以来的信息传播体系上，包括信息处理技术、网络技术以及通信技术三个主要方面。在精确化的传播工作上，有具体的研究理论作为指导，由此可以通过良好的理论支持开展数字化时代的信息精确传播。
关键词：数字化媒体 精确化传播 实施途径
中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2019）11（a）-0245-02
数字化媒体在新时期的发展中不仅体现着社会高新技术的发展，还体现着新社会风貌。在相关的信息反馈工作上，由于媒体技术的进步，其信息的展现形式逐渐多样化和精细化，且在内容的结构设计上体现出精确化的思想。新时代背景下，数字化媒体的技术手段获得了进一步的发展，另外在传播的理念和方式上也逐渐呈现出多样化的特点。
1 数字化媒体的理论内容及发展意义
数字化的技术特点从其工作的角度上看，其主要的工作原理是将接收的信息转变为数字的形式，如众多的二进制代码，再通过相关的转码技术进行信息的重新整合与重现，进而完成数字化的信息处理工作，此外，还包括网络通信技术等。近现代的传播媒体中，除了传统媒体外，随着数字技术以及网络通信技术的兴起，逐渐形成互联网传播的媒体形式，其在内容的整合以及呈现等功能上，可以集中展示传统媒体的全部内容，如声音、画面以及文字等，通过动态的信息展示以及实时性等特点，使其成为当下的主流媒体传播途径。另外，在接收信息的终端工具上，其技术的发展及改善也体现着信息数字化的发展步伐，比如在手机的配置发展上，不仅优化了内部构造，在网络的建设工作上也进行了深度的发展，比如现阶段的5G网络技术已进行部分地区的试点运行。从媒体传播的层次上看，不仅意味着传播工作的内容更加丰富，也意味着精确化传播在媒体工作中的必要性[1]。
2 精确化传播的相关理论及开展途径
2.1 精确化传播的相关理论
2.1.1 分众传播
“分众”这一概念主要由国外的学者首次提出，从媒体传播的角度进行分析，其具体含义为：在信息受众的群体中，根据个体上存在的差异性进行区分以及归纳，组成具有共性的受众集体，比如根据职业因素、年龄因素以及需求因素的不同进行分类。在数字化媒体高速发展的当前背景下，分众传播需要引起部分重视，其不仅有益于精确传播的工作实施，也有益于数字媒体的优化工作，特别在于数字媒体的内容逐渐丰富以及信息接收工具快速发展的背景下，用户对于精确的信息推送逐渐形成依赖，所以，在精确化的传播工作中需要进一步完善以及加强分众化的信息管理工作。
2.1.2 精确传播
精确传播是分众传播内容上的进一步延伸以及细化[2]。信息传媒在早期的粗放式传播工作上，其特点是覆盖面积广，涉及的领域也具有多样性，虽然能够维持部分的使用用户，但在业务以及传播工作的质量上难以提高其整体水平，不仅缺乏用户的需求研究，也缺乏信息传播工作上的质量管理。新时期的信息传播背景下，精确传播的具体内容要求为市场定位的准确性、用户需求定制性以及传播工作的质量性。由此从三个方面上进行信息传播工作优化工作，市場定位的研究中，主要根据市场环境进行信息传播上的判断，进而通过数字化的手段进行信息的覆盖;用户需求的定制性，主要根据个人信息接收工具的发展，进行的定制化的信息推送，从个体单位的基础上进行信息的精准传播;而传播工作的质量性主要在于通过信息传播的精确化，提升传播工作的针对性，进而提高该工作的整体质量。
2.1.3 长尾理论
长尾理论只要研究的内容为信息用户的整体结构[3]。信息用户在整体的信息需求上，其表现形式如“长尾式结构”，具有相似需求的用户在结构上处于靠近头部的位置，而靠近尾部位置的用户对于信息的需求种类较为特殊，在结构上占有小部分位置。长尾理论认为，这一部分用户虽然结构占比较小且分散，但通过整合，其规模也不能被忽视，而且这一部分群体对于信息的专项服务更加乐于支付报酬，所以，从商业价值的角度上看，需要整合这一部分资源以实现精确化传播的整体效益性。
2.1.4 精确媒体
精确媒体在技术的特点上主要能够实现用户的自主性选择，代表性工具如手机、电脑以及数字电视等[4]。于以往信息传递的方式不同在于，用户可以通过手机等工具进行所需信息的自主获取，体现了精确媒体的具体效用，在数字化信息类型多样且复杂的当前阶段，通过该技术手段看也可在较好的基础上进行信息传播的精确化建设。
2.2 精确化传播的开展途径
2.2.1 加强信息内容的丰富性建设
精确化的信息传播主要建立在丰富的信息内容基础上，以此满足不同用户的信息需求。由于当前数字化媒体的发展逐渐成熟，以及相关的信息接收工具得到较大程度的普及，增加了用户的信息选择余地，对此，需要根据信息精确化传播的具体要求，并结合社会发展的相关情况进行内容上的丰富性建设，以此满足大部分的观众信息需求，进而在此基础上开展精确化的信息传播工作。比如，可根据用户的职业因素、年龄因素、性别因素以及兴趣因素等进行内容的收集与创造，保证信息的广度同时，也为精确化的信息传播提供内容上的基础。
2.2.2 加强信息传播的基础设施建设
数字化媒体的优势在于信息的存储以及传播的技术上，对此，相关的硬件设施以及软件设施的维护、研发工作需要进一步加强。在进行维护的工作中，比如基站的运行维护、光纤的维护以及相关信息收发装置的维护等，以及软件的研发工作，需要加强传播速率以及覆盖面的建设。如当下新兴的5G信息传播技术，相比于前一代的4G网络其速度更加迅速，但在覆盖面积上还存在着一定局限性。数字媒体的精确化传播不单是媒体企业的信息建设工作，也是信息传播领域的工程研发工作，若想实现精确化的信息传播，则需要加强信息传播的基础设施建设与维护，以为其提供良好的硬件与软件支持。 2.2.3 加强信息的整理与分析工作
数字化媒体在现代的发展过程中，用户人群的比例在逐渐增大，同时也增加了用户信息的整理以及分析工作的难度。根据此情况需要积极完善信息的处理工作流程，并通过建设相关的数据分析系统，将用户的阅读习惯以及特征进行统一分析，进而开展精确化的信息推送。除了在个人用户层次进行特点分析外，还可将其扩大至地区的层次上，根据不同区域的人口生活习惯以及交通的网络分布特点，制定符合地区活动的信息推送，比如在产业区则推送相关的企业信息或者工程招商信息等。通过加强信息以及用户特点的分析工作，可以加强数字媒体的精确化传播。
2.2.4 树立精确营销方案
在数字化媒体的营销方案设计工作中，其与以往的主动形式不同，其是通过媒体精确化的建设，引导用户根据自身需要进行选择，比如房产信息的专门咨询机构或者数据系统等。通过品牌效应和功能明确的数字化信息展示，可以引导用户进行自主的信息获取，一方面不仅减少了相关推送程序，一方面也降低了用户筛选信息的时间，可以较好实现精确化的信息传播与引导。
3 结语
本文根据数字媒体的特点，以及相关的媒体传播理论进行了综合的内容阐述，旨在促进精确化信息传播的整体发展水平。虽然当前阶段的数字信息传播还存在这一定局限性，但通过技術理论的探究以及相关科学的实施方案，能够在较好的基础上提高信息传播工作的质量性以及精确性。当今社会的发展阶段中不仅在手机以及电脑等信息接收工具上进行了创新，还产生了新的信息需求，因此需要结合相关的理论，并立足于现代社会的信息技术发展水平，以紧跟时代的发展步伐，同时在此基础上进一步完善信息的精确化传播。
参考文献
[1] 苗成芹.广播电视技术在网络数字化时代的发展探讨[J]. 科技传播，2019，11（6）：102-103.
[2] 张竞文.数字化时代的新媒体传播对大众阅读心理与阅读方式的影响[J].教育现代化，2019，6（22）：229-230.
[3] 安静.浅谈新媒体时代影视艺术的数字化[J]. 戏剧之家，2018（19）：109.
[4] 李怡轩.浅析新媒体在视觉传达设计中的应用——评《视觉传达与媒体应用》[J].新闻记者， 2018， 426（8）：99.
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