以文旅融合推动盛京曲艺品牌发展
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作者:张天来
沈阳是辽宁省的省会，它不仅是东北地区经济文化与商贸中心，更是清朝文化的发祥地，素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称。因富于浓厚的文化底蕴和丰富的民俗风情，沈阳跻身中国历史文化名城和全國首批优秀旅游城市之列，充满着蓬勃的现代气息。如今，沈阳的旅游业虽然呈现欣欣向荣之态，但与其重工业相比，在提升城市知名度方面还明显缺乏吸引力。沈阳应将游客喜闻乐见的具有地方特色的曲艺等文化艺术项目深度融入旅游文化，依托故宫、大帅府等旅游资源，推动盛京曲艺品牌发展，从而构建文旅大格局，完成沈阳旅游链的构建，助力沈阳经济的快速发展。
2019年9月，沈阳市政府颁布了《沈阳市人民政府关于加快发展夜经济的实施意见》（沈政发〔2019〕18号），为沈阳今后的文化旅游产业发展指明了方向。《意见》中要求各级政府和有关部门应策划组织体现沈阳城市历史风貌、人文特色的以二人转、相声等为突出主题的品牌曲艺文化活动来丰富夜晚文化娱乐生活，即要充分利用旅游文化资源来开发曲艺特色产业，实现曲艺艺术和旅游市场的有机结合。沈阳的曲艺艺术历史悠久，其中二人转和相声最具代表性。唱腔丰富的二人转和风格鲜明的相声，为一代代沈阳人带来了欢乐，也把东北人大方直爽的性格描绘得活灵活现。如今，沈阳现有表演二人转和相声的经营性演出场所十余家，主要分布在沈阳市的沈河、和平、铁西、皇姑各区人流密集的旅游景区和商业区。其中，刘老根大舞台因被全国百姓认知而常年火爆，2019年接待游客数量达20余万人。同时，作为沈阳唯一的国营曲艺团——沈阳曲艺团常年在盛京红磨坊演出，6年累计接待中外游客30余万人。鼎泰茶社和隆亿兴茶楼也依托中街故宫旅游和商圈的地理优势，根据自身特点全力打造游故宫、逛中街、听沈阳相声的旅游品牌项目来吸引游客。
一、沈阳部分经营性曲艺场所、院团文旅融合情况
（一）与文化部门携手合作，促进旅游市场繁荣
鼎泰茶社位于中街豫珑城，门前是沈阳旅游景点——努尔哈赤寝宫旧址。茶社可容纳百余名观众同时观看演出，白天有鼓曲、评书、相声等曲艺表演，晚上演出相声大会。近几年，茶社曾编演多个反映沈阳各个时期历史风貌的曲艺作品，并在2015年和2017年先后为沈阳市和平区旅游文化的发展打造了两台讲述沈阳历史的特色曲艺“大戏”，让鼎泰茶社在沈阳旅游业产生了广泛的影响。
2015年末，沈阳市和平区委宣传部为把位于北市场的皇寺塑造成和平区的一张文旅产业名片，特别邀请鼎泰茶社打造了名为《金佛落地的地方》的曲艺晚会。该晚会以清朝文化为背景，讲述了清太宗皇太极敕建清皇室家庙——莲花净土实胜寺的故事。晚会的亮点是利用声、光、电、乐、影等现代艺术手段，用曲艺的各曲种形式按时间顺序讲述故事，浑然一体地展现了皇寺这块隆兴之地300多年的沧桑历史。2016年4月29日，晚会在老北市剧场首演，得到观众的一致好评。
2017年初，和平区委宣传部为挖掘沈阳民国时期历史文化内涵，利用“十一”黄金周打造南市场特色文旅产业街区，再次邀请鼎泰茶社创演了一台名为《八卦街传奇》的剧目。该剧在继承传统艺术的基础上进行创新，在剧情中加入多种曲艺元素，以情景剧的方式再现了八卦街老沈阳那些前尘往事。这两台曲艺“大戏”是鼎泰茶社将传统曲艺与旅游市场融合的积极探索，也是政府与经营性曲艺团体合作走出的坚实一步。
（二）借助景点地理优势，打造沈阳曲艺旅游品牌
隆亿兴茶楼地处沈阳路的清朝风情一条街，距国家4A级景区——沈阳故宫的正门仅200米，茶楼门面为仿古装饰，游客可以身临其境地感受盛京皇城的市井风情。在日常经营中，演员经常演出一些富有本土特色的相声节目。这类节目可让游客了解沈阳的地域文化和“沈阳相声”火爆、紧跟时尚的特点。成立3年来，茶楼接待了国内近千名游客，以及来自美、法、日等国家的60多位国外友人。在旅游旺季，茶楼也专门留有一部分演员值班，做到了游客随时到，演员随时演。相声演员冯巩、王振华也曾三次来到隆亿兴茶楼为观众表演，大幅的演出剧照挂在一楼醒目的位置，对茶楼起到了宣传作用。
为加强与景区的深度合作，隆亿兴茶楼多次参加沈阳市特色景区的宣传推广活动，充分形成文化与旅游的深度融合互动。2018年国庆节期间参加了和平区八卦街传统文化艺术节的相声专场演出，2019年参加了和平区西塔街文化节开幕式晚会。2020年春节期间，在沈河区举办的“沈阳年·最皇城”迎新春文化活动季中，隆亿兴茶楼与其他多家民营曲艺演出团体参与演出，为盛京皇城打下文化旅游的“烙印”，也为盛京皇城创建5A级景区提供了文化支持。
（三）发挥国营院团合力，打造旅游精品晚会
沈阳曲艺团隶属沈阳演艺集团，是以沈阳歌舞团、沈阳话剧团、沈阳京剧院等专业团体为班底组建起来的国有专业院团。其长期演出所在地——盛京红磨坊剧场位于皇姑区鸭绿江街，剧场的前身是当年红极一时的沈阳京剧院梨园剧场。如今，曾经破旧的老剧场随着演出焕发新生。
沈阳曲艺团业务团长穆凯介绍说：“沈阳曲艺团在盛京红磨坊长期的演出中将评书、大鼓等传统曲艺艺术与舞蹈、声乐等其他艺术门类相融合，编演了多个含有鼓曲形式的歌舞节目、曲艺小品等，同时也尝试把节目的主持人变为评书的说书人，这样的融合与变化使曲艺能更加适合在大型综艺晚会中表演。自2013开业至今，盛京红磨坊6年间共演出近2200场，成为沈阳文化演出市场的品牌项目和沈阳文化旅游的新亮点。”
二、关于曲艺和旅游融合的经验思考
参考以上三家经营性曲艺团体的经验，笔者认为，曲艺和旅游的融合应注意以下几个方面。
（一）以富有特色的装饰吸引游客
以沈阳隆亿兴茶楼为例，游客从沈阳故宫游览结束后会沿途走进茶楼休息，因此茶楼重点对门面进行了清朝风格的装修，这种装修风格会给游客带来暂时性的感观体验，让他们身临其境地感受到盛京皇城这一清朝古都里的市井风情，吸引其进入茶楼。通过欣赏茶楼内部具有皇城记忆的老照片，可以让游客沉浸在清朝的历史记忆中，游客在深度体验的同时，能通过民俗文化展示了解当地的文化传统。同时茶楼还经常让演员穿着清朝服饰在门口学习传统叫卖吆喝，以此吸引游客驻足欣赏演出。 （二）积极参与政府组织的旅游文化活动
在接待日常游客演出的同时，经营性曲艺团体更要与省、市、区各级文旅部门保持密切合作，积极参与各级文旅部门的相关旅游推广项目，表演富有本土特色的、符合不同时代特点和时事要点的原创类曲艺节目。一方面，政府及相关部门为打开旅游市场给曲艺团体提供了展示的平台，另一方面，曲艺团体可通过景点表演提高知名度，形成双赢局面。
（三）通过自媒体平台来打造旅游地标
经营性曲艺团体应利用自媒体平台进行线上推广，比如抖音，通过创作沈阳曲艺、盛京印象等视频作品吸引粉丝，打造独特的文化地标，一定程度上能为文旅业的发展起到促进作用。另外在视频创作的过程中应拍摄具有地缘特色、历史特色的原创视频作品，力求打造一个富有历史印记并具备流行元素的网红地标。
（四）因地制宜选择适合游客欣赏的曲艺节目
与北京、天津等地的相声剧场相比，沈阳相声往往会引起游客的好奇心，因此，表演者要把沈阳相声的特点充分展示。同时，为了迎合各地区的观众欣赏口味，建议演员平时多学习各地方言，以此增加观众的归属感。比如遇到湖北的客人，演员登台后可以用湖北话问好，同时还可以唱几句湖北大鼓，给游客带去惊喜和新奇，节目的效果会更好。
（五）探索建立“盛京曲艺大茶馆”
笔者曾在2018年《曲艺》发表《借助特色旅游资源 促进传统曲艺发展》一文，建议在以沈阳故宫和张氏帅府为中心的旅游观光带上成立一个“盛京曲艺大茶馆”，以其独特的文化体验来弥补故宫的皇家园林深宅大院带给游客体验中的欠缺。希望盛京曲艺大茶馆将天津名流茶馆和谦祥益文苑的经营模式合二为一，形成独具特色的经营理念。第一，参考名流茶馆的模式，在游客游览完故宫、帅府后由旅行社引导到茶馆观看曲艺演出。白天循环演出相声、东北大鼓、单鼓、二人转等，晚上安排评书专场或相声大会来丰富本地演出市场。第二，参考谦祥益文苑的模式，邀请鼎泰茶社、隆亿兴茶楼等曲艺社团每天循环坐场演出。该经营模式不但可为民营曲艺社团提供演出平台，还能形成沈阳特色的文化旅游链。
结语
沈阳是满族的隆兴之地，也是全国著名的曲艺“窝子”，挖掘出这块热土的文化积淀，充分展现它的现代辉煌是沈阳曲艺人不可推卸的责任。相声表演艺术家、辽宁省非物质文化遗产沈阳相声代表性传承人杨振华曾经说道：“百花齐放春满园。让整个城市的艺术环境更浓厚、艺術氛围更红火，旅游市场才会更加繁荣。”特色曲艺演出不仅能够给予游客一种新鲜的体验，而且可以让沈阳曲艺借助成熟的旅游资源得到宣传，这样既开拓了沈阳特色文化旅游项目，让旅游业与传统文化相结合而形成新型文化旅游产业，又实现了沈阳曲艺的再繁荣、再发展。
（作者单位：辽宁省文化艺术研究院）
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