文旅融合背景下赣南地区红色旅游发展探索
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摘要：随着我国经济快速发展，国内旅游业迅速兴起，文化与旅游产业间相互融合的程度日益增强。赣南地区在中国革命史上具有特殊的重要地位，拥有丰富的红色文化资源，红色旅游也在当地有了长足发展，但整体的旅游发展尚未形成文化内涵丰富的优质旅游产业。文旅融合作为时下旅游产业的热点发展方向之一，对于赣南地区红色旅游产业的经营与建设具有重要的指导意义，抓住文旅融合的新契机，可期推动当地红色旅游产业高质量发展。
关键词：文旅融合;红色旅游;赣南地区
2018年4月8日，国家文化和旅游部正式挂牌，作为国务院组成部门，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力。自此，这一年被业内称为“文旅元年”，文旅融合也逐渐成为旅游产业时代发展的新方向。文旅整合是将文化融入旅游，使旅游成为文化的重要组成部分，在发展的过程中相互融合，不断促进。旅游不再是普通意义上的游山玩水，而是带着对文化的热爱和兴趣而前往，为旅游赋予了更深层次的涵义。文旅融合为旅游新业态的发展注入了新鲜活力，起到了很好的助力作用。
一、赣南地区红色旅游发展现状
赣南是全国著名的革命老区。1931年11月7日，中华苏维埃共和国临时中央政府在瑞金市叶坪村成立，标志着中国第一个 “红色政权”诞生，因此，赣南有“红色故都”及“共和国摇篮”之称。赣南地区红色革命的历史不仅给我们留下了宝贵的精神财富，也为当地留下了一大批革命旧址等丰富的红色资源。赣州被列为全国12大重点红色旅游区、30条红色旅游精品线路和100个红色旅游经典景区之一，红色旅游资源主要分布在瑞金、兴国、于都、会昌、宁都、寻乌、石城、大余等地，主要有著名的瑞金共和国摇篮、于都长征第一渡、宁都起义指挥部旧址、兴国将军园、寻乌调查纪念馆、石城阻击战纪念园等，其中位于瑞金的共和国摇篮景区是中宣部首批公布的全国爱国主义教育示范基地，也是中国红色旅游经典景区之一、中国旅游观光、培育爱国情感和民族精神的重要基地，于2015年7月被列为国家5A级旅游景区。赣南地区红色旅游开发得到国家及地方政策的大力支持，2013年，国家旅游局出台了《关于支持赣南等原中央苏区旅游产业发展的实施意见》，其中明確提出要把赣州红色旅游列入国家旅游发展战略，将赣州打造成全国著名红色旅游目的地。2016年4月，赣州市出台了《关于加快旅游投资和促进旅游消费的意见》，明确提出重点推进宋城文化旅游核心区、红色旅游区、客家文化旅游区、生态休闲度假区转型升级发展，构建“一核三区”的旅游发展格局，把赣州建设成为全国著名的红色旅游目的地、区域性文化旅游中心城市和东南沿海地区休闲度假后花园。
二、赣南地区红色旅游存在的问题
（一）红色旅游资源分布分散、开发模式单一
赣州市是江西省面积最大的城市，地域广阔，地形较复杂，以山地、丘陵居多，红色旅游景点分散在各个不同县市，再加上交通状况相对落后，尤其是民用航空交通不够发达，使得游客面临在各个旅游景点间舟车劳顿，而无法获得较好的旅游体验。目前赣南地区各红色旅游景区也尚未形成产业链，各旅游景点开发模式单一且缺乏特色，在整个市区县之间没有统一的旅游路线规划，在城市基础设施建设上缺乏全局性思维，景点分散也难以形成规模较大的景区，因此大多数红色旅游景点接待的游客局限于本省或近周边地区，对外省及较远地区游客的吸引力十分有限。
（二）缺乏有效地管理及宣传机制
赣南地区的红色旅游资源虽然十分丰富，但由于缺乏有效的宣传机制，导致对外宣传和推广的力度不大，宣传方式和手段相对落后，所以至今没有在全国范围内形成广泛的知名度和影响力。红色旅游的特点在于游客在旅游的过程中，可以受到红色文化的政治教育及精神熏陶，可以获得一般旅游景点无法提供的精神层面的旅游体验，这正是红色旅游的核心所在。但是，由于缺乏有效的管理及宣传机制，赣南地区红色旅游景区普遍存在管理手段相对落后，网站信息更新不及时，交通及餐饮服务配套不完善等管理问题，严重制约了当地红色旅游的进一步发展。
（三）文旅融合程度不高
红色旅游以其独特的爱国主义教育和革命传统教育功能受到党和政府的高度重视，已经逐渐成为当下旅游热点之一。红色文化和旅游相融合，是传承红色基因、弘扬红色文化的重要途径之一，具有重要的理论和现实意义。弘扬红色文化及红色精神，促进中国特色社会主义文化大发展、大繁荣，成为社会关注的焦点，也是学术界和旅游产业界关注的热点问题。但是，由于文旅融合程度不高，赣南地区红色旅游目前主要的形式仍然仅是游客参观博物馆、红色遗址等历史建筑，单一的旅游观光路线，使得游客没有获得更多关于红色文化的旅游体验。
三、赣南地区红色旅游发展策略探索
（一）加强红色旅游资源整合、创新开发模式
对赣南地区红色旅游进行合理布局及规划，在景区布置上突出红色旅游特征，与风景名胜类景区相区别。例如推出一条红色旅游精品路线，将相临近红色景区串联起来，把之前“各自为政”的小景区整合成大景区，进行统一管理，通过开发红色旅游项目带动相关特色产品、特色文化、特色餐饮产业等形成一条完整产业链的综合开发模式。
（二）建立规范的管理及有效的宣传机制
在对分散的旅游资源进行整合的条件下，建议建立较大规模的旅游集团公司，实行规范管理机制。在统一的网络平台、微信公众号等公共媒体广泛发布景区信息并及时进行更新。在做好省内宣传工作的同时，加大对近周边地区乃至全国范围内的宣传力度。充分利用现代化的新媒体宣传渠道，让更多的较远地区游客能及时获取到相关红色旅游信息，增强赣南地区红色旅游的吸引力及辐射范围。
（三）红色文化与旅游融合发展
红色文化资源是我党革命历程的宝贵财富，从参加革命到执掌政权，红色文化见证了我党的成长，在新的历史时期，我党为了凝聚和激励全党全国人民的意志，利用红色文化独有的文化价值营造良好的风清气正的执政氛围，激发人们的爱国情怀，培养人们坚定的理想信念和艰苦奋斗的精神。旅游是文化建设的重要动力，是文化传播的重要载体，是文化交流的重要纽带。从文化到文创再到旅游，这是一条价值链条，创新打通才是产业化，才有价值。红色旅游开发应以革命根据地、红色文化博物馆、革命纪念馆为主体，组织游客在游览的同时参与体验，例如，开发“重走长征路”等实景体验项目以及增加大型旅游主题活动，进一步加深游客对红色历史知识的理解和学习，接受革命传统教育。只有加深游客的印象和体验，才能在旅游中更好地融入红色文化的精髓实质，实现文化与旅游的真正融合。
结语
在文旅融合发展的时代背景下，文化和旅游这两个高度关联的产业，在其融合发展过程中不断冲破原有边线，不断深化融合，从而推动文旅产业结构的优化升级。赣南地区具有丰富的红色文化底蕴以及国家政策的大力支持，在本地区红色旅游产业快速发展的关键时期，更应抓住文旅融合的发展契机，进一步推动赣南地区红色旅游产业的做大做强，为革命老区人民的经济水平提高贡献力量。
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作者简介：
刘琳，通讯作者，女，硕士，研究方向：旅游管理、高校教育。
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