5G对企业广告传播的影响
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[摘 要] 5G的出现使随时随地的万物互联具备实现的可能性，相较于4G来说，5G具有更快的速度和更低的时延，使得移动端、线下的广告传播具备更多样化的传播渠道和传播形式。5G对企业广告的传播将会带来不小的影响，作为广告从业者必须抓住机遇，同时也应当警惕可能会遇到的挑战，充分利用前沿科技来促进广告行业的发展以获得更高的经济效益和社会效益。以5G为切入点，探究其对企业广告传播的影响，并希望通过相关分析，更好地促进我国广告行业未来的发展。
[关键词] 广告传播;5G;虚拟现实;物联网
[中图分类号] F275 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2020）04-0052-02
4G的普及，让移动设备成为广告传播的主要媒介，改变了广告传播的固有模式，重新定义了广告传播的可能性。现如今5G（第五代移动通信技术）商用时代已经到来，虽然还不是很成熟，但新技术、新媒介的产生是必然，广告行业将会受其影响而呈现出与以往不同的表现形式甚至重构广告模式。4G发展衍生出的抖音、快手等短视频平台和网络直播的形式，其传播广告信息的效率远远超出人们的意料，而5G同样会为广告的传播提供新的想象、新的机遇和新的可能性。我们无法确切预知未来究竟会往何种方向发展，但是我们可以抓住和分析现有的发展趋势，预测5G会给广告传播带来何种影响，以期在日新月异的时代发展中及时找准自身定位、占据市场有利地位以及提前防范可能遇到的问题。
一、5G对广告传播的影响
随着5G、IoT、AI的进一步落地，信息通信行业将爆发出蓬勃发展的力量。5G、IoT、AI也将成为“三驾马车”，拉动行业踏上新征途[1]。三者的关系即AI以5G为动能驱动IoT（物联网）协同运作。未来的广告传播形式与AI和物联网形式密不可分，而这一切又是以5G为基础才得以更好的呈现和发展的。
（一）跨屏营销的广告形式进一步发展
云、网是5G时代从分屏到跨屏：5G将如何重塑传媒行业的基础设施，端、屏是5G时代的交互界面。电视、手机、电脑、户外、汽车、书籍等都是屏幕，一切在5G时代接入物联网的终端设备都有可能是屏幕[2]。既包括了在不同场景的不同屏幕，也包含在同一场场景中的多个屏幕。随着时代发展，一位用户拥有多个屏幕已经很是常见，因此，建立屏与屏之间的联系，实现资源的互通、用户与广告的即时互动、多屏共享，是当前大势所趋。
目前，每种传播媒介都有其优势与劣势，其受众和传播范围都各有不同和限制，任何一种形式都无法完全取代另一种形式。而5G的极速体验，可以很好的解决这个问题，其使媒介之间的互联时间缩减至毫秒级别，不同的传播媒介相互组合可以增强受众的参与感和场景化体验感，增强碎片化信息的重复率，使广告信息的传播达到更优化。因此，5G技术的推广，是物联网得以充分发挥效用的极速动力和探测技术得以强化的重要基础。如冰箱直接与超市互联，衣柜直接与百货商店互联，商家可以掌握用户的习惯与需求，在用户日常生活中可能接触的屏幕实时投放相关广告。用户也可以在接触某个广告时，利用移动设备通过点击、输入用户信息、人脸识别、語音识别、移动端扫描等方式即刻获取商品信息，实现智能设备与广告的直接“沟通”，定位商品位置，导航指引用户抵达商品所在地点，当用户拿起该商品感应系统便会立即发送相关推荐至用户的移动设备，提供更优化的搭配建议和相关商品推荐。而这一切流程，在5G的背景下均可瞬时完成。
（二）虚拟现实令实景广告成为可能
4G的发展，使得短视频、直播等广告形式出现在人们的生活当中，相较于4G来说，5G具有更快的速度和更低的时延，在4G网络下最高下载速度仅为100Mbit/s，而在5G网络环境下下载速度最高可达10Gbit/s，是4G的100倍。5G时代的来临，为这种现象提供了更便捷、更极速的网络基础，但是短视频和直播等传播形式将不止停留在二维，基于虚拟现实的三维甚至是四维将会在人们的日常生活中迅速普及，为用户带来360°的沉浸式体验。基于5G技术下的虚拟现实明显优于传统VR模式，首先，其低时延高带宽的特性能够提高VR的真实体验感，缓解由于时延而带来的眩晕感，为用户营造更为逼真的场景，沉浸感也进一步提升。其次，5G的高速率传输能够促进VR设备的无线化升级，没有了传输数据线的束缚，“虚拟”与“现实”的界限将会越来越小，VR的受众也会越来越多。
基于5G技术下的虚拟现实使实景广告成为可能，特别是一些需要实景体验的商品，用户无需再停留在二维图片页面，而是可以体验三维的视角，即便三维的数据量比二维大出不少，但在5G环境下数据载入不是问题。比如购买衣物可以事先体验开箱与上身效果;预定酒店可以提前体验环境氛围与基础设施;购买房子可以预览房子视野，模拟晴雨天采光，便于消费者做出初步决策。实景广告的运用增强了的商品与用户的互动。而目前许多VR游戏也开始植入广告，在游戏场景中投放的广告也可以达到千人千面，即因人投放。游戏中可以进入商店，获取实景体验，在游戏中获得的优惠券也可以在线下使用。在游戏中适当投放广告，既增加了游戏体验的真实感，又易于用户接受，提高广告植入率的有效化。
二、关于5G给广告传播带来影响的思考
5G技术的出现，为广告行业带来了更多的机遇，丰富了广告传播的形式，增强了互动性和用户的参与感。但是，新技术的出现必定会伴随一些新的问题，在我们积极运用前沿科技的同时，也要警惕其带来的危机，运用辩证的观点看待新科技。
（一）科技和创意不可本末倒置
5G技术为未来广告行业的蓬勃发展提供了技术基础，但是，仅可将此作为辅助广告行业发展的媒介手段，并不能单单依靠其完成广告传播的所有过程。不管媒介形态发展到何种地步，只有传播的信息本身具有高质量的内容，媒介才能真正拥有价值[3]。所以，广告要想传播过程中发挥应有的效应，取得应有的效果，最重要的还是要依靠其本身有价值的内容。科技不断发展进步，呈现广告的形式也越来越多样化，今后势必也会出现其他的科学技术，但是只有真正具有创意的高质量的内容，才能吸引和打动用户，也只有经过思考和出于用户角度考量的人性化的内容，才能在充满未知科技的未来依旧拥有核心竞争力。若是过分依赖科技，只顾追赶潮流，舍本逐末，其终将被市场淘汰。 （二）5G环境下用户信息安全的保障
在4G时代，信息泛滥、信息碎片化已是常态。基于5G技术得以更好发挥效用的物联网，在“万物互联”的过程中首先就是要实时监控和收集用户信息，再对其进行数据分析，从而得出相关结论，进而推送相关信息给用户，为用户提供更为精准、有效的信息。但是有一个问题必须引起重视，即如何保障用户隐私以及信息安全。物联网因为5G的高速传输速率每秒将面临庞大的数据，如何对信息安全进行保障是首先需要解决的问题。倘若用户信息被不规范的用在了用户并不知情的领域，用户将会每天面对大量垃圾信息的轰炸，接受无效广告的投放，原本设想的针对性强的个性化服务、千人千面的精准化智能化投放也会因为信息的泄露而变得无效能。
（三）5G技术将重构广告从业者结构
5G带来的广告行业的更新换代不仅仅限于传播媒介和传播形式的更新，还包括广告从业者技能需求的更新。区别于传统广告的制作模式，以5G为基础而衍生的新型传播媒介需要更多的数据分析处理人员，互动脚本设计人员，流媒体工程师，以此来保障高互动性、精确性广告的投放流程，而人员的更新势必会造成广告从业者结构的重构，传统广告从业者可能面临失业危机。
（四）用户注意力被各式媒介分散
“万物互联”的直接结果便是“万物皆媒”，5G能使用户在各种媒介之间转换的时长缩短，提高信息的衔接感，减少用户等待的时间，尽最大可能的体现信息传递的流畅性。但是只要用户在各种媒介之间转换，注意力就或多或少地被分散，传播效率受到影响。
三、结论
本文简要的分析了5G将会给广告传播带来的一些变革，以及在利用前沿科技时可能面临的一些问题。首先，由5G的商用而得以进步和延伸的物联网和虚拟现实将会是未来广告传播形式的重要支柱，但无论科技如何发展，高质量的内容，人性化的创意才是最具备核心竞争力的有力武器。其次，5G时代信息必定是呈爆炸式增长，信息监管部门定要做好信息监管工作，建立完善的信息监管機制，保障户用信息安全。再者，每个行业都面临优胜劣汰，作为更新换代速度极快的广告行业，从业者更是要不断充实丰富自己，学习新技能，才能够不被行业淘汰。最后，虽是“万物皆媒”，但是每个媒介都有其自身的优势和劣势，在媒介与媒介互联的时候，要善于利用各个媒介的优势，进行优化整合，以期达到最优广告传播效率。总之，一个新技术的运用没有绝对的好与坏，学会将暂时的劣势转化为优势才是最佳之法，5G的出现，对广告行业来说，是机遇，同时，也是挑战。
[参考文献]
[1]舒文琼.5G、IoT、AI“三驾马车”拉动行业踏上新征途[J].通信世界，2018（26）：16.
[2]刘庆振.从分屏到跨屏：5G将如何重塑传媒行业[J].中国报业，2019（13）：46-47.
[3]罗玉鹏.5G给新闻传播业带来的影响与思考[J].传媒论坛，2019，2（17）：126+128.
[责任编辑：赵磊]
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