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借助网络模式 实现报网互补

来源:用户上传      作者: 唐 林 陆 华

  面对新媒体的挑战,都市报应如何应对?《重庆晨报》的做法是:加强报网联动,积极寻求平面媒体与互联网间互动发展的互补关系,进一步提升自身在内容生产和市场竞争中的独特优势。
  
  关注网络热点,正确引导网络舆论
  
  网络上新闻鱼龙混杂,真伪莫辨。有些网络言论体现出情绪化与非理性的特点。《重庆晨报》积极开展网络宣传和舆论引导,在营造健康向上的网络文化和舆论氛围方面,发挥了强势。
  2005年3月,《重庆晨报》在重庆市两会期间,借助网络传播工具,结合传统媒体的受众优势,推出“两会QQ群”。
  2006年全国两会期间,《重庆晨报》QQ群邀请20多名全国人大代表和政协委员,在线回答网友提出的热点问题。其中,《大学生下乡创业缓解就业难》《网友倡议成立重庆环保联盟》《骚扰电话应强制停号》等QQ群话题,被代表和委员写入了议案和提案,提交全国两会,社会反响强烈。
  “两会QQ群”之后,《重庆晨报》推出常设版面“声音”。“声音”版根据网上热点新闻,征集网民对该热点的不同观点,同时配发编辑点评,传递报纸观点。版面开设后,每天都会收到来自全国各地的数十条短信、数百封电子邮件。
  由于缺乏一手信息的采集能力,新媒体在新闻来源上依赖传统媒体。强大的采集队伍,是传统媒体经过数十年发展形成的优势。《重庆晨报》在报网互动中,将传统媒体优势发挥得淋漓尽致。
  2005年10月,一个被称为“天仙妹妹”的羌族女孩照片在网上广为流传。认为她真正树立了网络上的纯美形象。但由于没人能说清楚“天仙妹妹”的身世,有人怀疑,“天仙妹妹”走红背后有人操纵,根本就是一个不存在的幻象……
  为了弄清这个网络新星的真面目,改变此前网络人物低俗、负面的形象,引导网友正确评价美与善,《重庆晨报》派出资深记者走茂汶、进羌寨,终于找到“天仙妹妹”―20岁的羌族姑娘尔玛依娜(汉名余红艳)。2005年11月1日起,《重庆晨报》以整版篇幅连续7天推出《天仙妹妹真相调查》专题,此后,网络及各种媒体上所有关于“天仙妹妹”的报道均以此为蓝本。《重庆晨报》的报道塑造了网络人物的正面形象,使“天仙妹妹”这个网络红人真正落地。
  
  运用网络模式,提升传统热线
  
  2006年4月18日,《重庆晨报》推出“QQ热线”栏目:热线员每天在网上与读者在线交流,读者通过QQ聊天,提供新闻线索,倾诉个人烦恼。到2006年12月31日,晨报QQ好友达到6000余名。
  “QQ热线”网友以40岁以下的青年人为主,其中不少是公务员、白领、大学生。他们提供的线索,突发事件少社会新闻多,有许多线索都是独家。2006年12月26日,《重庆晨报》“今日深度”以两个版的篇幅,报道了记者根据QQ线索采写的独家新闻《少女追凶10年替父母报仇》,引起社会广泛关注。
  “QQ热线”开通后,不但承担了收集线索的功能,也成为不少网民的“百事通”,成了读者的朋友,提高了《重庆晨报》在读者心目中的信任度。
  在内容上,QQ版以都市情感为主,既有呼唤人间真情、创造和谐社会的感人稿件,也有关注都市职场人群的稿件。此外,QQ版还策划了关注时令热点的话题稿件。“QQ热线”拉近了青年人间的距离,得到了许多市民的支持。
  
  报网互补,共同打造重磅栏目
  
  2006年2月28日起,《重庆晨报》在报纸财经版辟出专栏“渝商新发现”,同时在重庆晨网和新华网重庆频道首页开辟同名专栏,同步挂出所有见报稿件。2006年9月7日,《重庆晨报》正式宣布推出“2006年十大渝商评选”活动,12月1日,新华网、新浪网、搜狐网、华龙网正式成为支持媒体。这项由《重庆晨报》独家主办的海选活动,跨越近10个月,共用约200个版面,40多万字,报道了近200位渝商人物。活动能取得如此大的社会影响,报网联动功不可没。
  《重庆晨报》2006年10月起推出的“每周调查”报网联动的特色更为明显。“每周调查”由《重庆晨报》与重庆晨网、华龙网、重庆市政府公众信息网联合打造,针对读者关心的热点问题,在网上进行调查,在报上公布结果。具体做法是,每周五在《重庆晨报》上公布调查题目和3个网站的网址,让读者登录网站参与调查,下个周五的《重庆晨报》上,将刊登记者根据调查结果和采访相关部门写作的稿件,同时公布下周调查题目。“每周调查”推出以来,每期均有数百上千读者(网民)参与互动。(作者分别是《重庆晨报》总编辑、信息中心副主任)


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