习俗文化传播

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　　摘要：本文以西安为例，从多个方面分析了城市文化的“软实力”与城市形象创新是互为影响、互为制约的密切关系。城市形象创新，期待着城市习俗文化的创新与超越。
　　关键词：习俗文化传播　城市形象　创新　软实力
　　中图分类号：G206　文献标识码：A
　　
　　近年来，我国城市化发展势头迅猛，在扩大、提升城市的影响力和竞争力中，除了“硬实力”外，各城市越来越注重“软实力”建设。
　　哈佛大学教授约瑟夫・奈Bound to Lead；The ChangingNature of American Power在其(中译本《美国定能领导世界吗》)一书，提出了“软实力”的概念。具体来说，其内涵主要包括“价值观念、意识形态、制度和文化。但是，价值观念、意识形态和制度都是在文化环境中蕴育出来的，文化是所有软实力要素的惟一母体。因此，建设城市软实力的关键是城市的文化建设。”“软实力”重在文化，而文化基石――习俗文化又是现代城市特色的核心之一。“习俗文化是指由风俗习惯积淀而成的文化。”。作为历史文化悠久、人文积淀深厚的西安，“文化软实力”竞争是西安城市形象传播创新的最佳途径，也是打造西安国际化大都市不可缺少的重要元素。
　　
　　一、文化与城市发展
　　
　　现代城市在发展竞争中数量增加、规模扩张，但多缺乏个性。千篇一律的建筑和道路使城市视觉形象毫无特色。国家文物局局长单霁翔忧虑地说：“各地具有民族风格和地域特色的城市风貌正在消失，取而代之的是千篇一律的高楼大厦。”尊重和珍惜城市的历史传统、地域风貌、习俗文化和民族特色。方能保持并彰显一个城市所独有的文化韵味。单霁翔说：“由于忽视对文化遗产的保护，造成这些历史性城市文化空间的破坏、历史文脉的割裂，社区邻里的解体，最终导致城市记忆的消失。”
　　一些城市注重物质利益，而忽视文化生态和人文精神，盲目攀比、热衷于搞“形象工程”，表现出对文化传统认知的肤浅、对城市精神理解的错位和对城市发展前途的迷茫。“2007年6月11日发表的《城市文化北京宣言》中也强调：城市规划、建设必须特别重视城市文化建设，认真吸取地域文化和传统文化的营养，深入科学地研究普通市民对居住、就业、交通、环境以及情感的需要，塑造充满人文精神和人文关怀的城市空间。建设形神兼备、浑然一体的城市，实现城市建设形式与城市文化内涵的完美结合，是城市规划建设的基本要求和目标。”目前，西安在构建国际化大都市的同时，实施文化强市战略是城市发展的强本固基之举。文化活动与城市的创新密不可分。文化的独特性具有经济价值，这也是城市发展“软实力”创新的依据。
　　
　　二、创新“软实力”――西安习俗文化的大发展
　　
　　在不断提升西安软实力、传播城市品牌形象的过程中，习俗文化产业功不可没。2007年央视与联合国组织联合向世界推介的“倾国倾城・中国最美丽城市”中，展示了西安这个向世界远播中华文明的源泉中心。
　　习俗作为一种文化现象，弥散在社会生活的多个方而的各个角落，它既表现为一定物质的、有形的，同时又表现为观念的、无形的。习俗文化是传统文化的重要内容，它是农耕社会衍生出的大众文化，从饮食起居、衣食住行、礼尚往来、婚丧嫁娶等，都渗透着人们的情志寄托和厚重的文化意识，是一笔宝贵的文化遗产。西安在创新软实力中，首先大力发展习俗文化产业，以关中经历了三千多年流变的传统习俗文化为龙头，以西安习俗文化为代表。传统的西安习俗文化形式多样，“形成独特的秦风、秦俗，统称秦文化。”。它反映J，西安人喜、怒、哀、乐，反映了西安人的思想情感、道德观念、宗教观念、风土人情及民俗活动；也反映了西安人的审美观念和艺术情趣，成为西安民间生活与文化的结品。
　　西安历史文化悠久、人文积淀深厚，在提升‘软实力’方面具有得天独厚的优势。”20世纪后期信息网络文化的兴起以及新全球化时代新变化的影响，与习俗文化自觉意识的增强，西安走向全球化和现代化的方向已经不可逆转。在此过程中确定立足中国、拥抱全球的文化坐标，树立自主自强又开放创新的城市定位，整合古今中外文化优秀资源，要将习俗文化的前景作为确立城市发展方向的重要因素之一。
　　
　　三、创新“软实力”――西安习俗文化的创新
　　
　　由中国社会科学院和社科文献出版社联合发布的《2007年中国城市竞争力蓝皮书》(北京晚报，2007年03月27日)报告中看，西安仅在科技竞争力与旅游竞争力上均排名第十，在品牌、综合、人才、资本、结构、基础设施、区位、文化、政府管理、环境、制度、企业管理和开放等竞争力方面均未上榜。面对全球城市软实力竞争的态势，西安须采取各种积极有效的措施，深入挖掘和利用传统文化资源和自然资源的优势，力争增强在全球的吸引力和影响力。
　　1.突出文化优越感，培育城市精神
　　西安是享誉世界的历史文化名城，具有深厚的历史文化积淀和人文内涵。将优秀的传统文化渗透到现代生活方式之中，积极培育“承古开新，开放包容，勤奋进取，文明诚信”的西安城市精神。设立“市民文化日”，每次确定一个主题，使文化成为市民资本，让全民“温故”传统文化，养成相互“不耻下问”的一种习惯，成为一利，新的生活方式，使西安不断增强清新的文化气息，充满思想活力和文化魅力，使儿童、青少年在早期成长过程中，接受到社会提供的传统习俗文化内涵信息，形成对传统习俗文化情结的社会价值，担负起弘扬民族传统文化的历史重任。
　　2.推进文化体制创新，发展壮大习俗文化
　　西安要形成一种全新的“软实力”文化，仅仅有传统的文化资源还是不够，必须改变传统的经济增长方式与消费方式，协调社会各主体间的关系，创建“政府主导，市场运作，文化产业合作，市民参与”的文化新机制。当务之急的事是建立健全市民大众参与机制，如建立公众听证制度，凡是涉及文化的建设和开发项目，都应召开公民听证会或专家论证会，广泛听取非政府组织、专家和市民的意见，以杜绝在发展的名义下肆意破坏习俗文化的现象。同时，经常鼓励市民参与文化活动。比如，“由陕西省旅游局与中华行知网于2007年6月共同发起的‘我心目中的陕西美景’全国网评活动，省内共有88家景区参评，评选结果由网民投票占60％、综合短信投票占20％、专家建议占20％。最终评选出‘陕西十大美景’。”让市民有一种全新的保护和发扬习俗文化人人有责的意识，实现整个西安“走上发展、生活富裕、和谐文化”的文明发展道路。
　　3.加强对外宣传、合作与交流

　　面对世界范围内各种思想文化的相互激荡，在对外宣传方面要勇敢地走出去。全方位、高层次、多领域扩大对外合作与交流，密切与沿海发达城市的联系，并争取在国际市场更多的发展机会，塑造兼容并蓄的西安城市形象。既要弘扬传统、深厚的历史人文精神，更要重视展示一个新兴、现代、时尚、绿色的新西安。比如，在国内外异地开发市场运作。可以主动走出去和国内外那些西安的友好城市进行习俗文化联合开发，互访到对方的城市举办习俗文化活动。参与性强，媒体报道也不会弱，这样传播效果最好。这样“走出去”，使城市形象与世界“零距离”接触，影响面广，宣传效果直接。
　　4.进一步彰显城市特色，打造宜游宜居的城市环境
　　城市特色是城市的个性和标志。在城市建设和发展中，要更加注重搞好新城区和老城区、现代建筑和古建筑的有机对接和谐共生。传统习俗文化如此厚重和现代化背景的西安，让静态文化动起来、古老文化活起来是传统习俗文化的发展趋势。如西安北门迎宾仪式、南门仿古人城仪式、唐都上元不夜城灯会、中秋赏月、“钟鸣盛世、祈福长安”新年祈福、古文化艺术节以及城墙国际马拉松等活动，已经成为西安文化的品牌、新亮点。
　　世界级的历史文化旅游观光资源、中国重要的内陆开放城市、中国科研教育和高新技术产业的重要基地、曲江新区文化和旅游产业等优势，已成为西安新的旅游亮点。紧抓西部大开发的历史机遇，乘势而上，使西安城市形象传播开创新局面。
　　5.扩大习俗文化的外延创新，发展公益性文化事业
　　大力推进习俗文化创新，是提高西安“文化软实力”的不竭动力和必由之路。习俗文化除了被保留和继承，更重要的是外延的内容上、形式上进行积极探索和大胆创新，使精神文化产品更好地反映人民主体地位和现实生活，是习俗文化逐步推向市场的必然趋势。其一，把创新研发精力主要放在城市的公共空间造型上。其形象符号与周边设施结合起来发挥两者优势，美化城市空间，还赋予新的含义，易引起人们的共鸣，产生感召力；其二，把习俗文化带人家庭。可以与家庭生活用品结合，既具有实用价值，又为家居增光添色，适合追求时尚却又渴望“回归”的年轻一族。同时外地人则对城市好感有加，会留下深刻印象，而且也使习俗文化的得到广泛延续。其三，开发艺术食品。西安小吃闻名天下，只需在原有的小吃上把习俗文化符号、寓意加进去，做得具有艺术性及观赏性。在消费的同时也能感受美的熏陶，享受一种“古朴”的浪漫，符合现在年轻人的生活主流倾向。
　　
　　四、西安城市形象传播创新“软实力”的可持续发展
　　
　　把握传统文化产生与发展的历史规律，研究当前文化与城市发展的时代特点，使优秀的习俗文化与城市形象传播创新融为一体。
　　第一，政府应把促进习俗文化发展纳入城区发展总体规划，进一步明确习俗文化发展的指导思想、发展重点、主要指标、产业政策和实现途径、保障措施等。统筹重大习俗文化基础项目的布局和资金配置，挖掘习俗文化资源，培育习俗文化良俗，张扬习俗文化特色，打造习俗文化品牌，发展繁荣有序的习俗文化市场。
　　第二，多方位重点建设标志性大众习俗文化设施。在现已建好的标志性习俗设施(如大唐芙蓉园、大雁塔广场等)外，在其他城区可以根据本区域文化基础再建一批高起点、高水平体现城区特色和文化层次的文化设施，成为体现民俗文化特色的新景观，以满足和方便居民的文化需求。
　　第三，彰显“古”文化为代表的地方传统习俗文化，扩大“古”文化规模，壮大与民众关系密切的习俗节会文化。建设西安“古”都，着眼世界历史文化建设，营造习俗乐园。
　　第四，改革创新，发展民间游艺习俗文化。建立与人们生活紧紧相连的竞技、博弈类为主要内容的民间游艺习俗文化基地和竞技、博弈制度、规范规则。积极探索游艺项目发展的新路子，进一步扩大习俗文化的影响力。
　　第五，市民整体素质也是一个城市软实力可持续发展的重要指数。“西安的城市形象塑造不是仅靠硬件设施就能实现的，更重要地体现为市民整体文明素质的提升……更多地感知西安灿烂的历史文化和现代文明，从而提升西安城市整体形象。”

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