浅谈招贴设计

来源:用户上传      作者: 张凯

　　摘 要：招贴广告的英文名称是“POSTER”，意指张贴在大木柱或车辆上的印刷广告。通过对中西方招贴设计发展的了解可以看出优秀的招贴设计不仅要汲取西方设计的精髓，并且要使其于本民族的传统文化相结合，要在了解招贴设计特点以及手法后，使招贴成为具有历史与艺术价值的收藏品。 　　关键词：招贴设计 现代招贴设计 中国招贴设计 招贴设计手法和技巧 　　招贴广告的英文名称是“POSTER”，意指张贴在大木柱或车辆上的印刷广告。在现代汉语词典中，招贴的意思为贴在街头或公共场所为了达到宣传目的的文字和图形。招贴同时具有绘画和设计的特点，并且表现形式多种多样。现代设计师使招贴形成了多元化的格局，并且使招贴成为具有历史与艺术价值的收藏品。 　　现代招贴的产生使各国产生了许多优秀的设计师，其中朱尔斯•谢雷特设计的海报有强烈的视觉效果，并且得到了许多优秀设计师的认同，从而使谢雷特成为了“现代招贴之父”。现代招贴海报的设计，让许多设计师有了广阔的设计思想，并产生了许多的不同的设计风格。1980年在法国产生了象征主义，象征主义的招贴中融入了理性与感性，强调形象与色彩的象征性，这种招贴中含有广泛的人性的东西，包含着作者的心理。20世纪初，德国与奥地利等国开始盛行表现主义，而表现主义还要分为抽象和具象。抽象招贴采用夸张等表现手法，而具象招贴则一眼就能明白了其中的含义。第一次世界大战期间和十月革命前后，至上主义与构成主义在欧美的设计界中，特别是在招贴设计界中引起了重大的影响，构成主义注重几何图形与色彩的使用，用抽象的几何图形与强烈的色彩形成视觉上的冲击力。20世纪初，法国的立体主义对招贴设计产生了广泛的影响，立体主义对自然物象进行分析和判断，从中提取了精华的形状并融入几何化，立体主义不进改变了传统的绘画方式，并且在极大的程度上丰富了招贴的视觉。20世纪初的意大利产生了未来主义，在招贴设计中，未来主义利用抽象元素来表现作品中的运动感、速度感和力量感，设计师用独特的风格形成未来派的招贴设计风格。1924年，在法国形成了超现实主义的风格，超现实主义风格把现实观念以及本能潜意识等相结合，不被逻辑和现实所制约，用非理性的联想表现原始的冲动和主观意向，营造现实中不可能存在的形象和环境，以达到超现实的意境，具有一定的象征性。70年代初，建筑界产生了后现代主义，之后迅速渗透到艺术界与设计领域并于80年代达到顶峰，进入90年代，“狭义后现代主义”开始衰退，而“广义后现代主义”却在不断发展到至今，对当代设计形成了强大的冲击。 　　由西方的招贴进程可以看出，招贴设计是随着时代的变化不断进步的，那么亚洲的招贴设计在世界中又占有什么样的地位呢？中国的招贴设计又具有怎么样的发展过程呢？随着亚洲经济的迅速发展，亚洲的招贴设计在世界上占据越来越重要的地位。在巴黎国际广告招贴沙龙的作品中可以看出南韩的参展作品令人刮目相看。亚洲的招贴设计中，日本的广告招贴设计具有民族性的风格，在第二次世界大战的战后恢复时期，日本的设计界开始将西方现代设计的风格同日本传统艺术相融合，形成了具有日本民族特色的招贴风格。日本的招贴设计在经过几代人的努力后，已经具备较为典型的风格，并在世界招贴设计界具有较高的声誉。日本虽然立足于本民族文化的基础之上，但却能把眼光投向全世界，关注在工业革命中取得巨大成就的西方。他们及时的从西方世界的图形设计上汲取取得成功经验，无论在设计意识上，还是在设计形式上（如文字的排列，构图的安排等诸多方面）都能使自己跟上世界性的节奏。也因为如此，才能使日本民族文化在世界性的时代潮流中占据重要地位。 　　之所以选择招贴作为户外的广告，招贴画面比平面广告大，插图大、字体也大，可以引人注目。招贴的是以为户外远距离、行动着的人们传达信息为目的，所以作品的具有强烈的远视效果。招贴宣传面广，它既可以用于公共类的选举、运动、安全、环保等方面，也可以用于商业类的产品、企业、旅游、艺术等方面，能发挥广泛的作用。设计与绘画的区别在于设计是客观的，而绘画是主观的。但是招贴却是融合设计和绘画为一体的媒介。招贴可以在指定的场所随意张贴并且可重复张贴，作密集型的强传达。 　　在设计招贴的过程中，常遇到两种情况：一种是在设计前翻阅各类资料，挑选合适的形式或者手法进行移植，套用设计的内容。另一种是不找任何资料，凭借自己所学的知识，再结合招贴设计的法则进行构思和构图。其结果是，前一种显得拘泥并缺少灵气，模仿因素众多；后一种创意明确，视觉流畅、个性化强。可是因为往往因为学习上的不足，会采用了第一种方法去借鉴别人成功的招贴，阅读大量的有关资料，从中掌握招贴的形式以及手法的规律，让它变为自己的设计。色彩的冲击力无论在人的心理或生理上都有及其重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为了让忙碌的人能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多采用强烈的色调对比。因此，色彩对比是招贴设计常用的表现手法，尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象成为其使用的目的。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。 　　招贴设计之魂是色彩，并且要做到象征化、联想化。如白色能联想到纯洁和神圣，黑色联想到严肃，黄色联想到快乐和温暖，蓝色联想到和平等。总之，只有充分理解和掌握了色彩运用，才能使设计的用色起到内呼外应的作用，并且达到招贴设计理想的宣传效果。在后来的制作阶段，掌握招贴设计的方法和技巧，并且融入自己的感情和思想。使招贴设计随着经济的发展不断向前发展，使中国的招贴设计在汲取西方设计的精髓后，与本民族的传统文化相结合，在世界招贴设计领域独树一帜！ 　　 　　 　　参考文献 　　[1]王序.《靳埭强平面设计师之设计历程》 中国青年出版社，1999. 　　[2]郑立君.《场景与图像――20世纪的中国招贴艺术》重庆大学出版社，2007. 　　[3]李砚祖. 《视觉传达设计的历史与美学》中国人民大学出版社，2000.
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