3G时代下我国手机电视节目探究

来源:用户上传      作者: 张凌霄 赵子云 吕 迎

　　[摘要]中国电信业已全面进入3G时代。作为3G业务的主打应用，手机电视已成为业界、学界乃至政界关注的热点。本文以受众的视角，结合用户需求，对手机电视的节目内容、节目形式等进行调查，分析3G时代下的手机电视节目及其制作应注意的事项，为手机电视节目的探索提供参考。
　　[关键词]手机电视　受众　节目内容　节目形式
　　
　　中国电信业已全面进入3G时代。手机电视，是以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。3G技术能够提供多种信息服务。具有速度更快、网络覆盖更广、业务更丰富、选择更个性等特点。作为3G网络的主打业务，3G时代下的手机电视迎来了更为广阔的运营舞台和发展空间。
　　据有关研究，手机电视业务的受众一般为15～35岁的白领、大学生以及中学生等人群。据此。笔者以大学生这一重要受众群为主要对象，以在高校发放纸质问卷为主，辅以通过互联网发放电子问卷和在社区街道等随机发放纸质问卷等形式。展开调查研究。根据回收的500份有效问卷显示，只有9.52％的被调查者使用过或正在使用手机电视业务(表1)。目前。我国手机电视的市场规模还相当有限，除了技术方面的不足，很大一部分原因来自于手机电视节目内容和形式等方面的问题。
　　
　　一、手机电视节目的现状
　　
　　从目前推出的手机电视节目看，我国手机电视的节目内容主要分为三大类型：(1)对传统电视频道的直播；(2)对新闻、娱乐、体育、电影花絮等节目的视频点播，充其量是传统的音视频节目的内容集成；(3)带有“灰色地带”的内容集成，涉及色情、迷信等庸俗内容。版权来源不明。无论以上哪种形式。都仅是将手机电视节目定位于平移传统电视节目，手机只是“微缩”了的接受终端。这种采用传统节目源的方式造成节目内容同质化，缺乏创意和特色。结合手机传播特点和受众接受心理，专门为手机电视制作的内容很少。其内容构筑还处在相当初级的阶段。
　　就节目形式而言，由于仅把手机作为固定电视向手持设备的延伸，其便捷的信息互动、多样化的业务服务等优势都得不到发挥。手机电视具有非群体化收看的特征。采用传统电视节目的编排手段显然不能满足受众的收视需求。手机电视与传统电视的简单融合。无法做到真正以手机为终端创造新的媒介传播形态。手机电视迫切需要探索新的节目形式。
　　
　　二、手机电视受众的特点
　　
　　受众的特点对手机电视节目的定位起决定性的作用。手机电视的受众一般为15～35岁的白领、学生等人群。年龄层次上，这类人群是充满活力的年轻人。追求个性和时尚的特点使他们对潮流事物有敏锐的嗅觉，对物质生活的享受和精神生活的愉悦要求很高。知识层面上，这类人群受教育程度高，对信息需求量大且呈多元化的特点。他们关注社会生活中的时事、娱乐、体育、经济等各方面的最新信息。消费水平上，虽然可能缺乏相对雄厚的经济基础，但并不妨碍他们强大的消费能力，而且还具有潜在的、旺盛的消费欲望。年轻人易于接受新事物，具有求新、求奇的消费心理，很容易对新技术、新应用产生浓厚的兴趣。再加上手机便携性、移动性、普及性等特点，一旦手机电视提供满足受众需求的节目。手机电视业务就能吸引他们的眼球，刺激受众的消费欲望。
　　
　　三、手机电视节目的内容构筑
　　
　　在调查中，回答“您收看手机电视的主要目的是什么?”的问题时，54.2％的被调查者表示“轻松休闲”是他们选择手机电视的主要目的。37.8％的被调查者表示他们选择手机电视主要是为了“获得资讯”。受众看手机电视依靠的是移动状态下强制注意力，新奇、好玩、有用才会有吸引力。因此，手机电视的主要内容类型应该是娱乐类和资讯类。
　　
　　1.娱乐休闲类节目是手机电视获取受众的主要途径。
　　年轻人作为手机电视的主要受众，对具有娱乐性、趣味性、新奇性和时尚性的各类流行咨询有极大的兴趣。从回收的问卷看，动漫卡通、音乐、文体娱资讯和社教类节目为大多数受访者认为的必须内容，而“体闲娱乐”、“幽默搞笑”和“时尚精致”为多数人认为必备的三大重要元素。所以，为手机电视用户提供兼具娱乐性、休闲性、知识性的节目内容，满足用户放松身心、追求娱乐的目的，是手机电视节目内容必须考虑的一大要素。
　　
　　2.新闻资讯类节目是手机电视的重要内容。
　　占调查总数80.7％的被调查者表示，希望通过手机电视获得新闻资讯。手机贴身携带，且3G技术完全能为用户提供更新速度快、质量优良的服务，手机媒介选择的或然率高。当下。各门户网站、电视台纷纷推出手机电视频道，使手机用户不受时间、地域的限制获取信息成为可能。上海世博会期间。“掌上世博会”成为面向手机用户的世博信息服务平台。方便人们随时随地、及时有效地获取世博资讯。相较于娱乐性的节目，新闻资讯类节目的受众往往具有更高的教育背景和良好的经济基础，该类节目对他们具有很强的吸引力。能够从不同程度、以不同形式满足受众对信息的需求。
　　
　　3.服务咨询类节目是手机电视普及的有利途径。
　　从调查结果看，71.3％的被调查者认为服务类资讯(如天气预报、影讯、日常生活方面的信息等)是手机电视必要的内容，用户的提及率均在50％以上。服务类资讯贴近大众生活。实用性强。起到了交流生活资讯、引领生活潮流的作用，满足了人们日益增长的精神文化生活的需要。获得最新、最实用的资讯服务，紧跟时代脚步，是受众对手机电视业务的一大诉求。这类手机节目在提供资讯的同时。应深入到普通人的衣、食、住、行等日常生活中。并注意信息的可读性、可用性、趣味性和互动性，牢牢抓住普通百姓这一最大的消费群。
　　
　　4.影视剧集一般不适合手机电视传播。
　　调查显示，85.2％的被调查者不愿选择手机电视观看影视剧集。手机便携性的优点决定了受众收看手机电视时间上的随意性和不确定性。一般来说。电视剧每集的长度约在45分钟。一部电影的长度在100分钟以上，长时间收看手机影视剧对受众来说是不现实的。这主要体现在手机屏幕小且分辨率有限、观看手机电视耗电量大、手机电视业务资费偏高等方面，受众不会长时间地观看手机节目。另外。影视剧一般具有追求叙事空间的张力、故事结构的庞大和精巧、故事情节的多层渲染和铺张等特点，这也决定了一般的影视剧集不适合手机电视这个平台，受众更倾向于选择传统媒体收看影视剧集。
　　虽然影视剧集一般不适合作为手机电视节目，但短小的情景喜剧却是一个很好的选择。这种节目时长短小，幽默调侃，具有很强的娱乐性和休闲性，且每集之间相对独立，有些还具有一定的现实深度，非常符合受众对手机节目的要求和期待。同时。手机电视也适合

影视剧集的拍摄花絮、宣传片等，会有很多人喜欢这个先睹为快的途径。
　　
　　四、手机电视节目的形式构筑
　　
　　1.时长短小，结构精巧。
　　手机电视的移动性决定了它的传播过程往往处在一种不稳定、易受干扰的收视环境中，用户与手机电视的接触是一种“离散”时间内的传受关系。同时，长时间观看手机电视必然会遇到电池不够的困扰。再加上技术原因导致的手机电视图像清晰度低、伴音效果不理想等，时长短小、结构精巧的节目才符合受众的消费需求。
　　从调查数据看，收看手机电视节目时，54.1％的被调查者愿意收看10～20分钟，36.1％的被调查者愿意收看10分钟以下，9.8％的被调查者愿意收看20分钟以上(表2)。因此，一档时长在5～10分钟的节目应是手机电视制作商重点开发的节目。5～10分钟也足够满足娱乐信息、动漫短片、新闻资讯、情景喜剧和赛事集锦等内容的节目时长。其次，从被调查者收看手机电视时间段的情况看，用户与手机电视的接触呈现出时间上“零碎化”的特点。没有固定的收视时间段，工作间隙、上下班途中是用户收看手机电视的最多时间。所以，短小精彩的手机节目，才是手机电视业务的“杀手级应用”。
　　
　　2.互动性强，参与度高。
　　相较于传统电视媒体传播的单向性，手机电视最大的特点和优势之一便是互动性。虽然在传统电视媒体传播中，传播者和受众之间也存在交流，如观众热线、栏目信箱等，但这种互动往往呈现出滞后、低效和不充分的特点。手机可以随时随地发出和接受信息，用户参与度大大提高，传播效果的反馈更迅速、直接。通过数据反馈，一半以上的被调查者表示节目的互动性会增加他们使用手机电视业务的兴趣。所以，手机电视节目须强调其交互性；也只有交互式的手机电视。才能从根本上发掘巨大的潜在用户市场。
　　通过调查，观众参与手机电视节目互动的途径可分为三大类：(1)用户点播视频节目，自由控制播放的时间和进度。(2)用户问接参与节目的制作，即用户在一定程度上影响节目进程和决定节目内容。如通过互动功能给栏目投票、发表对新闻事件的评论等。2005年，手机电视情景喜剧《白骨精外传》剧本策划、编写、拍摄的全过程，就是通过网站和以短信方式直接邀请手机电视用户参与剧情的进展。制作方根据用户通过手机终端反映的意见和建议随时对剧情作出调整。(3)用户直接参与节目的制作，将自己拍摄、制作的节目上传至手机电视互动平台。供其他用户点播、下载、收看和评论。用户从受众转变为传播者。这种互动形式，无疑为手机电视内容和形式的创新注入了个性化的元素，使手机电视节目的多样性得到充分发挥。
　　
　　五、手机电视节目需注意的问题
　　
　　作为新的媒体形式，手机电视与其他媒体相比已经有了很多根本性、革命性的改变。通过以上研究和总结。制作手机电视节目时需注意几个问题。
　　
　　1.媒体内容的融合。
　　手机电视是多媒体的传播。要注意通过文字、图像、视频、音频的有机融合构筑丰富的节目资源和多样的节目形式。其他传播媒体，如报纸、传统电视和网络上适合的媒体资源都可以被有效地整合到手机电视中，从而形成丰富多彩的节目，满足受众的不同需求。
　　
　　2.节目品牌的打造。
　　手机电视亟待打造个性化的品牌节目。凸显手机电视的鲜明特色，脱离仅仅对传统电视节目的复制和平移。手机电视无论是节目选材、视音频制作、栏目包装，还是技术实现、传播推广形式等，都要逐渐形成自己的风格，努力突出节目的个性特点，打造节目的品牌地位，树立良好的品牌效应。
　　
　　3.手机媒介制约性的突破。
　　由于节目时长的限制，手机节目要叙事明快，节奏简练，结构精巧；手机体积小，屏幕具有制约性，故手机电视节目要避免大景别、短时长和高画质的镜头。可以采取适当延长镜头切换时间、多使用小景别镜头等方法，更清晰地传达信息。有效突破手机媒介本身的制约性。总之，手机电视要在有限的节目时间和传播空间中。传递最有价值和吸引力的信息。
　　只要把握好“内容”这一媒介的生命。并抓住手机电视特点，从受众的需求出发，积极探寻手机电视节目制作的规律和方法。保持节目内容和形式的创新动力，一定可以引起受众的注意力和兴趣点。

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