绍兴文化体验纪念品整体包装设计研究

来源:用户上传      作者:

　　摘要：文章通过以点带面的写作手法，在包装设计的整体实践中加载项目管理环节。在有效利用项目管理流程组理论的时候，将包装设计有效地定位为“绍兴文化体验纪念品”，且划分为5个阶段，将项目管理的方式有机地结合在一起，阐述设计管理的主要特点，以其过程为基础广泛地进行研究与分析，从而提高项目的成功率，并通过实践的案例使项目管理知识系统得到进一步的丰富与优化。关键词：项目管理;文化体验;整体包装设计实践研究
　　 中图分类号：TB472文献标识码：A
　　 文章编码：1672—7053（2019）05—0131—02
　　 Abstract ： In this paper， it is to point to take the ways， based on project management perspective on the overall packaging design solution process and management to carry out the research. Reasonable on the basis of the theory of project management of the five process groups， the "shaoxing souvenirs cultural experience" whole packaging design solution project design was divided into five main stages， and combining with the project management method， in view of the design characteristics and process management to carry out the analysis and study， and thus improve project success rate， but also can further enrich the practice of project management knowledge system application cases.
　　 Key Words ： Project management; Culture experience; Integrated packaging practice
　　 整体包装设计方案有的放失地以整体包装为研究对象，也就是说其对象是包装的生命，周期的整体，要对其进行优化与改进，降低所装产品的成本支出，为相关企业提供性价比高的有关包装设计方面的服务，且兼顾生态保护等主要内容。笔者希望此研究能够改进与健全绍兴旅游纪念品的有关包装设计方面的理论体系，并且在研发项目时加载有关项目管理方面的理论。课题所牵涉到的学科知识极其丰富，且学科彼此交叉互相渗透融合，最终将提高设计的价值，以多学科的运用为契机，创新设计模式。
　　 1 整体包装设计概念的植入
　　 论述有关解决方案的主要特征，剖析有关融入项目管理方面的理论知识，研究实践操作的内容，提出行之有效地步骤与方式;以项目管理的过程为基础，研究整体包装设计的方案的设计流程，探究其中存在的关系。首先进行策划，明确方案之后启动项目与建库，最后施行，并且不断地维护，着眼于上述环节的视角展开研究，检验项目的科学有效性以及施行的可操作性。使项目的完成得到保障，并在后期维护的过程中加以说明与诠释。
　　 美国提出有关整体包装设计解决方案方面的概念，日、美等国家所展开的研究较前沿。诸多国际大型企业均可提供较完整的方案，且提供者对研究产品方面予以高度的重视，从而提高企业的核心竞争优势。当前国内学者相关研究多集中在人文艺术和包装工程两方面。
　　 项目方案策划着眼于整体的角度，针对项目的各阶段加以有效地划分，使项目稳步地向前推进，所牵涉到的内容包括剖析项目的背景、明确设计的方向、阐述调研的内容、诠释构建项目团队的方案，并有效地把握项目成本的预算与委托代理等各环节，且细化上述环节，从而更好地把握与驾驭项目包装的相应尺度，由选材伊始循序渐进地加以优化，最终加以综合客观地评定，为项目设计的准确决策奠定基础。
　　 2 项目实施前期调研及分析
　　 2.1 由浅入深的目标消费群研究
　　 旅游纪念品消费者的年龄多集中在21-34岁区间的中青年，其获得了较为优良的教育，且文化素养较高，乐于接受创新的事物，倡导格调品味，并且在经济上呈现出相对独立的特点。因此设计其方案的时候，要着眼于总体的角度加以策划，同时对展示个性加以关注，深入融合时尚性元素，使消费品存在创造性等特点;其次是文化背景和消费能力的分析。在以上几点分析的基础上总结出第一，所设计的纪念品包装具备一定的纪念方面的价值;第二，构成纪念品包装的主要元素的特点是传播性与地域性，同时具备一定的文化性，增强游客在文化方面的体验与互动;第三，为仓贮运输、后期的保存提供便利的环境;第四，包装材料利于环保。
　　 2.2 由表及里的地域特色研究
　　 紹兴拥有丰富、多样的旅游资源，对此，项目组提出有关设计纪念品包装方面的总体思路，概括为五点：第一，通过文化体验制定有关综合设计纪念品包装的合理规划;第二，在包装的视觉元素中加载独一无二的文化符号;第三，与游客消费习惯与思想理念相结合，有效地设计包装的造型;第四，以经济性为基础，以生态环保性为核心，进行有效地选材;第五，考虑到物流运输方面，同时以便携式的特征为着眼点，加强对物流工作的部署。通过集中在沈园、鲁迅的故居等集中旅游人群的场所发放调研问卷，并反馈相应的结果，通过深入分析、选取典型的绍兴黄酒酒心巧克力，有机地结合传统且经典的元素以及现代工艺，并明确研发产品的初衷：即以绍兴的酒文化为立足点。 　　 2.3 由弱到强的竞争对手研究
　　 市面上同类产品总结：文化性不足，大大降低了纪念品的体验效果;缺乏现代化审美观念，忽视产品观赏性与功能性的统一;与人及工程原理不相符，较少选择环保材料;携带不方便，物流运输因素考虑欠佳。
　　 2.4 循序渐进的项目周期性研究
　　 可在研发与设计包装产品中融入生命周期性理念，设计项目的时候牵涉到极其广泛的内容，生命周期涵盖以下环节：明确策划以及调研项目、收集与整合信息，启动项目、设计图纸并选取材料，成品的配送和生产、消费环节、最终的废弃。上述环节表明：包装设计项目存在具有代表性的生命周期性的特点。
　　 3 项目实施方案
　　 施行项目的主要内容牵涉到以下环节：在视觉的角度上对设计方案予以明确、对图纸加以绘制，掌握材料的性能情况，核算项目的成本。需以明确上述环节的数据为基础，进行深入分析，为管理者的决策提供客观准确的依据。此项目施行环节涵盖以下类型：第一，视觉设计，选取科学有效的搭配色彩方案，编排图文的内容;第二，运输设计，考虑流通时商品遇到的外力冲击问题，所以要优化其设计的模式，提高产品抗压及缓冲能力。设计团队要在视觉上使包装设计取得显著成效，客观选取包装的材质，对其包装的结构予以明确且采取先进工艺。
　　 3.1 配色方案
　　 首先以绍兴经典黄酒（元红酒、加饭酒、善酿酒、香雪酒）的特征为基础，对包装造型以及配色体系予以有效地明确，项目以生产黄酒流程与液体酒的颜色为依据，针对各种类型与口味的酒心巧克力有效地设计其外包装的方案一即采用马口铁外盒与巧克力标签纸相结合的设计方案，并明确CMYK值（元红酒：COM82Y94K0、加饭酒：C23M71Y100K0、善酿酒C47M91Y100K0、香雪酒：C2M59Y88K0。（图1所示），按照绍兴水乡城市的色彩，以书法为依托，对图文编排的内容加以明确，同时确定设计的模式。
　　 3.2 造型方案
　　 黄酒的储存与酿造以及运输等环节均以使用酒坛为依托，酒坛即黄酒包装的造型。同时巧克力具备可塑性特点，酒心巧克力采取mini酒坛造型进行合理地包装（图2所示），保留了黄酒坛这一历史造型的基础上，延续了千百年来人们对酒坛文化、酒坛造型的特殊情感，在体积上做了减法，这样有利于产品后期成套成组搭配作礼品装销售，也便于游客携带作为伴手礼。同时食用后的酒坛包装因其精致外表，消费者可以拿来作为造型展示，它的包装纪念价值不受影响，同时产品得到了持续宣传效果。
　　 3.3 运输方案
　　 为了使纪念品的包装设计获取成功，需要为受众群体创造视觉上的盛宴，同时项目组要重视包装材料所彰显的视觉方面的功能，对包装材料功能予以全方位地剖析，优化外包装的结构框架，采取先进的包装技术，以探究契合点选取最适宜的包装材质。巧克力作为食品同样具有特殊的特点，基于湿度与温度等层面的严格要求，不希望受到强烈的压力。降低巧克力质量的多元化因素包含湿度、温度、气味、光照、虫害等等，要保障包装的合理有效性，使巧克力的质量得以保证，设计外包装的时候，要考虑到巧克力的物理特点，包装材料组对三重包装的保护方案予以明确，选取复合PET与铝箔的材料作为内包装，运输时采取马口铁与瓦楞纸箱作为外部材料。马口铁外部涂锡，存在相应的亮度，不易氧化于空气之中。马口铁作为贴面材料，具备出色的性能，对比于其它材料，为精美图案的印刷提供便利的条件;马口铁材料具的防穿性能较为良好，能够很好地保护产品不受损害。与运输包装容器的尺寸相比，其堆码度高。针对马口铁材质的罐子或盖，可施行凹凸处理，或印制产品LOGO，其视觉上的效果极其显著，将使消费者增加相应的感受与体验，能够发挥侧面宣传的作用，同时将包装在纪念方面的价值得以凸显出来。瓦楞纸板的选择：UV型瓦楞纸结合了U型和V型瓦楞纸板的优点。
　　 3.4 收尾与维护
　　 施行项目的最后阶段是项目的收尾与维护环节，其主要内容是：第一，项目收尾，做好整理与移交工作，有效地策划和启动以及施行项目，整理各种类型的资料与文件，测试所包装的成品达到标准与否，实时地跟踪所调研的包装成品的运用情况;第二，项目维护，对于使用包装材料的性能加以及时动态地监测;检查基于市场中、包装成品营销方面的情况，检查保护产品的情况以及力度，在以及运输的流程中，外包装与中度包装遭遇破坏与否等。其项目的指标要体现于以下方面：基于流通的领域、能否保护好产品或有效地推广产品，虽然这是项目的重要环节，要严格地加以施行，然而易忽视上述环节。项目组要以项目的要求为依据，立足于工作的实际，自行妥善地安排收尾环节。基于收尾环节，项目组应召开研讨会，有效地评估其成果，且验收相应的项目，使成员积累丰富的经验并汲取相关教训。
　　 4 结语
　　 本文揭示了包装行业的运作规律，有机地结合项目管理和包装设计项目，为实现其项目的总目标提供有力的指导，为提升与推广产品及相应的品牌价值奠定理论与实践方面的依据。从事包装设计的专业人员要以遵循行业的发展规律为基础，在设计与管理环节要予以高度地重视，从而促进整体包装设计得到健康的可持续发展。
　　 本文系2016年浙江省教育厅科研项目（项目编号：Y201636815）“项目管理视角下‘绍兴文化体验纪念品’整体包装设计研究”及绍兴职业技術学院精品课程《包装设计》的部分研究成果。
　　 参考文献
　　 [1]Adedeji B.Badiru P.Simin Pulat 著，王瑜译，项目管理原理[M]，清华大学出版社，2003.3.
　　 [2]吉尔摩，体验经济[M].北京，机械工业出版社，2012
　　 [3]夏婷婷.项目管理视角下“绍兴文化体验纪念品”整体包装设计实践研究[D].青岛理工大学硕士论文，2016.
　　 [4]李嘉琪.从工业设计角度探讨旅游纪念品的开发与设计[J].工业设计，2016（11）.
　　 [5]李佩.文化创意产业发展下包装设计的创新性探究[J].工业设计，2017（07）.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-14794475.htm