自媒体与受众：规范性约束

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　　【摘要】经济全球化的高速发展与互联网时代的飞速崛起，使得各地人民零距离的进行沟通，并发表自己的观点。利用自媒体传播信息，使得新闻或消息的传播更为便捷，同时也产生了许多不容忽视的问题。在自媒体时代下，自媒体与受众的关系更为紧密，如何正确的引导二者健康发展，需要全社会的共同努力。
　　【关键词】自媒体  互联网时代  受众  规范性发展
　　一、自媒体的特征
　　 与传统传播媒体相比，自媒体的信息制作和传播行为具有如下显著特点：一是传播主体由“中心化”向“节点化”过渡。二是传播方式由“单向性”向“交互性”发展。三是传播内容由“系统化”向“碎片化”转变。四是信息传播内容的多样化，由于传统的传播媒介具有特定的阅读者和受众。五是传播的高速性。
　　二、自媒体对受众的影响
　　（一）对政府的影響
　　 自媒体的发展，使政府部门与民众更加近距离的接触。一方面自媒体的产生推动了政府决策的公开，增强了决策的公开度和透明度，提高政府公信力，进一步推动建设文明高效的政府;另一面，自媒体推动政务公开，让公民清晰的了解政府的日常工作以及重大决策流程，更好地提高公民对政府决策的了解程度，从而更好地配合决策实施。同时政府能够通过自媒体更加广泛的了解民生民意，推动政府决策的准确性，为人民谋福利谋发展。
　　 （二）对当代大学生的影响
　　 自媒体为大学生搭建个性化发展平台，大大改变了传统媒体的信息传递方式，极大地满足了自我意识越来越强烈的当代大学生。自媒体平台已经成为大学生自主学习的重要工具，而且自媒体时代的信息传递模式提高了大学生社会交往的效率，为大学生发表自己的独特意见提供了自由空间。但是自媒体的发展还给大学生的行为模式带来了深刻的影响，这其中不乏有大量消极文化，一些垃圾信息、以及一些未经验证的不严谨信息，给大学生带来了严重危害。
　　 （三）对社会上其他公民的影响
　　 自媒体成为了公民发表自己意见的平台，逐渐成为了公民行使自己参与权、监督权、表达权的新途径。对于社会热点问题，受众可以通过自媒体积极主动地发表自己的观点，公民参与度也得到了提高。政府领导也可以通过自媒体来广泛听取民意。自媒体所开启的“社会围观”也对公民社会产生了极其恶劣的社会影响，很大程度上来说，这种过热的社会现象已经危及到了国家的政治和经济层面。
　　三、对自媒体规范性约束的必要性
　　 （一）约束对象以及要求的二重性
　　 （1）对自媒体：要求自媒体能够发布积极向上的信息，坚决抵制不良信息流入自己的平台，弘扬真善美，抵制假恶丑。自媒体平台能够对信息的发布承担责任，提高行业道德标准。
　　 （2）对受众：要求受众能有正确的价值观，理性选择自媒体平台的信息。看到谣言能够做到不信谣，不传谣，并且积极向有关网络管理部门反映相关情况。
　　 （二）目前我国法律中涉及到有关规范管理网络环境的相关条例
　　 全国人大常委会在2000年颁布的《关于维护网络安全的决定》和2000年9月20日国务院第31次常务会议通过的《互联网信息服务管理办法》，以及2004年出台的《电子签名法》等，都不同程度地规范了网络的运行，同样，自媒体与受众也必须遵守这些法律法规。任何违反法律的行为，都将受到法律的制裁。
　　 （三）规范性约束的意义
　　 在政治方面，规范约束自媒体发展有利于政府与人民的沟通交流，提高政策下达的准确性，从而增强人民对有关政策的配合力度;在经济方面，规范性发展自媒体行业，可以提高相关资源的有效配置，进一步节约管理成本，贯彻落实可持续发展理念;在文化方面，规范自媒体及受众，可以推动中华传统文化的继承和发展，带动当代文化的产生和兴起，进一步提高受众的科学文化水平，达到提高公民素质的目标;在教育方面，规范性发展自媒体行业，有利于减少网络不良信息对青少年的负面影响，推动相关教育产业的健康发展，增强相关展业的专业水平，进一步提高媒体人的职业素养，从而形成良性循环;在社会生活方面，推动自媒体与受众的规范性发展，可以提高网络信息推送的质量，减少由于不规范报道而造成的社会秩序紊乱，有利于社会安定和进步。
　　四、对自媒体规范性约束的思考和对策
　　（一）对自媒体而言，需要通过各项努力，实现自律和他律的统一
　　 （1）自律：一是通过尝试成立自媒体的媒体人社会组织，加强对新闻媒体从业者的职业道德，增强其职业素养，达到自觉净化网络环境的效果。传统媒体人的行业协会表明，成立属于职业自身的行业组织，能够有效的帮助管理媒体人，增加其职业道德修养，形成良好的职业道德规范。在自媒体时代下，媒体人也应成立相关社会组织，达到自律的效果。二是加强相关专业相关高校的建设，提高高校教育培训水平，增强媒体工作者的专业素养。自媒体行业发展迅速，上升潜力巨大，各大高校应增加相关专业的设置，加大有关专业的教育投资，提高自媒体从业者的专业素养，避免应专业水平欠缺而造成的报道失误，增加自媒体规范性约束的可能。
　　 （2）他律：政府有力的监控，为自媒体网络规范性约束铸成一道坚实的防线。我国自媒体发展迅猛，但发展水平参差不齐，政府作为宏观调控的有力大手，需要对自媒体及其网络信息进行有效的管控。一是制定有效的法律法规，这个目标任重而道远，需要全社会的默契配合，我国立法机构应将次列入日程，着手实施。二是在适当的时间建立专门性政府管理机构，推进自媒体管理针对性，统一性。三是推动和鼓励自媒体相关行业协会的成立，通过协会自身对成员的管理，制定行业自身行为规范，推动自媒体行业规范性发展。
　　 （二）自媒体用户自身道德规范的自律约束与法律机构的他律行为，对自媒体受众进行规范性约束
　　 在自媒体时代，由于信息传播成本的下降和信息输出的碎片化，受众在一定程度上也是新闻源。我国法律保护公民的言论自由，但我们应理性对待公民的言论自由权。在道德自律的层面，自媒体受众应自觉维护社会主义核心价值观。在法律法规他律的方面，我国《宪法》、《刑法》、《民法》等均有对新闻传播的相关规定，公民一旦违反法律规定，都会受到法律的制裁。自媒体受众从自身道德规范以及社会根本行为规范出发，实现受众的规范性约束。
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