大数据背景下我国中小企业互联网营销问题研究
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【摘要】当前，随着网络发展新时期的到来，网上营销模式也势必会有一个全新的发展方向以及趋势。在这样的背景之下，中国现有的中小企业就一定要增强自身对于网络营销以及大数据处理的重视程度，对于相关专业人才提供强有力的保障，进一步提高企业营销策略的效率。加深与相关企业的合作关系，对于相关制度以及政策进行完善，指引与鼓励企业使用互联网营销模式，从而引起中小型企业对大数据背景下网络营销模式的重视，保障优秀技术人才的利益。
【关键词】中小型企业 大数据 网络营销 研究
在中国综合经济发展过程中，中小型企业起着极为关键的推动作用，其实际发展状况也引起了人们广泛关注，怎样才能让中国的中小型企业全面健康发展，成为当前社会各界共同关注的问题。由于网络大数据的诞生，极大影响了现有的网络营销模式，未来中小型企业在大数据这一背景之下必将迎来全新的发展机遇。然而，在现阶段中小型企业的网络营销模式中还存在着一些隐患问题，其包括：企业自身不注重网络营销模式、企业专业技术人才的保障不够全面、与企业之间的合作关系不够深入、没有一定的制度以及政策指导与鼓励等诸多问题都阻碍着我国中小型企业在大数据时代对网络营销模式的应用以及发展。这篇文章就对现阶段中小型企业存在的问题进行深入分析，并找到相对应的策略，进而使我国中小型企业在新背景下的网络营销方案得到完善，确保中小型企业长久稳定发展。
1.在大数据这一时代背景之下我国中小型企业在网络营销模式中存在的问题
1.1我国中小型企业对当前背景下的网络营销模式重视程度较低。中国中小型企业在前期发展过程中往往要投入大量资金，但是获得的收益相对来说较少，加上市场竞争日趋激烈，对中小企业进一步发展造成严重阻碍，所以企业时常将重心放在产品加工生产以及发展上，自然而然的就忽略了大数据以及网络营销模式，这会使企业现存的问题在未来无限放大，进而造成一定的经济损失。现阶段中小型企业的问题，一方面是来自于内部领导阶层，其上层领导人员综合能力十分有限，很少接触先进技术以及科技，没有专业的知识与技能，更有甚者抵触当前较为流行的经营观念以及方式，从而使大数据背景下互联网营销模式的推行与发展受到阻碍;从另一方面来说，当前市场竞争愈发激烈，企业承担着巨大的生存以及发展压力，难以有空余时间去进行改革与创新，，从而出现闭门造车的不良现象，没有机会接触其它企业优秀的经营方式。上述提到的问题都在一定程度上限制了我国中小型企业在大数据时代网络营销模式的推广。
1.2企业受专业技术人才的保障还不够全面。当前阶段，无论是对于大数据的使用或是网络营销模式的发展，都只是处在初级探索的阶段，都还要依靠专业人才来保证其正常运行。然而，我国中小型企业往往缺少这样的专业性人才，这就使企业面临的难题难以得到解决。一方面，由于企业自身规模尚小，其资金周转仅能满足日常支出以及设备维护，导致对于培养专业人才的资金投入大幅缩减，对于专业人员的专业培训工作很难进行。而另一方面，企业没有相对完善的人才激励制度，薪资以及福利机制，少部分企业甚至没有完整的员工管理体制等，从而难以吸引外界专业技术人才，也无法获取最新的经营管理理念，最终使企业的人才优势遭到埋没。
1.3经营策略较为落后。在中国，中小型企业繁多，涉及门类也极为广泛，同时它们的共同点是规模不大，缺少自主创新能力，而且往往把大型企业的动向作为自己改革发展的风向标。在现阶段，一半以上的中小企业都存在营销策略落后的问题，严重制约了其在当今时代背景之下网络营销进一步的发展。首先，当前很多企业仍旧沿用着上世纪传统的营销模式，无法通过大数据以及网络技术来更新其营销模式，从而形成资金投入大、收益低、效果不理想的现象;其次，在实际进行营销模式创新与改革的过程中企业自身存在困难，由于以往只重视生产以及发展，导致缺乏营销经验，没有良好经营理念，一时间不能够适应当今时代网络营销的需要。
1.4与其他企业合作关系不够深入。当今时代的趋势是经济全球化，这就要求企业之间必须加强合作关系，共同发展。然而在现实中，尤其是在网络营销这一环节中，鲜少有中小型企业与网络公司建立起紧密的合作关系，导致其在网络营销方案的规划与执行中出现一定困难。主要是，企业存在安于现状、只求获利，不求更高发展的现象，在市场未来发展以及时代需求变动等方面难以找到理想的合作途径，由于和互联网以及信息数据公司间缺乏往来，导致两者间合作具有一定的难度。另一方面则是，中国当前还未建立起十分完善的合作管理体系，尤其是企业间缺乏诚信，导致合作管理体系建立难度增大，从而使大数据以及网络企业与中小型企业的合作仅仅停留于形式之上，随时面临解散，企业难以从中获取专业技术以及相关人才资源。
1.5没有相关政策的指导以及鼓励。尽管国家重点关注中小型企业发展情况，但是由于时代发展过于迅速，加上网络信息技术日新月异，导致规定的改革出现滞后现象，在实际发展过程中缺少一个在大数据时代的指引者，从而盲目地進行经营策略的改变。从另一个角度来说，管理制度的制定是一个长期过程，与实施之间具有一定时间差异，而在当前日新月异的竞争环境中，政策的改革已经难以满足发展需求，由此使得各地政府对企业网络营销的鼓励以及支持力度不是很大。
2.中小型企业在大数据背景下的网络营销规划
2.1提高对于大数据以及网络营销的关注力度。一个企业要想使网络营销模式得以高效实施，自身必须要对其足够的重视。首先，进一步提高对管理者培训的力度，确保其能够全面认识到大数据背景下网络营销对自身企业未来发展的战略意义，从而加强该营销模式在实际经营中的应用力度，使企业综合营销水平得到提高。其次，企业要注重吸取同行网络营销的经验，弃其糟粕，取其精华，依据自身情况制定出最适合本企业的营销方案，将此作为网络营销的重要指导。
2.2深化人才对于企业的保障功能。当今时代背景之下，必须将专业的技术人才作为企业尤其是中小企业的网络营销保障，凭借其来发挥出网络营销的高效性。不但要对管理以及营销人员进行专业技术知识的培训，确保其能够完美掌握专业技能与知识，由此提高企业对于网络营销模式的应用水平;而且还要将企业内部的薪资制度、赏罚体系、资源分配体系等进行完善，从社会上引进大量优秀的专业人才，由此提高自身在大数据背景下对网络营销的专业水平，推动企业稳定且长久发展。 2.3发挥营销策略的高效性。一个高效的营销策略是企业在当前时代背景下进行网络营销的基础，同时也是成败的关键所在，所以在其经营中一定要注意提升企业营销的高效性。不只是要培养上层管理人员的营销方式以及经营理念，反思在现阶段经营策略中遇到的问题，尽可能结合当前背景下网络营销实际的发展情况，从而对其未来形势进行预判，做好营销策略改革的准备;还要主动创新经营理念，将产品推广、方案策划、促销规划等逐渐向网络营销靠近，为我国中小型企业在当前时代背景下实行合理的网络营销打下良好基础。
2.4企业间合作要进一步深化。经济全球化与信息全球化，都要求企业之间要加强合作关系。分析目前行业发展的形势，深化与互联网公司的联系，有利于中小型企业人才以及技术的进步。通过完善相关的合作体制，明确合作关系以及职责，能够进一步深化两者的合作关系以及信任，将共赢作为企业最终目标，通过优秀企业的指导来确保中小型企业可以在大数据时代完美应用网络营销模式。
2.5建立相关制度政策，为企业提供支持与指引。中国的市场经济在大局上由政府进行把控，所以，对于中小型企业来说其发展必须通过政府相关制度与政策的指引，尤其是在当前的大数据背景之下，政府的政策更是决定着企业网络营销能否顺利进行。但是除开政府，企业自身也要建立自己的管理规定，确保紧跟网络营销的发展脚步;政府则要加大对于企业网络营销模式的支持，为中小型企业下一步的发展指明方向，并对其经济进行适当的补助，进而为企业的发展打一针“强心剂”。
结束语
随着经济的不断发展，市场竞争将会更加激烈，中小型企业将会迎来更大的生存挑战，只有充分利用网络平台进行营销改革，才能增加企业发展潜力。在大数据时代，网络营销模式在中小型企业未来发展中起着重要作用，就现存的问题来讲，企业必须通过提高对网络营销的重视程度、提升人才保障效果、发挥营销策略的高效性、深化企业间的合作、响应政府号召等来增加自身的竞争力。
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