红色旅游背景下乡村脱贫方式创新研究
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作者:张阳
[摘要]“十三五”时期是全面建成小康社会的决胜阶段，脱贫攻坚进入“倒计时”。“十三五”规划中明确提出了我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困。为积极响应国家号召，助力乡村振兴，基于安徽省六安市金寨县的红色旅游资源，并结合主题公园的模式，创新研究红色旅游背景下乡村脱贫新方式。
[关键词]乡村振兴;红色旅游;主题公园;乡村脱贫
[DOI]1013939/jcnkizgsc201928064
1金寨县的基本概况
金寨县位于安徽省西部，大别山腹地，总面积3814平方千米，人口68万，是安徽省面积最大、山库区人口最多的县，是中国工农红军第一县、全国人大扶贫联系县。金寨县红色文化底蕴深厚。1924年建立了党组织，1929年，爆发了著名的立夏节起义和六霍起义，先后组建了红32师、33师和红25军等11支主力红军队伍，是红四方面军的主要发源地和鄂豫皖革命根据地的核心区，《八月桂花遍地开》诞生于此并唱响全国。抗日战争、解放战争时期，分别是全省抗日救亡运动的领导中心、刘邓大军千里躍进大别山的前方指挥部所在地。革命战争年代10多万英雄儿女为革命献出了生命，走出了59位开国将军和147位省部级以上领导干部，是中国工农红军第一县、全国第二大将军县。
2金寨县红色旅游资源开发中存在的问题
21红色旅游资源开发不够
金寨县红色旅游资源众多，但是对资源的开发利用并不是很充分。展现形式单一，对于一些红色文化往往展现的是片段化信息，对红色文化的挖掘还不够。由于空间分布原因，各个景点往往是点状独立的，没有形成集群效应，资源的整合度不高。同时在开发中，过度追求功利化，加上保护经费有限，导致资源保护开发利用不够。
22宣传力度小，知名度不高
来金寨县旅游的绝大多数都是单位组织党员来此地进行红色主题教育学习活动的，具体到每一个游客，对金寨县了解是很少的。在品牌建设上，金寨县在开发红色旅游资源中，盲目追逐其他红色旅游景点，没有打造自己的品牌。在宣传上，营销模式老套，且对营销资金投入有限，导致市场营销不足。
23基础设施不完善
金寨县红色旅游资源空间分布离散，且地点很偏僻，各个景点之间的道路不是十分通畅，堵车现象屡见不鲜，进入难度大。除此之外，配套设施也跟不上，旅游景区厕所少且卫生差，景区停车场供给不足，旅游标识不清，餐厅多为景区附近村民自营，住宿酒店环境差，休闲娱乐、商贸购物、文化演艺少等，接待能力较低，严重制约了金寨县经济的发展。
24缺乏专业人才队伍
文物保护工作具有一定的专业性，红色文化内容量十分巨大，使同时具备这两个条件的专业化人才少之又少。专业化管理人才队伍的缺失致使金寨县红色旅游资源开发中存在开发利用不够和品牌宣传不足等问题。除此之外，景区服务人员多为附近村民，村民服务意识差，对服务的管理不到位。
25盈利模式单一
金寨县红色景区收入结构单一，衍生产品少，没有整合旅游资源，深入挖掘红色文化内涵，无法从吃、住、行、游、购、娱上打造产业链，因此普遍采用单一的门票盈利方式。同时，在景区内，通常是游客参观，讲解员授课式讲解，游客接收是一种被动式填压，使得游客参与度、积极性和兴趣不高，在景区外，提供的基础设施不完善，使得游客的重游率很低，无法从长远的角度盈利。
3发展红色旅游，以红色文化振兴乡村
31整合旅游资源，打造全域旅游
金寨县红色文化旅游景区在客流量上呈现规律的周期性，在党的重要节日期间，客流量巨大，在平日里，客流量很小，且客源市场稳定，多为党员。基于金寨县红色旅游资源，并结合主题公园的模式，共同打造了红色文化主题公园。园区内所有产品都围绕红色主题开展，集教育、娱乐、休闲于一体。此外，金寨县还应整合县内所有旅游资源，深入开发挖掘其他旅游资源，与红色文化旅游资源互为补充，结合起来，降低以往的周期性，扩大客源市场，提高游客重游率，共同打造金寨县全域旅游。
32加大宣传力度
金寨县应结合当地的红色文化旅游资源，以长征、抗战胜利周年、烈士纪念日、解放日、国庆日等重大纪念活动为契机，大力宣传红色文化，打造文化品牌，提高品牌知名度，努力打造成为全国爱国主义教育示范基地，成为其他红色文化旅游景区的典范。同时，加大在品牌建设和广告宣传上的资金投入，采用多种市场营销方式相结合的模式，不仅使用广播、电视、短信、户外媒体等传统媒体，还创新使用移动互联网、微博、微信等新媒体宣传，共同致力于提高金寨县红色文化品牌的知名度。
33完善基础设施建设
加快建设通往红色文化景区的主干道路建设，畅通各个景点之间的道路，改善道路的通行条件。进一步完善旅游指示标牌，方便游客自行前往;进行厕所革命，切实解决厕所少、卫生差等难题;加大停车场供给，方便游客开展自驾游;通过政策扶持，引导社会力量大力发展宾馆住宿、商贸购物、文化演艺、休闲娱乐、特色餐饮等产业，切实提高全县旅游接待能力和服务水平。
34盈利的多元化
金寨县打造红色主题公园要抛开单一的门票经济，运用客源共享盈利模式，合力发展吃、住、行、游、购、娱产业，并对此进行深度挖掘，满足游客的消费需求，增加游客消费支出，从而带动金寨县经济的发展。同时，运用品牌延伸盈利模式，用自身强有力的品牌打造周边产品，开发旅游创意纪念品，以获得长远的发展。
35提高游客重游率
仅仅提高景点的观赏性，已经无法满足当今中国游客的需求。打造金寨县红色主题公园，一改传统红色旅游主要通过静态橱窗展示和听取讲解员讲解的方式，通过主题公园的形式展现出来，集中了红色主题场馆、设施、活动、表演、气氛、景观、附属设施、商品于一体，使游客在深度体验的基础上享受完善的旅游服务，增强游客参与性，提高游客体验度。同时，还要加强从业人员队伍建设，加大对景区服务人员的培训，提高服务人员的服务技能，最终从各方面提高游客满意度，进而提高游客重游率。
36加大保护力度
金寨县政府在开发红色旅游资源中应避免出现过于功利性的现象，如过于追求商业化、趋向庸俗化、随意改造、歪曲红色文化等。很多旅游资源都是不可再生资源，应加大对红色文化旅游资源保护性开发的财政支持，因地制宜，凸显地域文化特性，保持原有特色，只有这样才能增强核心竞争力，走可持续发展的道路。
4结论
通过对金寨县红色旅游资源的开发，打造红色主题公园，寓教于游，把红色旅游打造为金寨县的名片，促进红色旅游资源的保护与红色文化的传承发展，做到红色旅游的社会效益与经济效益相统一。深挖红色文化内涵，创新红色旅游产业业态，完善旅游公共服务设施，延长红色旅游产业链，打造中国乃至世界的红色旅游品牌，为其他乡村地区和主题公园建设提供发展范例，推动全国主题公园创意产业的进步，最终通过旅游业的快速发展，促进金寨县产业结构转变，加速金寨县经济发展，振兴乡村经济，完善老区基础设施建设，提高老区人民生活水平，迈出由贫困到富裕的关键一步，真正践行传承红色基因，推动乡村振兴。
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[基金项目]2018年安徽省大学生创新创业训练计划项目研究成果， 红色旅游背景下乡村脱贫方式创新研究（项目编号：201810364075）。
[作者简介]张阳（1998—），男，汉族，安徽淮南人，安徽农业大学经济管理学院，研究方向：旅游管理。
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