传统媒体与新媒体融合发展研究

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　　【摘要】新时代背景下，以报刊、电视等为代表的传统媒体如何实现与新媒体发展的双赢和互补，并保持一定竞争优势。本文从传统媒体和新媒体的概述入手，论述了二者两者的特点及其融合发展的必要性，给出了对策建议。
　　【关键词】传统媒体 新媒体 融合发展
　　新媒体自诞生以来，以其交互性和时效性等特点在人们生活中发挥着重要的作用，这也使得传统媒体面临着巨大挑战。传统媒体与新媒体作为两个不同性质的媒体，不可避免地会产生竞争、碰撞、甚至摩擦。传统媒体和新媒体的融合，是媒体发展的趋势。
　　一、传统媒体与新媒体的优劣势分析
　　（一）传统媒体相对新媒体的优势
　　1.权威性。传统媒体具有专业性和权威性。传统媒体具有长期的受众基础和官方背景，一些方面代表着官方的态度。相较于一般的网络媒体，相比于普通的自媒体和门户网站等媒体平台，传统媒体有其自身优势。
　　2.专业性。在网络媒介环境下，每个人都是自媒体，都有发布言论的自由，然而，很多自媒体并没有接受过专业的训练，在文字、图片、影像等方面都比较随意。使得其新闻不专业，容易流于表面，缺乏深度报道。
　　3.传统媒体资源更多。传统媒体是政府扶持的，具有强大的组织背景和财力资源。同时具有新闻采编权。在一手新闻上，能得到各方的支持。在采编技术上，能利用现代技术。例如央视新闻推出《720度看超级工程亲身体验穿越港珠澳》创意互动新媒体产品，一方面能独家采访，同时，运用VR+AR+8K、全景航拍以及超高清制作等技术，720度、多角度展现了港珠澳大桥这一超级工程的震撼之处，同时又通过大桥工程师朱翼翔的第一人称讲述，用建设者亲历的视角讲述超级工程背后的超级困难，实现了现场感和故事性的有机融合。
　　（二）传统媒体相对新媒体的劣势
　　1.注意力。传统媒体往往比较严肃，缺乏新颖性。在互联网时代高发文频率和信息过载的大环境下，只有具有足够多亮点和吸引力的信息，才能使受众在“刷”新闻的快节奏中停下来，引起阅读、关注。
　　2.影响力。随着智能手机的发展和流行，人们越来越习惯将手机当作娱乐消遣的工具，甚至有些媒体还将手机称之为人体的新器官。在国内，手机屏幕可以说是当之无愧的显示第一屏，成为了国人观看各种内容，包括电视的首选，而传统的纸媒难以匹敌，包括电视的影响力也大幅下降。
　　3.时效性。新媒体一大显著特点是时效性。新媒体新闻发布频率高，发布人众多，具有很强时效性的，例如央视新闻在博鳌论坛开幕式时直播提前半个小时开始;突发的新闻事件、新闻信息和政策法规即刻发布。
　　4.话题性。新媒体例女口微博等，是多人参与评论转发点赞的新闻形式，这种形式增强了与受众的互动，让受众参与到新闻事实中，有助于新闻更广泛的传播。传统媒体则存在劣势
　　二、传统媒体与新媒体融合发展的必要性分析
　　新媒体已成为人们获取新闻信息的重要途经，特别是在年轻人群体中。如果传统媒体不能与新媒体进行较好的融合，其在日后的影响力将会有所下降。例如，人民日报的微博微信平台，已经拥有超过数亿粉丝，远远超过其纸质媒体订购量。
　　传统媒体所具有垄断性，在我国媒体发展中占据一席之地，对于当代媒体界的发展以及社会舆论导向，均有非常重要的现实意义以及理论价值。同时，新媒体已打破传统主流媒体以往独占传媒市场的局面。充分发挥新媒体平台的灵活优势，给传统主流媒体带来较大的冲击。
　　传统媒体对于消除受众恐慌和不安，澄清谣言等方面附有重要的职责和义务。而基于新媒体平台的扩散更具感染力和说服力，对信息的无凭据判断仅依靠个人信仟度就直接进行再次传播很容易造成虚假信息传递的失控。只有将新媒体与传统媒体相融合才能更好的发挥传统媒体的职责。在新冠肺炎疫情期间，针对网络上传播的谣言，央视新闻利用公众号和微博等快速做出反应，及时辟谣，向受众群体传达出真实的状况，对谣言起到了遏制作用。
　　新媒体代表了极大一部分的草根文化以及草根视角，是传统媒体很难涉及到的领域。央视新闻通过媒体融合，电视媒体的记者可以更加灵活的报道相关内容，扩大传统媒体的覆盖范围。通过适当的方式和渠道与相关网民在舆论监督的各个阶段保持适时的信息沟通，实现更强的互动性。
　　三、传统媒体与新媒体融合发展的建议
　　1、创新观念
　　媒体融合在形式上的创新较为明显。传统媒体除了以传统方式向大家传递新闻的同时，也可以根据大众需求，创新以公众号、抖音等形式的传递方式。例如央视利用抖音平台以一镜到底的形式囊括图片、视频、文字等，通过由远及近的观察角度和元素间的位移动画，带来穿透式的场景融入感，体现出了较强的交互性、沉浸性和体验的友好性。
　　2、在传播层面重视快捷发展
　　新媒体的新兴传播方式使得所有的信息能脱离时空的限制，具有极高的流动性，并且言简意赅。传统媒体把握住新媒体的特点，实现报道的多样化。例如央视所使用的“中央厨房”模式，实现了记者一次采集信息，厨房生成多种产品的模式，做到了真正的多样化。
　　3、重视内容建设
　　传统媒体应当挖掘自身优点，凭借其权威性引领舆论导向。新兴媒体的低门槛导致谣言肆起，许多言论在未经过核实的情况下便发出，贩卖焦虑，引起社会矛盾。传统媒体应当起着领头羊的身份，使得两种媒体之间相得益彰。央视在微博以及微信公众号等媒体上均开通了账号，引领着舆论导向。
　　4、在服务层面强化分众化和互动化
　　在碎片化的时代中，时间成本极为的宝贵。因此，应当摒弃冗杂的普通信息，转而发现更有助于提升用戶体验的方式。根据不同用户的需求，突出特色化服务，点对点的推送，提升效率的同时，也增加满意度。例如年轻化高知用户，他们有知识，有文化，看事情有独特的角度和想法。工作人员也应当用融会贯通的视角去进行内容的生产。
　　5.突出权威性和真实性。
　　作为主流媒体的传统媒体，在其新媒体平台上，要以真实、原创等为理念。新媒体与传统媒体的融合过程中，媒体除了需要丰富新闻内容之外，更应向用户传递高质量信息，向社会传递正确的人生观、价值观、世界观，以打造安全可靠的新闻传输平台。
　　作者简介：辛飞，嘉兴学院商学院工商171，王卫彬，嘉兴学院商学院教师。
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