SWOT角度下我国橄榄球运动发展对策的研究
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摘要:橄榄球已经成为2016年的奥运会比赛项目，而我国的橄榄球运动发展却严重滞后，为此笔者采用SWOT法对我国橄榄球运动发展现状进行分析，提出了以高校为龙头，政府指导，媒体为助推器的发展对策。
关键词:SWOT法 橄榄球 发展对策
1.前言
橄榄球作为世界大项，在世界5大洲都有其足迹，是全球最受欢迎的体育大项之一。国际橄榄球理事会有100多个成员国，由于国际橄榄球联合会成功的商业运作，1999年的世界杯比赛就盈利6000万英镑。据国际橄榄球理事会统计，在盈利上，橄榄球比赛已经成为继足球世界杯和奥运会之后的世界第三大运动。
2009年8月国际奥委会执行委员会在柏林经过投票，选举高尔夫球和7人制橄榄球成为2016年夏季奥运会正式比赛项目。同年10月在哥本哈根召开的国际奥委会代表大会上，多数委员也投票赞成这个提议，高尔夫球和7人制橄榄球正式加入奥运大家庭。由以上情况我们可以看出，橄榄球运动在中国的发展是必须进入讨论范围的一个重要议题。
2.我国橄榄球发展现状
2.1 我国橄榄球的发展历程
我国近代橄榄球运动始于1928年。当时的沈阳奉天中学橄榄球队是我国有记载的第一支橄榄球队。新中国成立之后，直到1990年,中国农业大学才组建了第一支橄榄球队。1996年10月7日,中国橄榄球协会成立,并于1997年3月18日被国际橄榄球理事会正式接纳为会员国,同年12月5日,亚洲橄榄球联合会通过决议,接纳中国橄榄球协会为该组织的正式会员。加入两个国际橄榄球组织标志着中国橄榄球运动开始正式登上国际橄榄球舞台。1998年中国橄榄球协会成功举办了全国橄榄球锦标赛,从此中国橄榄球运动踏进了新的发展阶段。
2002年,中国橄榄球协会决定将中国橄榄球锦标赛更改为中国橄榄球7人制冠军赛,这使得中国橄榄球运动更加贴近世界橄榄球运动的发展。据统计，我国共有17个城市均开展了橄榄球运动。在中国橄榄球协会的指导下，橄榄球运动正在我国稳步发展。
2.2 中国橄榄球的发展现状
从1990年中国农业大学组建第一支橄榄球至今，橄榄球运动已经走过了20个春秋。经过20年的发展，目前我国橄榄球的发展仍处在点状发展阶段。这几个点分别为：北京、上海、广州、山东和沈阳。北京以中国农业大学为代表，拥有固定的运动队和教练团队，属于我国的一线球队；上海以海瑞可碧咨询有限公司外资企业为代表，结合上海独特的地理位置，以外资公司的业余代表队为基础，辐射周边地区；广州以解放军体育学院为代表，利用军队院校的优势，带动了橄榄球在军事院校的发展，也是我国橄榄球发展的重要一支；沈阳以沈阳体院大愚橄榄球俱乐部为代表，主要带动东北地区的橄榄球运动发展；山东是橄榄球青少年培育和发展的摇篮，当地有三所青少年橄榄球俱乐部、一所业余俱乐部和一支体育学院队，为其他几个地区的橄榄球队提供了人才储备。
3.SWOT分析
SWOT分析是一种自我诊断方法,它通常运用在企业战略管理中,指的是对企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)的分析。通过列举其行业优势、劣势和机遇、挑战,引用矩阵进行交叉分析,提出一系列能够发挥优势、利用机遇、改善劣势和应对挑战的解决方案,从而达到为其发展进一步出谋划策的目的。目前,对SWOT分析的运用大都采用以下步骤：第一步,分析所处环境,列出优势、劣势、机遇与威胁因素；第二步,确定相互关联的因素组合：S-O、S-T、W-O；第三步,力争从组合因素中找出相应的解决方案,以期能发挥优势、改变劣势、利用机遇、抵消威胁.而且在得出结论以后,组建相应的解决方案。
3.1 优势、劣势、机会与威胁的分析
S：我国橄榄球运动发展的优势在于―北京、上海、广州、山东和沈阳已经有了一定的橄榄球发展经验，可以为其他地区开展该运动提供技术和理论的支持；另外，经过改革开放以来的发展，我国的经济实力和对外交流的力度大大加强，为橄榄球运动的发展提供了良好的客观条件；最后，也是最重要的一点就是我国的举国体制，举国体制便于利用国家的力量对项目发展给予帮助，这种推动力更加稳定，更加具有方向性和科学性。
W：我国橄榄球运动发展的劣势在于―我国传统文化对橄榄球运动的这种高强度身体对抗项目有着先天的抵触性，认为其过于野蛮和危险，这就阻碍了群众基础的发展；其次，目前的我国的橄榄球运动发展主要依靠的是民间的力量，例如部分企业和少数高校，这些组织在人力、物力和财力上的投入都比较有限，完全依靠这些力量发展橄榄球运动是远远不够的。
O：我国橄榄球运动发展的机会在于―7人制橄榄球已经正式进入奥运会，这对我国橄榄球运动发展来说是千载难逢的好机会，在举国体制下，国家必定在人力、财力、物力上给予大力支持；其次，国际橄榄球理事会已经将中国作为橄榄球在亚洲发展的基地，该组织成功的宣传和推广活动，必将使橄榄球更加的深入人心，使越来越多的人参与到橄榄球运动中来。
T：我国橄榄球运动发展的威胁在于―目前，我国体育界的精力都集中于奥运会项目，尤其是奖牌项目当中，橄榄球的起点较低，群众基础较差，在奥运会上夺牌的可能性较小，因此，很难引起体育界的重视。一旦错过这次加入奥运会项目的契机，橄榄球的发展之路可能会越走越窄。
3.2 发展对策
结合优势、劣势、机会与威胁分析，提出以下发展对策：1.发挥现有优势，以点带面。北京、上海、广州、山东和沈阳五个城市的橄榄球运动已经初具规模，必须有效的利用自身优势，在保证自身的橄榄球运动发展的同时，带动华东、华南、、华中、东北等地区的橄榄球发展。以上海为例，沪宁杭工业区，经济发达，且外资企业众多，相当多的外国友人熟悉并热衷于橄榄球运动，完全可以利用其地理优势，将橄榄球推广到南京、杭州等地区，让更多的企业，让更多的人参与其中。北京的中国农业大学，橄榄球历史悠久，可通过广泛的校际交流，将自己的橄榄球文化传播到其他高校，最终带动整个北京地区的橄榄球发展。同时，可以采用对优秀运动员留校任教等政策，留住人才，保持队伍的可持续性发展。2.发挥政府职能。体育行政机构要发挥自己指挥棒的职能，在政策上对橄榄球给予扶持，实现区域多元化发展。制定完善的运动员和裁判员等级制度。在体育高等学校开办橄榄球专业，每年招收此项特长的学生对其培养，为国家队建设提供后备力量。合理的布局国家的橄榄球训练基地，举办大型的橄榄球比赛。3.加强媒体宣传。增加媒体对橄榄球赛事的直播，让更多的体育爱好者接触橄榄球。4.以体育高等学校为基地。体育院校在项目发展过程中所能提供的硬软件支持，都是其他院校不能比拟的。这里的训练更加系统科学，可供选材的运动员也极其丰富，且体育氛围浓厚。因此，橄榄球运动发展所需的运动员、教练员、科研人员的重要来源都应该是体育院校。只有培养出更加专业的复合型人才，我国的橄榄球发展才具有潜力。5.充分利用橄榄球国际组织的帮助，加强国际交流，提高我国的橄榄球水平。这其中包括教练员的交流学习，运动队之间的交流比赛，管理人员的交流等等。只有充分借鉴橄榄球发达国家的成功经验，我们才能少走弯路，以最快的速度赶上世界强队的水平。
参考文献
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[2] 马巍然.中国橄榄球运动现状分析[J].解放军体育学院学报，2002，（2）：49-51.
[3] 刘保华.天津市竞技网球运动的SWOT分析[J].南京体育学院学报，2008，（4）：112-114.
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