周口市大学生体育消费现状的调查与分析

来源:用户上传      作者: 郭建松

　　摘要：采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法，对周口市大学生体育消费水平、消费价值取向和消费结构等方面做了调查。调查结果显示，目前周口市大学生的消费水平偏低，消费意向明确，消费结构单一。经济条件、体育兴趣爱好、体育用品价格过高、学校场地器材不足等是影响周口市大学生体育消费的主要因素，并提出相应的对策。
　　关键词：周口市大学生；体育消费；现状
　　
　　随着我国经济的持续、稳定和健康发展，人们的收入水平不断提高，闲暇时间不断增多，消费观念和生活方式也发生了很大的变化。体育消费作为一种在满足人们的基本消费之后以追求、发展和享受更高层次需要的消费行为，已成为国民经济新的增长点。体育消费作为一种时尚，正逐步走向大学生。本文通过对大学生体育消费情况的调查与分析，以期了解和掌握周口市大学生体育消费的现状，为合理开发我市高校体育消费市场，引导大学生进行健康、合理的体育消费提供参考。
　　
　　一、研究对象与方法
　　
　　1.研究对象
　　以周口市非体育专业的大学生为研究对象。
　　
　　　2.研究方法
　　(1)文献资料法。在本文的写作过程中，笔者在体育期刊中查阅有关体育消费方面的论文30余篇，为本课题的深入研究提供了充分的理论依据和翔实的基础资料。
　　(2)问卷调查法。根据本研究需要，共发放学生问卷800份，回收737份，回收率92.1%，其中有效问卷709份，总有效率为96.2%。
　　(3)数理统计法。运用SPSS 13.0软件包对收集到的有关数据进行统计处理。
　　
　　二、结果与分析
　　
　　1.体育消费的界定
　　体育消费是指人们参与体育活动和观赏运动竞赛而对体育资料的使用和消耗。体育消费包括狭义的体育消费和广义的体育消费。狭义的体育消费即直接的体育消费，就是在参与体育活动和观赏运动竞赛过程中对体育服务产品及与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费，如购买参观体育竞赛的门票，参加武术、健美操、气功、健身操等学习班的费用，个人购置的简易运动器材、服装等。广义的体育消费不但包含直接体育消费，还包含间接的体育消费，即为参加体育活动或观赏运动竞赛而需要外出旅行所支付的交通费、住宿费及购买食品、饮料等的费用。
　　
　　2.周口市大学生体育消费情况的调查
　　(1)周口市大学生体育消费的态度。大学生在体育方面的消费，也与其体育消费的看法有关。价值观影响着人的行动，在体育消费方面的价值观也影响着大学生在体育方面的消费。在对大学生体育消费态度的调查中，70.1%的大学生认为体育消费是值得的，其中男生占73.9%，女生占66.2%；28.1%的大学生对体育消费的态度集中在模糊的状态，其中男生占26.9%，女生占30.5%；只有4.8%的大学生认为体育消费是不值得的，其中男生占6.2%，女生占3.3%。这说明大部分的大学生对体育消费持肯定态度, 也说明积极的体育消费观念已被大多数大学生所接受。
　　(2)周口市大学生体育消费水平。体育消费水平是指一定时期内为满足生活需要而消费各种体育物质产品和劳务的数量。它从量的方面反映个人体育消费在某一时间的水平。调查结果显示，周口市大学生每年参与体育消费活动中消费50元以下的男生为20.6%，女生为52.4%；消费在50～100元的男生为26.4%，女生为23.6％；消费在100～150元的男生为17.5％，女生为10.6％；消费在150～200元的男生为14.7%，女生为4.7%；消费在200元以上的男生为20.8%，女生为8.7%。这说明周口市大学生体育消费水平偏低，大部分学生可接受的范围为100元以下。
　　(3)周口市大学生体育消费的价值取向。在对周口市大学生体育消费价值取向的调查中发现，强身健体是大学生进行体育消费的首要的价值取向（76.6%），其次是娱乐身心（64.4%）、兴趣的满足（50.6%）、建立良好的生活方式（46.3%）、审美追求（19.1%）、追求时尚(10.5%)、其他（5.1%）。健康是维持人们正常生活、劳动及各种活动的前提，也是学业有成、事业有望、生活快乐的保证。“体育为健康”更为大多数学生所推崇，“花钱买健康”已成为越来越多的大学生新的消费理念。
　　(4)周口市大学生体育消费结构。体育消费结构是一定体育意识和消费层面的具体反映。体育消费结构可以归纳为实物型消费、运动型消费、观赏型消费和阅读型消费四种主要类型。实物型消费是指人们在参与体育活动中消耗的实物产品，主要包括运动服装、健身器材等。运动型消费主要指人们为了增强体质、增进健康、休闲娱乐、提升自身素质而参加的各种体育俱乐部、培训班等各种体育实践活动所支付的费用。观赏型消费主要指为了观赏运动竞赛、体育表演而购买门票的费用。阅读型消费主要指购买体育报纸、杂志等的消费。在对周口市大学生的体育消费结构的调查中发现，56.8%的大学生体育消费都是用于购买体育服装、体育健身器材等实物型消费；27.9%的大学生是用于购买体育报刊等阅读型消费；而用于运动型消费和观赏型消费的比例较小。虽然比例较小，但我们也看到一些大学生已经突破体育就是不花钱的观念，开始在科学健身上投资。如缴纳健身指导费用，租赁场地器材进行运动。这与现代社会上流行的“花钱买健康”的观念和行为趋于一致。说明社会上人们对健康的认识，以及对体育的认识也影响到了象牙塔中的大学生。
　　
　　3.周口市大学生体育消费的影响因素分析
　　根据调查数据的统计处理我们发现，影响周口市大学生体育消费的主要因素依次为：经济条件(80.1%)、体育兴趣爱好(49.3%)、体育用品价格过高(45.6%)、学校场地器材不足(35.7%)等。
　　(1)经济条件。调查数据显示，经济条件是影响体育消费的主要因素。周口市是一个以农业为主的城市，周口市大学生大部分来自农村，农村的经济条件相对较差，学生在校期间的生活费用主要靠父母的省吃俭用，因此，用于体育消费的部分自然很少。
　　(2)对体育运动的兴趣。兴趣是人们积极认识某种活动或从事某种活动的心理倾向。体育兴趣是影响体育消费的一个重要原因。当人们对体育有兴趣时，就会表现出对体育运动的强烈关心，具体表现在对体育信息较为敏感、喜欢观看体育节目等。从统计数据可以看出，体育兴趣浓厚的学生，其体育消费水平较高；体育兴趣不高的学生，其体育消费水平也较低。
　　(3)体育用品价格过高。体育消费品价格也是影响大学生体育消费的一个重要原因。目前，对体育消费品价格高低的认定，主要取决于两方面的因素：一是学生的经济承受能力；二是体育消费品本身的问题，质量好的价格高，价格便宜的质量又低劣，这使学生处于两难境地。若要改变现状，必须在考虑学生经济能力的前提下，制造出物美价廉的体育用品。
　　(4)学校体育场地设施缺乏。近年来，特别是周口市的

高校由专科升为本科和由中专升为大专，招生规模逐年加大，在校学生人数也逐年增多，而学校的场地数量有限，目前的体育场地设施已不能满足大学生参加体育活动的需要，学生参加体育活动的人数下降，客观上也制约了大学生的体育消费。
　　
　　三、结论与建议
　　
　　1.结论
　　大多数大学生对体育消费持积极肯定的态度，且体育消费的动机比较明确,主要以强身健体为主。体育消费已成为周口市大学生生活消费的重要组成部分，但总的消费水平偏低。周口市大学生体育消费结构比较单一，主要以实物性消费为主。经济条件、体育兴趣爱好、体育用品价格过高、学校场地器材不足等是影响周口市大学生体育消费的主要因素。
　　
　　2.建议
　　充分利用高校媒体的宣传作用，大力宣传体育消费的作用和意义，逐步引导大学生的体育消费走上合理化、科学化的道路，从而促进体育消费的增长，优化大学生的消费结构。加大高校体育改革力度，进一步实施和完善体育教育俱乐部模式，营造良好积极的体育锻炼氛围，让大学生把锻炼身体与娱乐、求知紧密结合起来，使体育消费活动取得最佳效果。加强体育文化教育，树立正确的体育价值观、消费观，让学生明白体育正成为现代文明社会人类健康体魄的唯一手段，明白众多体育锻炼有偿服务的道理，并跟上体育社交需花费的时尚潮流。通过体育教学培养学生的体育兴趣，激发其体育锻炼的积极性。搞好校园体育文化建设，提高学生的体育参与度。改善高校的体育设施，增设适合大学生兴趣爱好的体育项目，使大学生有更多的健身场所。
　　
　　作者单位：河南周口职业技术学院
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