中国沿海城市会展业发展的SWOT分析及对策研究

来源:用户上传      作者: 卢丽君 林宪生 邓 薇

　　摘　要:近年来,中国沿海城市会展业发展迅速,并逐渐走向国际化品牌化道路,它所带来的直接和间接效益越来越大。结合中国沿海城市会展业的SWOT分析提出了加快沿海城市会展业发展的几条建议性对策,旨在寻找一条更利于沿海城市会展业发展的道路。
　　关键词:沿海城市;会展业;SWOT分析;对策
　　
　　中图分类号:F29
　　文献标志码:A
　　文章编号:1673-291X(2010)16-0143-02
　　
　　会展业是因承办会议和展览而兴起的一种集政治、经济、科技、文化和商业于一体的第三产业。会展业的发展带动了世界经济的增长,被称为“朝阳产业”。就全世界会展业发展状况而言,西方发达国家会展业发展比较成熟,而中国沿海城市由于得天独厚的区位及经济优势,会展业也取得了长足发展,但在发展过程中也暴露出许多问题,所以,需要在分析、借鉴的基础上,准确定位,制定适合自身的会展发展战略。
　　
　　一、中国沿海城市会展业发展现状
　　
　　中国会展业起步于20世纪80年代,由于改革开放,中国沿海地区作为第一批对外开放口岸,经济得以迅速发展,国际交流与合作明显加强,同时会展业也得到快速发展。堪称“全国会展业发展强市大省”的上海、广东、山东、浙江等全部集中在沿海地区;堪称“全国三大会展经济带”的长三角、珠三角和环渤海地区也都集中在沿海地区,这些都说明沿海地区是中国会展业发展的领头军。近几年来,中国沿海城市展会规模不断扩大,综合服务水平明显提高,外来参展商数量稳步增长,展会国际性与展览专业化增强,并逐步与国际会展业接轨。目前,会展业已成为沿海城市对外贸易的窗口和引擎,它有力促进和拉动了国内及国际相关产业的发展。
　　近十年来,中国通过展览实现外贸出口成交额近400亿美元,内贸交易额也有近200亿元人民币,而这些交易额中的绝大部分出自中国沿海地区。广州的广交会、昆明的世博会、海南的博鳌亚洲论坛、大连的国际服装节以及青岛的国际啤酒节等大型展会的举办,吸引了国内外众多的参展商和参观者,有力地拉动了会展城市的经济发展,加快了沿海城市的国际化进程。
　　
　　二、中国沿海城市会展业发展的SWOT分析
　　
　　中国沿海城市会展业既存在着发展的巨大潜力和机遇,同时也存在着威胁和挑战。为使中国沿海城市会展业进一步发展壮大,引领全国会展业的发展,甚至赶超会展业发达的国家和城市,还必须制定正确的路线、方针和策略。为此,下文深入浅出地对中国沿海地区的会展业进行SWOT分析,希望能为中国沿海地区乃至全国会展业的发展献力献策。
　　
　　(一)优势(strengthens)
　　1.区位优势。中国沿海城市会展业能够快速发展的一个重要原因就是优越的区位。沿海是中国经济最发达、文化最先进、服务设施最完善、对外交流与合作最密切地区。它依托于环渤海经济圈、长三角经济圈和珠三角三大经济圈,借助于四通八达的海陆交通线,将东南亚、西欧、北美等一些发达国家吸引到中国沿海投资与参展,继而产生贸易往来,并积极引进国外大企业、大品牌参展。
　　2.雄厚的经济实力。改革开放后,中国发生了巨大的变化,沿海地区作为改革开放和现代化建设的先行军,经济得以快速发展,而众多世界五百强企业的不断注资,也给该地区的经济发展增加了活力。在这几十年里,沿海地区产业结构不断得到优化,该地区GDP总值在全国GDP总值中占相当大的比重。在城市化建设方面,该地区已基本实现了城乡一体化的格局。这些无疑奠定了沿海地区在全国经济发展中的领头羊地位,而这雄厚的经济实力同时又是会展业发展的坚实基础,也是沿海地区会展业发展的强大推助力。
　　3.政府重视与政策支持。会展业作为21世纪的朝阳产业,其发展潜力不容忽视,而它对服装、餐饮、旅游等相关产业的带动作用更是得到了政府的高度重视。基于会展业对经济增长和社会进步所起的作用,政府为了扶持和鼓励会展业的发展,不断出台一系列的政策,积极鼓励发展会展业。在发展策略上,政府采取了优先发展中心城市和特色城市的原则来对会展业进行区域性优化,而深圳、大连、青岛、珠海等沿海城市在城市风光和交通方面的优势也使得它们成为了特色城市中的典范。
　　4.较完善的城市服务设施。近年来,随着政府完善城市公用服务设施体系力度的加大,沿海地区在公共服务设施建设上也取得了令人瞩目的成果,其中的公共交通一体化建设和政府针对服务设施的法规体系的不断完善给发展会展业提供了前所未有的契机和便利条件,而这也是沿海地区有利于发展会展业的重要原因之一。
　　5.人才密集地区。改革开放之后中国发生了人才集中向沿海地区流动的现象,这是由于经济、环境等多方面的影响。经济方面,改革开放后,政府对沿海地区的政策扶持力度大,经济体制变化明显,使得中国沿海经济发展迅猛,这些成为沿海地区吸引人才的根本原因;环境方面,沿海地区环境优美,气候适宜,这是各大高校毕业生选择发展地点的重要原因之一,这些使得沿海地区对人才的吸引力不断加大,巨大的人才优势也成为沿海地区发展会展业的绝对优势。
　　
　　(二)弱势(Weaknesses)
　　1.会展管理体制混乱,缺乏统一、权威的管理机构。会展业虽然发展迅猛,但随之出现的问题也不容忽视。目前,国家对会展业的管理涉及到科技、文化、经贸等多个部门,从而造成了因多部门审批、管理混乱而导致的会展热现象,而这一现象在沿海地区表现得尤为突出。
　　2.缺乏行业协调,规模小,存在无序竞争。会展业不是一个完全独立的行业,它需要一些为会展业提供服务的公司来支持和协调,比如:物流公司、展会搭建商等,但是这些行业的发展明显滞后于会展业的发展,这就使得会展业的发展缺乏行业间的协调性。与此同时,专业从事会展业的公司规模都比较小,缺乏具有导向性作用的大企业,使得会展行业之间存在着明显的无序竞争,在这样的大环境下,沿海地区的会展业发展势必会受到影响。
　　3.缺乏品牌支撑力。随着人们对会展业重视程度的不断加大,中国的展馆数量也快速增长,也经常有大大小小的展会在各地举行,但是与发达国家相比,展会的档次和质量有着明显的差距,国际性展会不多,缺乏国际化大品牌的支撑,使得国内举行的很多展会都没有很强的国际影响力,这种现象在全国普遍存在,不仅是在中国沿海地区。
　　4.会展专业人才不足。一个成功的展会从初期策划到收尾工作,都需要大批的会展人才,但目前,中国的高素质的会展人才仍处于紧缺状态。针对这一现象,从2004年开始,中国的多所高校开设了会展专业,并开始全国范围的招生,但是由于教育体制不够成熟,很难在短时间内培养出素质较高的会展人才,这也是中国会展业处于相对滞后状态的重要原因之一。在沿海地区,虽然人才分布较其他地区密集很多,但是会展人才紧俏的现象也是很普遍的。
　　
　　(三)机遇(Opportunity)
　　改革开放以来,尤其是20世纪90年代至今,中国平均

每年GDP增长保持在7%～8%的水平上,中国经济的这种强劲的发展势头让世界瞩目。另外,随着中国加入WTO,沿海地区的经济更是快速发展,这些都促使沿海会展经济的蓬勃发展。截至2008年,全球每年国际性会展总开销达2 800多亿美元,在这种优良态势的带动下,中国会展经济的发展势头尤为强劲。2010年上海世博会的召开更是增加了中国会展业在国际上的影响力。与此同时,由于中国既是消费大国、又是经济大国,会展经济的发展空间巨大,因而吸引了国外无数展商前来投资。而这些又促进了国内会展业的快速发展,尤其是沿海地区。
　　
　　(四)威胁(Threat)
　　1.国内竞争明显。随着政府扶持力度的加大,中国很多城市都在大力发展会展业,如北京、沈阳、昆明等一些城市都把会展业作为“十一五”大力扶持的产业。北京作为中国的政治经济中心,其发展会展业的优势尤为明显。近年来,在jE京举行的展会日渐走向国际化、品牌化,而其他的一些非沿海城市也在将会展业推向国际化上下足了工夫。吉林省省会长春,利用地区优势,成功举办了“汽博会”、“农博会”等一系列展会,逐渐形成了具有规模化、品牌化的展会。这些无疑对发展沿海地区的会展业造成竞争和威胁。
　　2.外商注资,参与到中国会展市场的竞争当中。随着中国会展大环境的不断优化,外商也非常看好中国会展市场,中外合资的会展企业正呈现多层次、全方位的发展态势。尤其是世界五百强企业,它们凭借着丰厚的资金优势,强势抢占了中国会展业的大块江山。
　　
　　三、中国沿海城市会展业发展的对策
　　
　　(一)发挥优势,举办特色展会
　　国内外竞争的加剧对于沿海地区的会展业不是挫折而是机遇和挑战。为了在竞争中获得优势,沿海地区应充分发挥自身优势,举办特色展会,争取开发适合自己的会展市场,在竞争中独占鳌头。此外,沿海地区应充分发挥在交通运输方面的便利条件,即使是与内陆地区相同类型的展会,也可以从自身的优势出发,搞出自己的特色,争取在竞争中更胜一筹。
　　
　　(二)完善体制,弥补缺点
　　目前会展经济发展较快,但是潜在的威胁仍不容忽视,若要让中国会展业进入良性发展的轨道,解决如下问题刻不容缓:实行会展业的统一管理,解决主办单位过多、政府审批制度繁杂、运营经费多靠政府支持的问题,使会展经济走市场化经济道路;建立健全会展相关的法律法规,增强行业人员的自律性,减少行业中的无序竞争,杜绝骗展、重展现象;展会不能过于保守,要坚持创新,办出特色展会,吸纳国际品牌参展,增加展会的国际影响力;提高会展人才素质,这要从根上抓起,做好会展相关的教育工作,在大学里开设会展管理相关的专业,学习发达国家在会展相关教育方面的长处,并结合自身实际办出自己的特色教育,完善会展教育体制,这也是改善会展业首当其冲要完成的任务。如果这些问题得以解决,不仅将推动沿海地区的会展业发展,而且也可以在全国范围内营造出良好的会展大环境。
　　
　　参考文献:
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